Las ventas de Lego disminuyeron durante la primera mitad de 2016, pero no fue porque bajó popularidad del juguete, sino justamente por lo contrario.La compañía publicó sus cifras de ventas para la primera mitad de 2016 esta semana, y se anunció un crecimiento de 10% comparado con las ventas de 2015. Sin embargo ese número es menor que el crecimiento acostumbrado, que ha sido en promedio de 15% por los últimos 12 años.

El motivo de esta desaceleración en el crecimiento es que la compañía decidió echar para atrás su mercadeo. Según informó Reuters esta movida responde al hecho de que Lego acaba de invertir en hacer crecer su capacidad de manufactura porque sus actuales capacidades ya no alcanzan para las altas demandas de los bloquecitos. La compañía tuvo buenas ventas en 2015, pero tuvo problemas para satisfacer la demanda.

En octubre de 2015, el CFO de Lego, John Goodwin, reconoció el rápido crecimiento ya estaba ejerciendo presión en las fábricas de Lego. Es por eso que este año la compañía planeó bajarle el ritmo durante la primera mitad del año, para estar preparados para la demanda en la temporada de navidad, de acuerdo al reporte de The Verge.

La compañía comenzó la construcción de una nueva fábrica en Jiaxing, China, expandió una ya existente en Monterrey, México, y anunció otra expansión en Hungaria. También se contrataron 3.500 empleados adicionales. Goodwin explicó que estas inversiones en personal e infraestructura impactarán a corto plazo el crecimiento de las ganancias. Pero esa desaceleración hace parte de los planes a largo plazo para sostener el desarrollo de la compañía.

Esta estrategia a propósito contrasta con el hecho de que hace una década Lego estuvo en bancarrota. Su resurrección surgió cuando la compañía comenzó a producir productos temáticos con franquicias como Star Wars y Harry Potter. Su popularidad también ha crecido con nuevas líneas de productos y nuevas franquicias como la película The Lego Movie.

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