Con la revolución digital y la proliferación de los dispositivos móviles, hoy en día los creadores de contenido en vídeo y los ‘youtubers‘ han conquistado a millones de seguidores y se han convertido en las nuevas celebridades digitales. Para entender esta tendencia, Google realizó por primera vez un estudio que reveló el top 10 de influenciadores entre los adolescentes y jóvenes colombianos. 

Antes de realizar el estudio se llevó a cabo una primera encuesta que contó con la participación de 2.160 jóvenes de entre 14 y 35 años. Con la información de estableció la lista de personalidades a evaluar, así como las características que las definían. Posteriormente, con base en los primeros resultados se realizó una clasificación de acuerdo con tres criterios:

1. Que los influenciadores tuvieran contenidos regulares y programados en formato video,
2. Que la persona tuviera un programa de televisión (telenovela o serie), cualquier contenido, excepto noticias.
3. Por último, que el personaje tuviera un canal de Youtube.

El estudio no incluyó jugadores de fútbol, cantantes, músicos, políticos, periodistas o actores de Hollywood, porque estos personajes no se comunican por video con regularidad diaria o semanal, solamente a través de shows o clips.

Por otro lado, Google afirma que este estudio demuestra que YouTube y otras plataformas de video en internet, se han convertido en el escenario de nacimiento de nuevas figuras que han ganado su popularidad gracias a su autenticidad y su cercanía con las audiencias.

Este es el top 10 de influenciadores en Colombia:

1. Pirry / Guillermo Prieto La Rotta
2. Padre Alberto Linero
3. Julio Profe / Julio Alberto Ríos
4. La Pulla / María Paulina Baena
5. Yuya / Mariand Castrejon
6. DrossRotzank
7. Paulina Vega Dieppa
8. HolaSoyGermán / Germán Garmendia
9. Kika Nieto / Erica Nieto Martínez
10. Vicky Dávila

De acuerdo con los resultados, seis personajes del top 10 de influenciadores son youtubers que construyeron su camino como figuras públicas sin estar vinculados con el cine o la televisión. A su vez, personajes como Pirry, el Padre Linero, Paulina Vega y Vicky Dávila han estado vinculados a la televisión y a los medios de comunicación tradicionales, pero también han ganado un importante espacio como influenciadores en las nuevas plataformas digitales.

¿En qué influyen estas personalidades?

Según los jóvenes colombianos consultados en el estudio, para que una persona sea considerada como influyente debe tener un compromiso social y un contenido creativo. La personalidad auténtica e irreverente juega un rol importante en su nivel de influencia. Para los jóvenes, las opiniones de su ídolos son determinantes para tomar decisiones básicas como qué música oír o qué comprar. En su orden, las personalidades influyen en:

– Las páginas de internet que visitan las audiencias
– La música que escuchan
– Las personalidades a las que siguen
– Los lugares que visitan
– Las marcas que desean comprar
– Los viajes que realizan
– Los productos de belleza o cuidado personal que compran
– Los productos y alimentos que comen
– Las marcas en general que realmente compró
– La marca de ropa que visten
– La ideología política

Imagen: Pixabay

YouTube está lleno de canales con contenido muy variado. Algunos de los más reconocidos son los de los ‘youtubers’, personajes que con su creatividad se han convertido, para muchos, en verdaderas referencias. Además de ellos, los artistas y famosos también ocupan un lugar especial en la plataforma de videos de Google.

A continuación, les dejamos el ranking de los diez canales con más suscriptores en el mundo. La lista incluye un poco de videojuegos, humor y música. 

1. PewDiePie

Felix Arvid Kjellberg es el hombre detrás del canal PewDiePie. El sueco no solo es el youtuber con más suscriptores en el mundo, también tiene el canal más popular de la plataforma. Actualmente cuenta con 56.207.871 personas que siguen su canal. Este youtuber activó su cuenta el 29 de abril de 2010 y hasta ahora sus videos tienen más de 15.700 millones de visualizaciones.

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2. HolaSoyGerman 

El chileno German Garmendia es el latino con más suscriptores en YouTube y el segundo canal con más suscriptores del mundo. A la fecha suma 32.010.075 personas que le siguen con solo 137 videos subidos a la plataforma. Dichos videos han conseguido más de 3.154 millones de reproducciones desde que creó su canal en septiembre de 2011.

3. JustinBieberVevo

Justin Bieber es el cantante con más suscriptores en la plataforma. El canadiense tiene 30.236.73 suscriptores y ha subido 123 videos que tienen más de 15.645 millones de visualizaciones. Además, su video ‘Baby’ hacer parte de la lista de videos más vistos en la historia de YouTube.

4. YouTube Spotlight 

El cuarto en la lista de canales con más suscriptores es YouTube Spotlight. Este es el canal oficial para destacar videos y eventos. Algunos de los eventos que se han llevado a cabo en el canal incluyen el Youtube Comedy Week y Youtube Music Awards. También se publican videos con episodios de YouTube Nation y versiones anuales de YouTube Rewind. En la actualidad cuenta con 25.602.054 suscriptores.

5. RihannaVevo 

Por otro lado se encuentra la cantante de música pop Rihanna Fenty. Esta mujer puede presumir de ser la cantante femenina con más suscriptores en Youtube, ya que cuenta con 25.049.000 de seguidores. La barbadense tiene el quinto canal con más suscriptores en YouTube y a la fecha ha subido 107 videos que han sido vistos 14.500 millones de veces.

6. elrubiusOmg

El Rubius es el youtuber con más suscriptores en España, además es el sexto del mundo gracias a sus 24,9 millones de suscriptores. Para ser el youtuber más famoso de España, El Rubius ha tenido que subir 717 videos, los cuales han sido vistos 5.533 millones de veces.

