En 2009 Google lanzó una app llamada Latitude, que permitía enviar tu ubicación a tus amigos en casos de emergencias, pero la descontinuó en 2013 y desde entonces no se hizo en realidad un reemplazo para la aplicación. Hoy Google lanzó Trusted Contacts, que trae de nuevo esa función para que te puedas comunicar y ubicar a tus seres queridos en casos de emergencias.

Trusted Contacts, disponible ya para Android, te permite agregar a personas con las que quieres compartir tus movimientos, ya sea tu ubicación GPS o si estás en línea. Durante una crisis, esas personas que elegiste pueden solicitar tu estatus para saber si estás seguro, y puedes responder con tu ubicación para hacerles saber que estás bien (también puedes rechazar la solicitud). Si no respondes en cinco minutos, la app automáticamente envía tu ubicación al contacto, o tu última ubicación registrada, si tu celular no tiene conexión.

La app también se puede usar como ‘compañero virtual’: puedes compartir tu recorrido con un amigo para que sepa que has llegado a tu destino. Cuando llegues a la ubicación deseada presionas el botón en la parte superior de la pantalla o en la pantalla bloqueada, para detener la función.

The Verge explica que aunque Trusted Contacts está diseñado para ser una app de seguridad personal, también se puede prestar para usos incorrectos. Por ejemplo, parejas celosas, cónyuges abusivos o amigos ‘fisgones’ pueden estar ‘espiando’ lo que haces en el día, si permites que la app se ejecute siempre. Así que es bastante recomendable elegir cuidadosamente quiénes tendrán registro de tu ubicación.

Imágenes: Google. 

Hasta hace algunos años, la pregunta obvia habría sido: “¿Y por qué tengo que compartir mi localización con desconocidos?”. Claro que lo mismo podría decirse del fenómeno de opinar sobre cualquier cosa en Facebook o Twitter y hoy la primera cuenta con más de 11,7 millones de usuarios en el país y la segunda, con más de 500.000 –no hay cifras oficiales ni sólidas al respecto–, y su popularidad es cada vez mayor entre personajes públicos que se toman el trabajo de comunicar su ‘Twitter oficial’ y buscar que sea verificado.

La geolocalización, que en el fondo no es más que otra manifestación de los usuarios de Internet por conectarse y comunicarse entre sí, renunciando en parte a su privacidad, se inicia con Google Latitude –que hoy tiene 9 millones de usuarios–, pero solo alcanza el carácter de red social y cierta notoriedad en el último año con Foursquare y Gowalla, 2 redes sociales que ya están disponibles en Colombia y cuya esencia consiste en hacer  ‘check in’ o registrarse cada vez que llegamos a un sitio, notificando a nuestros contactos o amigos.

A esta onda acaba de sumarse Google con Hotpot, un nuevo servicio de recomendaciones a partir de Google Places, pero que por ahora solo se encuentra disponible en inglés. Un par de meses atrás ya lo había hecho Facebook, con el lanzamiento de Places, una función por ahora disponible en Estados Unidos y que les permite a los usuarios de iPhones, Blackberries y Androids indicar el sitio exacto en donde se encuentran en cualquier momento, si deciden habilitarla. La ventaja de Facebook –que por cierto tiene una alianza con Foursquare y Gowalla para la prestación del servicio– son sus más de 583 millones de usuarios.

Pero la geolocalización no dejaría de ser un asunto anecdótico si las empresas no comenzaran a ver en ella una oportunidad de negocios y de interacción con sus clientes. Es verdad que todavía no estamos ante un fenómeno de masas con capacidad de desplazar el marketing tradicional, pero algunos estudios comienzan a ponerle números a su potencial. La firma eMarketer estima, por ejemplo, que la inversión en publicidad en redes sociales en todo el mundo llegará este año a 3.300 millones de dólares, lo que representa un aumento del 31% frente a la cifra lograda en 2009. Y de esa suma, Facebook se llevará alrededor del 39%, es decir, unos US$1.300 millones, seguido por Myspace (32%) y los demás (22%).

Y aunque todas las redes y jugadores de Internet están detrás de la publicidad (para solo citar el caso de uno que todavía no encuentra su lugar en el mundo de las redes sociales, Google, el 96% de sus ingresos proviene de AdWords, su plataforma de publicidad en línea), la geolocalización ofrece oportunidades para las empresas tradicionales que están apostando por nuevos modelos de negocio o buscando nuevas formas de  posicionar sus marcas entre los consumidores. Por ejemplo, Foursquare acaba de suscribir una alianza con el programa de fidelización de Safeway, la tercera cadena de tiendas de Estados Unidos, para premiar sus clientes con productos Pepsi.

