Todo parece indicar que General Motors (GM) y Facebook quieren hacer las paces.

Aunque hace un par de meses la compañía decidió retirar su publicidad de la red social por considerar que no genera el impacto suficiente en la venta de automóviles, Bloomberg indicó que las partes están entablando conversaciones para poder traer de vuelta la pauta de GM al sitio social.

A pocos días del debut de Facebook en la bolsa, la multinacional calificó de ineficaz a la red social en términos publicitarios, pues aseguró que sus anuncios en la plataforma ”tuvieron poco impacto en los consumidores (…) GM seguirá en el mercado a través de las páginas de marcas de Facebook, que, por supuesto, son gratuitas”. Esto llegó a representar un duro golpe para Facebook, pues durante 2011, GM invirtió más de 10 millones de dólares en anuncios en esta red social.

Por esta razón, según informó The Wall Street Journal, la directora de operaciones de Facebook, Sheryl Sandberg, habló con el presidente ejecutivo de GM, Daniel Akerson, sobre este tema y aseguró que la red social está dispuesta a proporcionar mejores datos a GM sobre la forma en que sus anuncios pueden convertirse en ingresos, como ha ocurrido con otros anunciantes, pero sin darle ningún tratamiento especial al fabricante de automóviles.

Aunque por el momento GM no se ha pronunciado sobre su regreso al sitio social, fuentes cercanas a la compañía indicaron que el fabricante volverá a pautar en Facebook solo si el equipo de Mark Zuckerberg puede demostrar la eficacia de la publicidad en este medio. 

Al parecer no todo es color de rosa para la salida de Facebook a la bolsa. A pocos días de que la red social llegue a Nasdaq, General Motors (GM) dejó ver su interés en dejar de utilizar el sitio de Mark Zuckerberg para publicitar sus productos por considerar que Facebook no genera el impacto suficiente en la venta de automóviles.

Según The Wall Street journal, los planes de GM, que es uno de los mayores anunciantes en Estados Unidos, saca a la luz un tema que muchos comerciantes se han estado preguntando: ¿los anuncios en Facebook realmente les ayudan a vender más productos?

La multinacional calificó de ineficaz a la red social en términos publicitarios, pues según fuentes cercanas a la compañía, sus anuncios en la plataforma “tuvieron poco impacto en los consumidores. (…) GM seguirá en el mercado a través de las páginas de marcas de Facebook, que, por supuesto, son gratuitas”.

El artículo publicado por el Wall Street Journal señala que un ejecutivo de GM, Joel Ewanick aseguró que se reunió a principios de este año con los directivos de la red social, que a principios de este año, preocupado por la baja respuesta de los anuncios de la compañía en Facebook. Sin embargo, las cabezas de Facebook no pudieron convencerlo de que la publicidad en este sitio web tuviera sentido. 

“Para el caso de Facebook en concreto, estamos reevaluando nuestra publicidad, pero seguimos comprometidos con una estrategia de contenido agresivo con todos nuestros productos y marcas, ya que sigue siendo una herramienta muy eficaz para colaborar con nuestros clientes”, aseguró la compañía.

Durante el año pasado, GM invirtió unos 10 millones de dólares en anuncios en esta red social, cifra que representa un porcentaje muy pequeño de los aproximadamente 1.800 millones de dólares de su gasto total en publicidad.

Pero General Motors no es la única compañía que no está conforme con la publicidad en la red social. Como informó Mashable, un analista Nate Elliot, de la firma de investigación Forrester, dijo que muchas otras compañías podrían seguir los pasos de GM, pues una compañía global de bienes de consumo les dijo recientemente que Facebook cada vez está peor a la hora de ayudar a los anunciantes a lograr sus objetivos.

Mark Zuckerberg, otro gran problema de Facebook.

Aunque suene algo extraño, la actitud y edad del presidente de Facebook se han convertido en grandes debilidades para la empresa a la hora de salir a la bolsa. Hace un par de semanas, Zuckerberg tuvo que reunirse con unos inversionistas en Nueva York y su apariencia fue bastante criticada por los ejecutivos de Wall Street.

La razón fue que el presidente de la popular red social asistió a la reunión vistiendo una sudadera, lo que para muchos sugirió que es demasiado inmaduro para estar al frente de una gran compañía.

Michael Pachter, analista de Wedbush Securities, dijo a Bloomberg que “él está mostrando a los inversionistas que no le importa mucho el asunto, él va a seguir siendo él (…) Creo que esa es una señal de inmadurez”, dijo el analista. Así mismo, Patcher aseguró que Zuckerberg debería mostrar respeto a sus inversionistas, porque les está pidiendo su dinero.