7. KatyPerryVevo

Katy Perry tiene uno de los canales con más suscriptores del mundo gracias a sus casi 23,4 millones de seguidores. Suma 12.000 millones de visualizaciones con solo 116 videos subidos desde diciembre de 2009.

8. Smosh

Smosh es el estadounidense con más suscriptores en YouTube y el octavo de los youtubers con más adeptos. Cuenta con 22.724.493 personas siguiendo su canal. Creó su cuenta en 2005 y a la fecha ha subido 885 videos que han conseguido 6.500 millones de visualizaciones.

9. TaylorSwiftVevo

Con 22.641.656 suscriptores, la cantante estadounidense Taylor Swift tiene el noveno canal con más seguidores en YouTube. Sus videos han sido vistos 11.800 millones de veces.

10. EminemVevo

Por último, el famoso rapero Marshall Bruce Mathers, conocido profesionalmente como Eminem, es uno de los cantantes con más suscriptores en YouTube. Tiene 22.604,578 suscriptores en su canal y sus videos han sido vistos 8.850 millones de veces.

Imagen: Montaje ENTER.CO

Claro, también hay otros libros muy vendidos, dentro de los que se encuentran varios de Gabriel García Márquez, Svetlana Alexievich, George R.R. Martin, John Green y hasta ’50 sombras de Grey’ (todavía). Sin embargo, es un hecho que las estrellas de YouTube están sacando sus libros, y con ellos, ganan aún más dinero del que ya ganan con sus videos.

El año pasado se conoció que el youtuber más famoso del mundo, PewDiePie, ganó cerca de 7 millones de dólares en un año, todo a punta de videos. Es decir, el negocio de los youtubers con más seguidores es rentable. A algunas personas, sobre todo de la ‘vieja guardia’, les molesta un poco esto, pero me quiero alejar un poco de los juicios y plantear lo siguiente: los medios tradicionales (y con esto me refiero a los medios de comunicación y a cualquier otra persona que genere contenidos, incluso un escritor) deben encontrar formas de llegar a las nuevas generaciones de una manera tan efectiva como la hacen los youtubers.

Algunos no son aptos para menores de 18 años, ¿pero quién más los va a comprar?

Los libros de los youtubers cubren varios temas. Por ejemplo, el de Germán Garmendia, ‘#ChupaElPerro’, trata de consejos para la vida, de manera similar al de Yellow Mellow, ‘Aquí cada cual con sus cosas, guía para la vida’. El de Sebastián Villalobos, ‘Youtuber School’, busca motivar a otros jóvenes a hacer sus propios videos. Otros como el de Juana Martínez ‘La armonía del caos’, y el de Juan Pablo Jaramillo, ‘La edad de la verdad’, ahondan un poco en la vida personal de los autores. Por el contrario, libros como el de Sebastián Arango, ‘Zelic’, Dross, ‘Luna de Plutón’, Nicolás Arrieta, ‘Cuentos extraños para niños con problemas’ y los varios de Vegetta777 y Willyrex son historias de ficción. Por último, ‘El libro troll’ de El Rubius es un libro de ‘retos’ que ya ha despertado sus propias polémicas.

La temática del libro pareciera no importarles tanto a los chicos que los compran. Les pregunté a algunos de ellos, que se acercaban a los stands donde estaban los libros, por qué los compraban. “Porque es el de Germán“, me dijo uno de ellos. Otro chico ni siquiera tenía claro quién era el autor del libro que planeaba llevarse a su casa. El halo de admiración que generan los youtubers en ellos les basta para consumir los contenidos.

De hecho, algunos de los libros no son aptos para menores de 18 años, como el de Nicolás Arrieta y el de El Rubius. Pero, ¿quién más los va a comprar?

Nuevos lenguajes

El consumo de video se ha disparado en los últimos años. Facebook, Snapchat, YouTube, entre otros, están compitiendo –cada uno a su manera– por atraer las audiencias con sed de contenidos multimedia. Sin embargo, que un medio o marca use Snapchat para comunicarse con sus seguidores no es sinónimo de éxito. Se debe entender lo que hay detrás de los mensajes que se quieren transmitir. Si esto se pudiera conectar con lo que se presenta en el mundo desconectado, tendría mucho valor.

¿Se imaginan si alguien logra transmitir mensajes críticos y llenos de valor, de forma tan efectiva como lo hacen los ‘frívolos’ youtubers? En los últimos días estuve pegado a los ‘minicortos’ que publicó Snapchat a propósito del Tribeca Film Festival. Estos fueron el ejemplo perfecto de ‘storytelling’ que engancha y te deja con ganas de más, son fáciles de crear y le llegan a la audiencia. Ni hablar de ejemplos como La Pulla, un nuevo formato de El Espectador, que se volvió viral y puso a responder a la Presidencia de la República. Como todo, tiene sus detractores, pero el producto llevó a cabo su cometido y muchas personas se sintieron identificadas con el mensaje y el tono. En el texto que acompaña ese video se pueden ver una serie de links que llevan a mayor información.

Cómo llegar a las nuevas generaciones

Sí, nos podemos quejar de que los muchachos tan solo consumen contenidos ‘light’. Sin embargo, las generaciones más antiguas también lo hacen. Recordemos libros como ‘Chantillología‘, que tuvo mucho bombo en su momento varios años atrás. Y el comprador promedio de ’50 sombras de Grey’ tiene más de 30 años.

No solo los jóvenes leen cosas frívolas

Las formas de comunicación que las generaciones actuales prefieren son diferentes a las de siempre. Algunos ya no ven televisión y consumen sus contenidos a través de sus dispositivos móviles. ¿Qué nos impide usar los nuevos lenguajes para hacer cosas como estas?

Imágenes: ENTER.CO.