Se trata de Try On, o “Pruébalo”, una nueva función impulsada con inteligencia artificial que permite probarse ropa de manera virtual desde el celular o computador usando una foto de cuerpo completo. La opción ya está disponible para usuarios en Colombia, así como en otros mercados de América Latina como Argentina, Chile y México.

La novedad llega en un momento en el que cada vez más personas compran ropa online, pero todavía se enfrentan al mismo problema: elegir una prenda sin tener certeza sobre cómo luce realmente puesta en su cuerpo.

Con esta función, Google quiere acercar la experiencia de un probador físico al entorno digital.

Así funciona la prueba virtual de ropa

La herramienta está integrada en los resultados de productos que aparecen en el buscador, Google Shopping y también en Google Imágenes.

Para usarla, basta con buscar una prenda compatible, abrir su ficha de producto y seleccionar el ícono “Pruébalo”. Luego, debes subir una fotografía de cuerpo completo.

A partir de ahí, un modelo de generación de imágenes desarrollado específicamente para moda procesa la imagen y muestra cómo se vería la prenda puesta sobre tu cuerpo.

La tecnología no solo superpone una imagen sobre la foto.

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Según Google, el sistema fue entrenado para interpretar cómo se ajustan distintos materiales y cortes al cuerpo humano, teniendo en cuenta detalles como pliegues, estiramientos y caída de la tela.

Eso permite generar una visualización mucho más cercana a cómo luciría la ropa en la vida real.

La función es compatible con tops, pantalones, vestidos y zapatos, y puede utilizarse con miles de millones de productos disponibles dentro del inventario de compras de Google.

 ¿Qué cambia para quienes compran ropa por internet?

El principal atractivo de esta herramienta está en reducir la incertidumbre.

Uno de los motivos más frecuentes para abandonar una compra online o devolver una prenda es que el resultado final no coincide con lo que el usuario esperaba.

Ver una referencia en un modelo publicitario suele ser insuficiente, especialmente cuando cada cuerpo tiene proporciones distintas.

Con Try On, Google apuesta por una experiencia más personalizada que podría ayudar a tomar decisiones de compra con mayor confianza.

Además, la plataforma permite guardar las pruebas realizadas, revisarlas después y compartirlas con otras personas para pedir opiniones antes de comprar.

Si el resultado convence, el usuario puede hacer clic directamente en el botón de compra para ser redirigido al sitio web del comercio que vende la prenda.

Más allá de la comodidad, este tipo de funciones muestra cómo la inteligencia artificial empieza a transformar tareas cotidianas que hasta hace poco dependían casi por completo de la experiencia física.

En este caso, Google lleva esa capacidad al comercio digital y convierte una simple búsqueda de ropa en una experiencia interactiva.

Para los usuarios en Colombia, la herramienta ya está activa y puede probarse desde hoy en las plataformas de búsqueda de la compañía.

La función está integrada en Google Shopping, la Búsqueda y Google Imágenes, lo que facilita su acceso sin necesidad de descargar aplicaciones adicionales. A través de esta tecnología, los usuarios pueden explorar diferentes prendas y obtener una referencia visual más cercana a su contexto real, aunque sin sustituir completamente la prueba física.

Por ahora, la herramienta está disponible únicamente en algunos países, entre ellos Estados Unidos, Canadá, Reino Unido, Japón, India y Australia. Su implementación progresiva sugiere que podría expandirse a otros mercados en el futuro, dependiendo de su adopción y del desarrollo de la tecnología.

Cómo funciona el probador virtual de Google

El sistema utiliza modelos de inteligencia artificial generativa para analizar una imagen personal y superponer digitalmente la prenda seleccionada. A diferencia de un simple montaje, la función interpreta aspectos como la postura, las proporciones corporales y la caída de la tela para generar una representación más realista del resultado final.

Para usar esta función, basta con buscar una prenda en Google. Si la opción está disponible para ese producto, aparecerá el botón “Probar”, que permite iniciar la prueba virtual cargando una fotografía personal. Esta imagen puede reutilizarse en futuras pruebas o eliminarse en cualquier momento.

Las condiciones de la fotografía influyen directamente en la calidad del resultado. Se recomienda que la imagen sea de cuerpo completo, con buena iluminación, fondo limpio y postura natural. Además, es importante que no incluya otras personas y que la ropa que se lleva puesta no sea demasiado holgada, ya que esto puede afectar la precisión de la simulación.

Requisitos, limitaciones y disponibilidad

Para acceder a esta función, es necesario contar con una cuenta activa de Google, ser mayor de 18 años y tener habilitadas opciones como la Actividad en la Web y la Personalización de la Búsqueda. También es indispensable estar en uno de los países donde ya está disponible, ya que su despliegue sigue siendo limitado.

