El jueves, Apple anunció cambios en su cúpula directiva. El más importante de ellos es el nombramiento de Jeff Williams como COO (Chief Operative Officer, máximo responsable operativo) de la compañía. Ese era el cargo que tenía Tim Cook antes de su nombramiento como consejero delegado de la compañía, y estaba vacante desde entonces.

También llega Jhonny Srouji al cargo de vicepresidente sénior de tecnologías de hardware, Phil Schiller queda a cargo de la App Store en reemplazo de Eddy Cue, y un ejecutivo de publicidad, Tor Myhren, será el nuevo vicepresidente de comunicaciones de mercadeo.

Los demás movimientos no tienen mucho misterio. Srouji ha sido el responsable del diseño de los procesadores de Apple desde el A4, que estaba en el iPad original y en el iPhone 4, el primero desarrollado completamente por Apple. Schiller, que maneja el mercadeo de Apple, pasará a supervisar casi todas las relaciones con desarrolladores en Apple. Y Myhren es un alto ejecutivo de una agencia publicidad, que reemplazará a Hiroki Asai, quien era reconocido como el líder creativo ‘in house’ de Apple.

“El Tim Cook de Tim Cook”

Y, de cierta manera, el nombramiento de Williams tampoco es sorprendente. Desde que Tim Cook se convirtió en el CEO, el nuevo COO supervisa todas las operaciones de la empresa, especialmente las relaciones con proveedores. También lidera el proyecto del Apple Watch. “Es, sin dudarlo, el mejor ejecutivo de operaciones con el que he trabajado“, aseguró Tim Cook, según el comunicado de prensa. El reconocimiento como COO, según una pieza de Mark Gurman, editor de 9to5mac, “ata a Williams a Apple por muchos años más“.

De hecho, los comentaristas han interpretado el movimiento como una especie de rito de sucesión de Tim Cook. Por ejemplo: “Tim Cook asciende al ‘Tim Cook de Tim Cook’ al antiguo puesto de Tim Cook“, tituló Quartz su reporte. Gurman dice que el nombramiento también se explica, aunque en una pequeña parte, para enviarles un mensaje a los inversionistas: en caso de que haya que cambiar al CEO de emergencia, Williams podría asumir el cargo.

No hay indicación de que Cook vaya a dejar el cargo, por supuesto. Estos cambios reflejan que sigue siendo el responsable de la transición en Apple. Ya no tras la ausencia de Steve Jobs, sino entre un mercado de tecnología dependiente de los teléfonos inteligentes y otro en el que las tecnológicas tendrán que incursionar en muchos otros sectores para buscar utilidades, como los carros, los hogares o la salud.

Imágenes:TonyV3112 (vía Shutterstock), Apple.