Getty Images acaba de anunciar la inclusión de nuevas funcionalidades en sus herramientas de inteligencia artificial generativa, disponibles tanto en Getty Images AI como en iStock AI. Estas actualizaciones prometen facilitar la creación de imágenes de producto, de forma profesional y sencilla.

Las novedades llegaron con el objetivo de optimizar procesos creativos y adaptarse a las necesidades de empresas y creadores de contenido, desde pequeñas startups hasta grandes corporativos.

¿Qué puedes hacer con las nuevas herramientas?

Fotografía de producto con IA

Ahora es posible cargar imágenes de productos y generar fondos personalizados. La inteligencia artificial ajusta luces y sombras para lograr un acabado ultrarrealista, asegurando que los resultados sean fieles al producto original. Esta funcionalidad es útil para quienes no tienen experiencia en diseño, ya que ofrece un proceso simple pero efectivo.

Imágenes de referencia para personalización avanzada

Otra novedad es la posibilidad de usar imágenes de referencia para influir en aspectos como colores y composición. Esto permite alinear las imágenes con las directrices visuales de una marca, ayudando a mantener una identidad coherente en las campañas publicitarias.

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¿Cómo se aplican estas herramientas en el trabajo creativo?

Grant Farhall, Director de Producto de Getty Images, destacó que estas funciones están diseñadas pensando en “resultados seguros y de calidad impecable”. Las empresas pueden aprovechar esta tecnología para crear contenidos visuales a gran escala, con un control preciso y un ahorro significativo de tiempo y costos.

Estas herramientas no solo son útiles para campañas de marketing. También permiten a los creadores experimentar con conceptos visuales y desarrollar contenido para múltiples plataformas sin comprometer la calidad o la coherencia de la marca.

A diferencia de otras soluciones similares, Getty Images asegura que sus herramientas están entrenadas con contenido autorizado. Esto garantiza que las imágenes generadas sean seguras para uso comercial, con derechos de uso globales y perpetuos.

imagen: Kyle Loftus

El generador de iStock ha sido entrenado con  la amplia biblioteca creativa de Getty Images, que incluye contenido exclusivo de alta calidad. Su objetivo principal es proteger a los usuarios al evitar la generación de productos, personas, lugares u otros elementos protegidos por derechos de autor. Esto significa que las empresas pueden confiar en el contenido que se genera a través de la plataforma. Además, cualquier imagen generada con licencia obtiene la misma cobertura legal estándar de $10,000 USD que actualmente disfrutan los clientes de las bibliotecas de imágenes y vídeos de iStock. 

La herramienta se integra perfectamente con la amplia biblioteca de imágenes y videos listos para uso comercial, que incluye millones de fotos, ilustraciones y videos exclusivos auténticos y de calidad. La incorporación de IA Generativa de iStock ofrece a sus clientes múltiples formas de obtener las imágenes adecuadas para cualquier necesidad, como publicidad impresa, publicaciones en redes sociales, marketing digital y mucho más.

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Los clientes podrán descargar y obtener licencias de cualquier imagen generada, con indemnización legal sin coste adicional, lo que les permitirá explorar la IA generativa comercialmente segura para sus estrategias de marketing y publicidad.

iStock también está habilitando funciones avanzadas de IA generativa a través de API para facilitar la integración en aplicaciones creativas y plugins, permitiendo la modificación de las imágenes.

La IA generativa de iStock ya está disponible para todos los clientes de iStock en más de 75 idiomas. Para registrarse y obtener más información visite:  https://www.istockphoto.com/es/ai/generation/create

Imagen: getty images

La denuncia impuesta ante el alto tribunal de Justicia de Londres por infracción del copyright, pone en evidencia la molestia que generan las inteligencias artificiales generativas, al tomar miles de imágenes de internet para entrenar su algoritmo.

Getty Images considera esto injusto y alimenta un procedente, imponiendo la querella contra Stability AI, la empresa detrás de la IA generativa Stable Diffusion.

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La agencia que ya ha trabajado con sistemas de arte generativo, tiene acuerdos concretos que respetan los derechos de propiedad intelectual. 

Sin embargo en este caso, los demandantes argumentan que millones de sus imágenes protegidas han sido utilizadas sin permiso por Stability AI, quien no buscó ningún tipo de acuerdo para licenciar los documentos tomados de dicha fuente.

