Facebook, de manera oficial, no ha revelado cuánto pagó por la adquisición de Giphy. Sin embargo varios portales especializados afirman que el precio estuvo cercano a los 400 millones de dólares. “Al reunir a Instagram y Giphy, podemos facilitar que las personas encuentren los GIF y stickers perfectos en Stories and Direct”, escribió el vicepresidente de producto de Facebook, Vishal Shah, en una publicación en el blog de Facebbok.

La relación entre ambas plataformas tiene lógica. De acuerdo con Facebook, Instagram es responsable del 25% del tráfico que recibe el sitio de imágenes animadas. Las otras aplicaciones de Facebook (la red social con el mismo nombre, Messenger y WhatsApp) son responsables de otro 25.

Por ahora Facebook continuará manejando Giphy de manera similar a la que está funcionando. Con sus aplicaciones usará la API de la plataforma para facilitar el acceso de los gifs a sus usuarios. Tampoco parece tener intenciones de limitar el uso de estas imágenes a sus servicios, poniendo un muro a el uso en otros portales no afiliados. “Continuaremos haciendo que Giphy esté abiertamente disponible para el ecosistema más amplio”, escribió el equipo de Giphy.

Lo último quiere decir que, al menos por ahora, plataformas como Twitter, Slack, Skype, TikTok o Tinder (que también usan la API de Giphy como socios) seguirán teniendo acceso a la librería de imágenes creada por toda la Internet.

Imágenes: Giphy

Hace 30 años, el ingeniero Steve Wilhite hizo historia cuando creó el formato GIF (Graphics Interchange Format). Aunque no son nada nuevo, en los últimos años y gracias a las redes sociales, los GIF se han transformado en el idioma visual de la cultura moderna en Internet. De hecho, en 2012, la palabra “GIF” fue nombrada por el diccionario Oxford como la “Palabra del Año”.

Twitter decidió permitir subir GIF en 2014. Poco tiempo después, otras redes sociales como Facebook y aplicaciones como WhatsApp se sumaron a la ola de los GIF. Desde ese momento, este formato se ha convertido en una parte importante de la cultura del Internet y en casi todos los ámbitos de nuestras vidas digitales, desde las noticias, los deportes, el cine y el ocio.

El GIF es un tipo de archivo que reproduce secuencias de varias imágenes en pocos segundos, que se cargan con facilidad y se repiten continuamente. Los GIF se utilizan a menudo para entretener, transmitir reacciones, emociones o explicar conceptos de una manera creativa y divertida. Hoy en día, los GIF son vistos por más de 100 millones de usuarios activos a diario. Por esto, cada vez más marcas están recurriendo a los GIF para animar sus mensajes en línea.

“Muchos estudios han demostrado que las imágenes cautivadoras conducen a un mejor engagement. Los GIF de marca son la combinación perfecta entre marketing de contenido y comunicación interactiva”, Michael Peggs, CEO de la agencia digital Marccx Media.

Si el objetivo de tu estrategia digital es acercarte más a tu audiencia, especialmente si la mayoría está compuesta por millennials, esta es una buena oportunidad para comenzar a usar este nuevo formato. Si todavía no estás convencido, aquí te contamos las 5 razones para incluir GIF en tu estrategia de marketing digital.

Contar una historia o explicar un proceso

Teniendo en cuenta que las imágenes a menudo dicen más que las palabras, una historia con elementos visuales, como un GIF, resulta más convincente y auténtica para tu audiencia. Esta táctica también funciona para enseñar cómo usar un producto o contar una historia relacionada con tu negocio.

Los ingredientes de la cerveza que nos gusta a todos, tan naturales como la amistad. pic.twitter.com/bMLQPAqEhl

— Cerveza Poker (@CervezaPoker) August 24, 2017

Promover un producto, servicio o evento

¿Estás lanzando un nuevo producto o servicio? Mostrar tu nuevo producto a través de un GIF te ayudará a generar más recordación y engagement con tu audiencia, ya que es más atractivo que una pieza gráfica o una descripción del producto.