El probador virtual no admite todo tipo de productos. Actualmente, funciona con categorías como partes de arriba, partes de abajo y vestidos, mientras que excluye lencería, trajes de baño y accesorios. Tampoco está disponible en productos patrocinados, lo que restringe su presencia dentro de ciertos resultados de búsqueda.

Aunque la tecnología ofrece una referencia visual útil, las imágenes generadas pueden contener errores en detalles o proporciones. Por ello, se recomienda complementar la experiencia con la revisión de tallas, descripciones y opiniones de otros usuarios antes de realizar una compra. Esta herramienta debe entenderse como una guía aproximada, no como una representación exacta del resultado final.

En cuanto a la privacidad, Google indica que las imágenes subidas no se utilizan para entrenar modelos ni se comparten con terceros. Tampoco se recopilan datos biométricos durante el proceso, y el usuario mantiene el control sobre sus imágenes, con la posibilidad de eliminarlas en cualquier momento.

Imagen: Generada con IA (ChatGPT)

Este año, la lista no solo muestra modas pasajeras, sino también señales claras de lo que la gente valora: tiempo en casa, comodidad, salud mental y diversión compartida. Desde proyectores de cine y gadgets de belleza, hasta bolsos retro y juguetes inteligentes, los regalos más buscados tienen algo en común: mezclan lo práctico con lo emocional.

Uno de los grandes ganadores de la temporada son los proyectores portátiles. Las búsquedas de “proyector de cine” crecieron más de 900 %, impulsadas por quienes quieren recrear la experiencia del cine en su sala. La tendencia también habla de cómo la gente busca nuevas formas de disfrutar el hogar sin gastar demasiado.

En moda, el regreso de los estilos retro domina las preferencias. El “vestido de cintura baja”, un clásico de los 2000, alcanzó su punto más alto en búsquedas, mientras los “bolsos de media luna” se convirtieron en el accesorio estrella del año. Ambos demuestran cómo las nuevas generaciones reinterpretan la estética vintage con toques modernos.

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Entre los accesorios más solicitados también figuran los “conjuntos de anillos apilables”, que duplicaron su popularidad en Estados Unidos. Son piezas versátiles que combinan con cualquier estilo y reflejan una tendencia hacia los regalos personalizables, aquellos que cuentan una historia propia.

Los juguetes no se quedan atrás. Los “patinetes para niños” aumentaron 50 % en búsquedas, un recordatorio de que el movimiento y el juego activo siguen siendo parte esencial de la infancia. Al mismo tiempo, los “adornos para mochila” viven su mejor momento, impulsados por la cultura de la personalización y las redes sociales.

Otra categoría en auge es la de los viajes. Los “cubos organizadores” se volvieron un imprescindible para quienes planean aventuras cortas o escapadas de fin de semana. Más que un accesorio, son símbolo de un nuevo tipo de viajero: práctico, ordenado y consciente de su huella ambiental.

La salud y el bienestar también tienen protagonismo. La “terapia de luz roja”, que promete beneficios para la piel y la energía, alcanzó un máximo histórico en búsquedas. Junto con las “correas elásticas” y los “chalecos con peso”, forman parte de una ola de productos que apuntan al autocuidado físico y mental.

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El cuidado del cabello es otro clásico de las fiestas. Las “varitas rizadoras” vuelven a ser protagonistas, confirmando que los rituales de belleza siguen siendo un gesto personal de confianza y celebración. Es un regalo que nunca falla y que este año se consolida como una apuesta segura.

En resumen, las tendencias de 2025 reflejan una mezcla entre tecnología, nostalgia y bienestar. Los consumidores no buscan solo objetos, sino experiencias que conecten con su identidad, su estilo de vida y su forma de compartir con otros. La búsqueda del regalo perfecto se ha convertido en una exploración emocional tanto como práctica.

Para inspirarse más, Google Shopping ofrece el listado completo de los cien regalos más populares del año. Desde gadgets innovadores hasta clásicos redescubiertos, la lista “Holiday 100” es una guía que captura el espíritu de estas fiestas: regalar menos por obligación y más por conexión.

De este modo, aquellas pymes que no cuenten con un sitio web, pero quieran conectarse con clientes a través de Internet, tendrán la oportunidad de hacerlo y aprovechar el momento. De acuerdo con el portal Statista, las ventas a través de canales digitales crecieron un 230 % en América Latina, debido a la pandemia y la cuarentena y se espera que al menos se mantenga en un 50 % esta modalidad.

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La idea de Google es abrir su espacio a comercios para que aprovechen las miles de visitas y búsquedas que tiene el sitio web. Las personas interesadas en hacerlo solo tendrán que ir a Merchant Center, seguir los pasos que indica la plataforma y subir la información solicitada de los productos como precio, imagen, disponibilidad, etc. Por su parte, los usuarios que usan esta herramienta en sus compras y búsquedas cotidianas encontrarán mayor variedad de productos en la sección de Shopping.