Según la demanda, sería una infracción de la propiedad documental, y seguramente servirá como antecedente importante para futuros pleitos jurídicos entre los creadores y los generadores de imágenes con IA, contribuyendo a que se redacte un nuevo marco legal. 

Los creadores de Stable Diffusion se defienden afirmando que sus datasets se han entrenado “ética, moral y legalmente”. Y prometen que en su próxima versión permitirán que un artista pueda retirar sus obras del set de entrenamiento.

Actualmente no existe una jurisprudencia contundente que castigue al copyright y su relación con la IA. Recordemos que Github Copilot ya ha demandado a Stability AI y a Midjourney.

Entre tanto, tecnologías de IA como DALL-E de OpenAI, sí conservan numerosos acuerdos con agencias y bancos de imágenes stock para entrenar sus algoritmos.

Imagen: gettyimages

Craig Peters, CEO de Getty Images, agencia de fotografía estadounidense, en entrevista con The Verge, comentó que en la creación de imágenes o de arte por medio de la IA, siguen existiendo muchas preguntas, y el campo legal no es claro.

Explica que aún hay mucha confusión “sobre quién posee los derechos de autor de ese material, es decir, sobre los derechos que se aprovechan para crear una obra de arte o fotografía, y no queremos poner a nuestros clientes en esa área de riesgo legal”.

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En septiembre de 2022, Getty Images prohibió este tipo de contenidos creados con IA en su plataforma, precisamente por dificultades de identificación de los derechos de autor.

Peters explicó que algunas “organizaciones, individuos y empresas son imprudentes. Creo que eso es peligroso, no es responsable y tampoco legal”.

No obstante, el directivo es consciente que esta nueva tecnología tiene un gran “potencial creativo”, y destaca la asociación que hizo con la empresa Bria, desarrolladora de herramientas patentadas de contenido visual de IA, la cual permitirá ofrecer contenidos “éticos”.

Finalmente, Craig Peters, aclaró a The Verge, que su preocupación no está en que contenidos con IA puedan ser una amenaza para Getty Images, sino en que estos no estén regulados por la ley y que no sean contenidos éticos.

El CEO afirmó que una prueba de ello sería “el auge de las omnipresentes cámaras en los teléfonos inteligentes como prueba de que la experiencia, más que el volumen, es el factor determinante para vender contenido”.

Imagen: PatoLenin 

El primero de octubre, la famosa agencia de fotos Getty Images actualizará sus requerimientos de presentación de fotos para prohibir las imágenes que hayan sido retocadas con Photoshop para hacer ver a modelos más delgados o más gruesos, según informó The Verge.

La nueva política coincide con una nueva ley en Francia que tiene un fin similar. La ley, que entra en vigencia también el primero de octubre, obliga a las revistas a informar si las imágenes comerciales han sido retocadas para cambiar la forma de los cuerpos de los modelos.

Las leyes francesas también le exigen a las casas de moda emplear únicamente a modelos de talla 34 o más. Las modelos deberán presentar verificaciones médicas de sus doctores en las que se certifique no están peligrosamente delgadas y que mantienen un índice de masa corporal saludable.

De no cumplir con estos requerimientos, las agencias de modelos pueden ser multadas por uno 64.000 euros (unos 85.700 dólares).

En Estados Unidos solo un estado, California, tiene políticas similares a las de Francia. California le exige a las modelos presentar una certificación médica que verifique la salud de la modelo, y solicita revisión nutricional y física constantemente, dice el medio. Por su parte, Colombia no tiene aún ninguna reglamentación al respecto de la salud de sus modelos.

Salud y belleza no son antónimos

Getty aclaró que retoques menores, como difuminados de la piel, color de cabello o forma de la nariz, son aceptables. La nueva política solo aplica para manipulación de la forma del cuerpo. Los cambios también aplican para iStock, que le pertenece a Getty.

No obstante, el medio dice que este es otro problema en la industria de la moda, que va más allá de las tallas. Muchas celebridades como Kerry Washington, Lupita Nyong’o, Freida Pinto y Beyoncé han denunciado que en fotos suyas se les ha aclarado la piel.

Otras actrices, como Keira Knightley y Kate Hudson, han sido ‘retocadas’ para que sus senos parezcan más grandes en anuncios de películas. Pero por ahora, estas nuevas regulaciones tienen como objetivo incentivar la salud física, y no los estándares de belleza de la industria.

Imagen: Pixabay.