Con el fin de atraer más usuarios a su aplicación, Spotify quiere entrar en el mercado audiovisual. Se trata de los “videopodcasts” una función que, como su nombre lo indica, combina los aclamados podcast de la plataforma con imagen en video. Así lo anunciaron a través de su blog oficial.

Después de al menos un año de desarrollo, Spotify lanzó la función para los creadores de contenido de Estados Unidos, Reino Unido, Nueva Zelanda, Canadá y Australia por el momento. Podrán realizar videopodcasts mediante la plataforma Anchor, la única herramienta habilitada para ello.

Con esto, la plataforma, además de atraer usuarios, pretender llamar más la atención de los creadores de contenido. Los nuevos videos adoptan las herramientas de monetización que la aplicación lleva manejando desde hace un tiempo. Por medio de estas, los creadores podrán generar ingresos con las suscripciones, con las que, los usuarios pueden acceder a contenidos exclusivos.

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Además de esto, podrán obtener ingresos mediante los anuncios automatizados de marcas externas, patrocinios Premium y las donaciones que los usuarios realicen mensualmente. Eso sí, los creadores deberán tener en cuenta que para poder monetizar deberán tener mínimo 50 suscriptores.

Aunque Spotify restringió el lanzamiento de la función a solo algunos países, esto solo será para la creación de contenidos. Es decir, sin importar en qué parte del mundo te encuentres, podrás acceder a los videopodcasts creados en los países mencionados. Sin embargo, desconocemos aún la fecha exacta de cuándo empezará a funcionar la herramienta para los creadores de contenido. Esperamos que en el transcurso del año llegue la función al resto del mundo, pues en el comunicado anunciaron que esperan expandir la herramienta a otros países.

Imagen: Spotify

Sin embargo, la compañía no está precisamente en números verdes. Aunque el número de usuarios ha crecido, el porcentaje de ganancias generado por usuario ha disminuido. Esto fue resultado de diversas campañas promocionales que permitieron el ingreso a nuevos usuarios con planes de descuento, así como la modificación de tarifas en ciertos mercados. El resultado final, es que Spotify todavía presenta perdidas, por un total de 125 millones de euros. No es una mala noticia, pues desde hace unos años la empresa no presenta un balance con saldo en verde, precisamente por las inversiones en expansión que ha hecho. De hecho, se trata de una disminución frente a las perdidas por más de 250 millones de euros en el mismo trimestre de 2019.

Es posible que en los próximos años la plataforma modifique su modelo de negocios de manera significativa. Spotify reveló que hoy un cuarto de su audiencia escucha principalmente podcast. Los programas web han cobrado una importancia vital en la plataforma, que ha intentado ofrecer nuevas alternativas a los creadores de este tipo para que acudan a ella. Hoy Spotify ofrece cerca de 2.2 millones de podcast. Para la plataforma es un contenido prometedor, pues no depende de licencias musicales, tiene una mayor taza de interacción y más oportunidades de retención.

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Sin embargo, la compañía también tiene problemas para monetizar este contenido. Aunque mantiene suscripciones activas,  muchos creadores no solo optan por el formato en Spotify, sino que lo publican en plataformas múltiples. La plataforma ha probado al firmar contratos exclusivos con ciertos creadores, como Joe Rogan. Pero esta idea también ha probado tener sus riesgos. Spotify fue muy criticada cuando Rogan invitó a Alex Jones a su programa. Considerando que el creador de Info Wars ha sido vetado de múltiples servicios por compartir información falsa, la mitad de la culpa por esta idea cayó en el servicio. Otros creadores también critican la disparidad en compensación que reciben por publicar en el servicio.

Spotify también aseguró que espera incrementar a 427 millones el número de usuarios para el final de su año financiero y que no espera perder más de 300 millones de euros. Esto también significa que usuarios en diferentes mercados deberán esperar un aumento de precios en las suscripciones.

Imágenes: Spotify

Sin embargo, estas cifras positivas son el acompañante de momentos financieros más complicados. La compañía cierra su segundo trimestre con pérdidas de 365 millones de euros. Esto, incluso cuando el número de suscriptores pagos aumentó en este periodo de tiempo. Estas pérdidas se dirigen a varios problemas, siendo el principal los impuestos que la compañía acumula sobre sus empleados en Suecia, que representan más de un tercio de su fuerza laboral, reporta The Wall Street Journal.

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También es importante notar que, aunque Spotify incrementó su número de usuarios pagos, el porcentaje de ganancias por usuario también disminuyó a un 9%. Esto se debe a las promociones de suscripción que la compañía presentó en los meses más recientes. También vio una disminución en ganancias por publicidad, que se redujeron a un 21%. Dicho esto, la compañía permanece en el discurso de muchas redes sociales y plataformas virtuales que atribuyen una disminución en ventas durante el primer trimestre  a la crisis del COVID-19, con una recuperación lenta en el mes de julio.

Por último, Spotify también informó que está viendo cambios en la manera en la que los usuarios están escuchando música o podcast en el resto del mundo. En el primer trimestre la plataforma informó que “cada día se sentía como el fin de semana”, haciendo alusión a las rutinas en las mañanas. Pero, en territorios donde la situación se ha ‘normalizado’ como es Europa o Asia ha visto un regreso a las tendencias pre-COVID 19.

Imágenes: Spotify