Igualmente, algunos bares, restaurantes y casinos de ese país se han lanzado a ofrecer descuentos y promociones especiales a quienes hayan hecho ‘check in’ con Foursquare (que cuenta con más de 5 millones de usuarios) o Gowalla (que dice tener unos 600.000) en un determinado número de ocasiones en esos sitios y alcanzado cierto estatus (‘mayorships‘ y ‘badges‘).

Cómo funcionan.

Aunque Gowalla y Foursquare operan de manera similar, esta última comienza a ganar terreno entre los usuarios de teléfonos inteligentes en Colombia. Aun así, muchos usuarios potenciales todavía no entienden su funcionamiento que, por cierto, es bastante simple, pues basta con registrarse y comenzar a usarla. La aplicación está disponible para las principales plataformas móviles del mercado (iOS, Blackberry, Android, Symbian y Palm OS) y la cuenta se puede crear desde el computador si así lo prefiere el usuario.

Al igual que en otras redes sociales, es posible agregar contactos que ya la estén usando. Descubrirlos es fácil, pues la cuenta puede asociarse con la de Facebook o Twitter, por lo cual casi nadie arranca con cero contactos. En esencia, se trata de agregar y compartir los sitios y lugares más frecuentados por cada cual (restaurantes, gimnasios, hoteles, etc.) y de hacer ‘check in’ la mayor cantidad de veces posible, lo cual permite ir alcanzando niveles (‘mayorships’ y ‘badges’), como si fuera una especie de juego.

Además de poder compartir el sitio donde el usuario se encuentra, es posible agregar comentarios de todo tipo. Por ejemplo, “la salsa del restaurante X es una cosa loca… excelentes las carnes en general” es la observación de un cliente satisfecho. Naturalmente que un cliente inconforme podría desaconsejar acudir al mismo restaurante, creándose así una especie de sistema de recomendaciones al que cualquiera puede acceder y tener como referencia. Desde la misma cuenta se pueden intercambiar mensajes vía Twitter, Facebook, correo electrónico e incluso hacer llamadas telefónicas.

Una preocupación natural de muchos tiene que ver con la privacidad. Está claro, sin embargo, que todos los usuarios tienen la posibilidad de aceptar o rechazar invitaciones y que solo pueden compartir su localización si se han aceptado mutuamente. Tal como se señala en la misma página de Foursquare, el sistema es más parecido al de Facebook (amigo) que al de Twitter (seguidor, si la cuenta es abierta).

En el caso de Facebook Places, el sistema es similar al de sus dos principales competidores y ‘partners’ tecnológicos. Y está claro que la principal red social del mundo tiene como meta ir detrás de la publicidad de las empresas que ya no solo están usándola como una vitrina para sus productos y servicios, sino también como una herramienta de comercio electrónico.

Google y Apple están pasando por una buena racha en sus relaciones. Hace poco, la saga de Google Voice llegó a un final feliz y ahora parece que lo mismo le espera a Google Latitude. Hoy finalmente está disponible en el App Store de Apple una aplicación nativa para iOS del servicio de posicionamiento satelital de Google (se espera que esta vez la oferta sea permanente).

Google Latitude ya se podía usar en iOS desde 2009 (inglés) por medio de una aplicación web (con HTML 5), pues como no era posible tener multitarea en iOS, crear una aplicación nativa de Latitude resultaba ineficiente.

Con este servicio, que según Chris Lambert, miembro del equipo de ingenieros, ya tiene 9 millones de usuarios, las personas pueden saber dónde están sus amigos y familiares (siempre y cuando éstos lo permitan), pero para hacerlo el programa necesita datos en tiempo real, lo cual exige que la aplicación esté corriendo en todo momento.

Con la llegada de la versión 4.0 de iOS, el sistema operativo móvil de Apple puede procesar más de una aplicación a la vez (inglés). Ahora que es posible la multitarea, tiene sentido que Google Latitude haga su debut en iOS.

Aunque las relaciones de Apple y Google están pasando por un buen momento, vale la pena preguntarse cuánto más durará esta amistad considerando lo agitada que se está poniendo la competencia entre las dos empresas. En la guerra de los teléfonos inteligentes, Android y Apple son dos superpotencias en colisión.

¿Quitará algún día Google sus productos del App Store para tratar de seducir a los fieles de Apple hacia el bando de Android? Puede sonar loco (o no tanto), pero cosas más raras han pasado.