¿Cuál te emociona más? El cremoso sabor de la #Malteada, el #Nevado frío y sus #Kisses, o un #Latte delicioso con salsa de caramelo… pic.twitter.com/7MeAmlcSns

— Juan Valdez Café (@JuanValdezCafe) August 31, 2017

Un buen ejemplo de una marca que ha sabido sacarle el provecho a los GIFs es Netflix. Con el fin de promocionar sus series y películas en Francia, diseñaron una campaña publicitaria hecha con GIF. La idea era mostrar escenas de películas o series, en formato GIF, que se ajustaran a diferentes momentos y ambientes.

Darle personalidad a tu marca

Construir la personalidad de tu marca online no siempre es tan fácil, pero el uso de GIF en tus posts y respuestas en redes sociales, le permitirá a tu audiencia ver el lado más humano y divertido de tu marca. De esta forma, la percepción frente a tu marca cambiará y podrán identificarse fácilmente.

Lunes a la mañana.
¡No hay magia que ayude! pic.twitter.com/choufQqLcG

— TNT™ América Latina (@TNTLA) October 9, 2017

Enriquecer tu marketing de contenidos

Una de las ventajas de los GIF es que no afectan el tiempo de carga y, por ser contenido visual, llaman más la atención del usuario.  El GIF se está convirtiendo en una adición popular en los sitios web, especialmente porque ahora más que nunca el marketing de contenidos cobra más relevancia para impulsar tu marca. Es importante saber escribir artículos para tu blog, al igual que usar contenido visual que genere una conexión emocional con tu audiencia.

Por ejemplo, Buzzfeed, aunque considerado como un medio de comunicación para un público joven, ha tenido gran éxito en el mundo del periodismo digital y las redes sociales gracias a su novedoso uso del content marketing y buen manejo de comunicación visual, incluyendo los GIF.

Son una alternativa más económica

En comparación con las fotos, el GIF es una opción más llamativa y dinámica para tu estrategia de marketing digital. Además, en comparación con los vídeos, toman menos tiempo para hacer y son más baratos y fáciles de crear.

En Giphy puedes encontrar una librería de GIF para compartir el mensaje o emoción que estás tratando de transmitir a tu audiencia. Si no encuentras lo que estás buscando, también tienen una herramienta para poder crear tu propio GIF.

En conclusión, el GIF es una herramienta con mucho potencial y, que usado correctamente, puede potenciar los resultados de tu estrategia de marketing digital.

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Imágenes: iStock.

Pero, si estás buscando una aplicación para hacerlo desde el computador, el repositorio Giphy lanzó la nueva Giphy Capture para Mac, con la que podrás crear tus propias imágenes GIF en segundos, de manera muy sencilla.

Después de descargar Giphy Capture, verás una ventana de color verde azulado a la cual puedes ajustarle el tamaño. La idea es muy simple, cualquier video o imagen en movimiento que pongas debajo de esta ventana la podrás convertir en una imagen GIF presionando el botón rojo.

Una vez hayas grabado tu GIF, podrás editar tu imagen con varias opciones como acortar la duración, escoger si quieres que se reproduzca al revés, así como cambiar el tamaño y añadir texto.

Una vez hayas terminado la edición podrás guardarlo guardarlo en tu computador o subirlo a la plataforma de Giphy para compartirlo. Es muy probable que no encuentres otra herramienta más sencilla en Mac OS X para hacer imágenes GIF rápidamente.

Lo mejor de todo es que Giphy Capture es una aplicación completamente gratuita y la puedes descargar para tu Mac a través de la App Store.

Imagen: Giphy.

#Boomerang la nueva app de #Instagram

Un vídeo publicado por ENTERCO (@enter.co) el 22 de Oct de 2015 a la(s) 8:45 PDT

Boomerang es una aplicación simple y minimalista que crea videos cortos sin sonido a partir de cinco fotografías que se reproducirá constantemente en forma de ‘loop’. La aplicación no necesita que ingreses con tu cuenta de Instagram, pero sí permite compartir los boomerangs en esta aplicación y en Facebook directamente. También te permite enviar estos pequeños videos a través de todas las opciones de compartir de tu smartphone. Estos videos quedan similares a una imagen GIF.

De acuerdo con TechCrunch, el director de producto de Boomerang, la aplicación funcionará mejor en iOS debido a la estabilización de imagen que permite la plataforma, mientras que en Android los boomerangs se verán un poco más movidos.