Imagen: Social Cut (Vía Unsplash). 

De acuerdo con Engadget, esta es la mayor sanción financiera que la UE ha entregado, por encima de los 1.060 millones de euros (1.400 millones de dólares) que enfrentó Intel en 2014.

En un comunicado de prensa, Vestager añadió que “Google ha inventado muchos productos y servicios innovadores que han marcado una diferencia en nuestras vidas. Pero la estrategia de Google para su servicio de comparación de precios no era sólo atraer clientes ubicándose mejor que sus rivales, sino que abusó de su dominio del mercado como motor de búsqueda promoviendo su propio servicio de compras comparativas en sus resultados de búsqueda, y rebajando los de sus competidores”.

La UE en contra de los monopolios

Para la UE, lo que Google ha hecho es ilegal teniendo en cuenta sus ‘normas antitrust’, puesto que negó a otras compañías la oportunidad de competir por sus propios méritos e innovar, y lo que es mas importante, impidió que los consumidores europeos pudieran realizar una auténtica selección de servicios.

La autoridad antimonopolio de la Unión Europea había estado investigando las prácticas de búsqueda desleales de Google desde 2010. Y aunque la misma compañía y el anterior jefe de la autoridad antimonopolio hicieron numerosos intentos para resolver el pleito a lo largo de los años, finalmente no se llegó a un acuerdo.

Debido a esto, en abril de 2015 se abrió una investigación en la cual se criticaba el servicio de comparación de precios Google Shopping. La UE acusó a Google de resultados de ponderación injusta, que hacían que cuando un usuario realizara una búsqueda de un producto específico, su propio servicio siempre situara los artículos en o cerca de la parte superior de los resultados de búsqueda.

Además, la evidencia mostró que sitios rivales como Kelkoo y Twenga no tuvieron la misma oportunidad, y algunos aparecieron sólo en la página cuatro de los resultados de búsqueda nativos de Google (o algorítmicos). El servicio de compras de Google no estaba sujeto a sus propios algoritmos de búsqueda genéricos, por lo que no experimentó ninguna reducción drástica.

Más pruebas para la investigación

Aunque no es ilegal que Google sea el motor de búsqueda dominante, tiene la responsabilidad de asegurarse de que no abuse de su posición al tomar acciones que afectan negativamente a su competencia. Esto incluye ajustar sus resultados para que sus propios servicios aparezcan en posiciones más altas que los enlaces a sitios operados por otras empresas de compras. Al hacer esto, “Google estaba privando a los consumidores europeos de una verdadera elección e innovación”.

La UE encontró que los sitios web rivales en Francia vieron el tráfico disminuir en un 80%. En Reino Unido y Alemania llegaron al 85% y al 92%, respectivamente. “Estas repentinas caídas tampoco podrían explicarse por otros factores. Algunos competidores se han adaptado y han logrado recuperar algo de tráfico, pero nunca en su totalidad”, dijo la comisión.

Las reacciones de Google

En el blog oficial de la compañía, Kent Walker, asesor general de Google, dijo que la decisión de la UE subestima el valor de su servicio de comparación de precios y que el gigante tecnológico tratará de apelar la sentencia: “Dadas las pruebas, respetuosamente no estamos de acuerdo con las conclusiones anunciadas hoy. Revisaremos la decisión de la Comisión en detalle mientras consideramos una apelación, y esperamos continuar con nuestro caso”, expresó Walker.

Aún así, Google deberá cumplirá con la decisión y poner fin a esta conducta dentro de los 90 días siguientes o enfrentará multas adicionales. Según Engadget, los pagos de multas pueden llegar a costar hasta el 5% del valor de la compañía matriz de Google, Alfabhet, con ingresos diarios en promedio en todo el mundo. Así las cosas, Google tendrá que decidir cómo va a lograr esto y debe notificar a la Unión Europea dentro de los 60 días siguientes sus planes de pago.

La situación podría empeorar

Pero como si no fuera suficiente, la situación podría empeorar. Los reguladores de cada Estado miembro de la UE pueden presentar ahora sus propias acciones civiles por daños y perjuicios en contra de Google. Además, la compañía es objeto de otras investigaciones ‘antitrust’ por parte de la UE.

Según lo dicho en The Verge, la compañía estadounidense se enfrenta actualmente a una investigación dirigida a su negocio de AdSense, y otra dirigida a las ofertas que hace con los fabricantes de teléfonos Android. La UE tiene el poder de multar a Google hasta por el 10% de sus ingresos anuales (alrededor de 9 mil millones de euros) en cada investigación. Y la sentencia de hoy también abre la posibilidad de que otras compañías tomen acciones civiles contra Google.

Imagen: Pexels.