Lo anterior es la principal razón por la cual todavía no existe Hyperlapse de Instagram en Android, por ejemplo, pues de acuerdo con una nota del año pasado de The Next Web, Android no da acceso a los desarrolladores a las API para el giroscopio y algunas funciones de la cámara.

Recientemente Giphy lanzó una aplicación para crear imágenes GIF de manera muy sencilla, que actualmente solo está disponible para iOS, llamada Giphy Cam, la cual prácticamente hace lo mismo que hoy nos presenta Instagram con Boomerang.

Descarga Boomerang para iOS a través de App Store y para Android a través de Google Play.

Imágenes: Instagram.

Giphy Cam para iOS es una aplicación muy sencilla, al abrirla verás un cajón en formato cuadrado donde se tomará el ‘video’ para generar el GIF. Además, en la parte inferior podrás ver algunos filtros o marcos que podrás agregar a tu imagen en movimiento.

Para grabar una imagen en Giphy Cam para iOS, simplemente debes mantener presionado el botón rojo por el tiempo que desees. Una vez lo sueltes verás el resultado automáticamente, y podrás elegir entre guardarlo en el dispositivo o compartirlo a través de aplicaciones como iMessage, Facebook Messenger, Twitter, Instagram, o cualquier otra aplicación compatible con el envío de GIF. (Por ejemplo, no es posible compartir imágenes en ese formato a través de WhatsApp).

Varias formas de compartir GIF en iOS a través de tus redes sociales

Además de Giphy Cam para iOS, con la cual solo puedes compartir imágenes originales, podrás enviar cualquier otro GIF a través de Facebook Messenger en tu dispositivo, también puedes hacer uso de una herramienta de Giphy llamada Giphy for Messenger, la cual te permitirá hacer búsquedas de acuerdo a una palabra clave para luego compartir esta imagen a través del servicio de mensajería de Facebook.

También puedes compartir GIF directamente en la aplicación Telegram Messenger, a través de la opción de compartir imagen, pues trae el servicio de Giphy incorporado. Una de las aplicaciones más útiles para enviar GIF era Relay, la cual ya no existe. Y ustedes, ¿utilizan GIF para comunicarse con sus amigos? ¿Qué otras opciones usan?

Descarga Giphy Cam para iOS gratis a través de App Store.

Imagen: App Store.

¿En qué año desplazó el casete al legendario Long Play o disco de vinilo? ¿Y cuándo fue relegado por el CD? ¿Qué tan dominante es el CD frente a los nuevos formatos?

No es necesario leer un extenso tratado con la historia de los medios de soporte musicales: este gif animado, de autor desconocido y que se ha vuelto viral en Internet, en espacios tan diversos como el agregador Reddit o compartidos por personajes famosos en Google+, presenta en 30 segundos los diferentes soportes y su penetración en el mercado cada año.

Entre 1980 y 2010, la industria musical ha logrado imponer soportes acordes con las tecnologías del momento, que van desde el viejísimo sencillo de vinilo (un disco de una sola canción), pasando por el casete, el video musical, el DVD y el aún hoy líder CD, pero en los últimos años han surgido nuevos formatos como las descargas, las suscripciones y la distribución móvil que, en lugar de haber sido creados por la industria, han surgido como una amenaza a su control del mercado y apenas están siendo acogidos por ella –una medida que busca mantener la rentabilidad del negocio, y que está acompañada de la ‘lucha contra la piratería’–.

En tiempos de infografías interactivas, un gif animado parece cosa del pasado (aunque este formato sea fuerte en plataformas como Tumblr y Google), pero este ha logrado un gran impacto. Sin embargo, para entender la animación es necesario mirarla varias veces, para ver en detalle la evolución de cada soporte.

Aunque hoy el mismo CD parezca obsoleto para los que somos fanáticos de la tecnología, y prefiramos las descargas en línea y los archivos digitales en general, todavía los formatos físicos sobreviven, por los intereses de la industria y por un amplio segmento del mercado que no ha entrado de lleno a la era digital.

Pero ustedes, usuarios de ENTER.CO y tan fanáticos de los avances tecnológicos como nosotros, tienen la palabra: ¿Todavía usan o prefieren un formato físico? ¿En qué casos es mejor que un archivo digital? ¿Creen que las descargas y suscripciones en línea harán morir al CD?

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