Esta librería queda en el centro cultural Gabriel García Márquez. Por lo tanto, si después de comprar el libro quieres tomarte un café, este es el lugar preciso.

Ciencia ficción: La lesbiana, el oso y el ponqué

– Autor: Andrea Salgado
– Editorial: Ediciones B
– Año de edición: 2017

Lucas es una de las proveedoras más famosas del videojuego La calle. Millones de personas se conectan a ella diariamente a través del SDVO, un simulador que les permite consumir su vida tal y como ella la vive. Desde que Lucas conoció al oso -un hombre calvo, gordo y peludo- no ocurre nada interesante en su vida, entró en una depresión que la dejó inmovilizada y empezó a perder consumidores.

Control Master, el ente a cargo del videojuego, le ordena a Lucas reactivar la trama de su vida y volverla atractiva; de no hacerlo, tendrá que atenerse a las consecuencias.

La lesbiana, el oso y el ponqué es un diálogo entre el mundo sintético de un videojuego de última generación y la experiencia orgánica de la vida de Lucas.

No ficción: Género en disputa

– Autor: Judith Butler
– Editorial: Editorial Paidós
– Año de edición: 2017

El género en disputa, obra fundadora de la llamada teoría queer y emblema de los estudios de género como se conocen hoy en día, es un volumen indispensable para comprender la teoría feminista actual: constituye una lúcida crítica a la idea esencialista de que las identidades de género son inmutables y encuentran su arraigo en la naturaleza, en el cuerpo o en una heterosexualidad normativa y obligatoria.

Libro interdisciplinario que se inscribe simultáneamente en la filosofía, la antropología, la teoría literaria y el psicoanálisis, este texto es deudor de un prolongado acercamiento de la autora al feminismo teórico, a los debates sobre el carácter socialmente construido del género, al psicoanálisis, a los estudios pioneros sobre el travestismo, y también de su activa participación en movimientos defensores de la diversidad sexual.

Así, con un pie en la academia y otro en la militancia, apoyada en su lectura de autores como Jacques Lacan, Sigmund Freud, Simone de Beauvoir, Claude Levi-Strauss, Luce Irigaray, Julia Kristeva, Monique Wittig y Michel Foucault, Butler ofrece aquí una teoría original, polémica y desde luego subversiva, responsable ella misma de más de una disputa.

Imágenes: Amazon. 

Claro, también hay otros libros muy vendidos, dentro de los que se encuentran varios de Gabriel García Márquez, Svetlana Alexievich, George R.R. Martin, John Green y hasta ’50 sombras de Grey’ (todavía). Sin embargo, es un hecho que las estrellas de YouTube están sacando sus libros, y con ellos, ganan aún más dinero del que ya ganan con sus videos.

El año pasado se conoció que el youtuber más famoso del mundo, PewDiePie, ganó cerca de 7 millones de dólares en un año, todo a punta de videos. Es decir, el negocio de los youtubers con más seguidores es rentable. A algunas personas, sobre todo de la ‘vieja guardia’, les molesta un poco esto, pero me quiero alejar un poco de los juicios y plantear lo siguiente: los medios tradicionales (y con esto me refiero a los medios de comunicación y a cualquier otra persona que genere contenidos, incluso un escritor) deben encontrar formas de llegar a las nuevas generaciones de una manera tan efectiva como la hacen los youtubers.

Algunos no son aptos para menores de 18 años, ¿pero quién más los va a comprar?

Los libros de los youtubers cubren varios temas. Por ejemplo, el de Germán Garmendia, ‘#ChupaElPerro’, trata de consejos para la vida, de manera similar al de Yellow Mellow, ‘Aquí cada cual con sus cosas, guía para la vida’. El de Sebastián Villalobos, ‘Youtuber School’, busca motivar a otros jóvenes a hacer sus propios videos. Otros como el de Juana Martínez ‘La armonía del caos’, y el de Juan Pablo Jaramillo, ‘La edad de la verdad’, ahondan un poco en la vida personal de los autores. Por el contrario, libros como el de Sebastián Arango, ‘Zelic’, Dross, ‘Luna de Plutón’, Nicolás Arrieta, ‘Cuentos extraños para niños con problemas’ y los varios de Vegetta777 y Willyrex son historias de ficción. Por último, ‘El libro troll’ de El Rubius es un libro de ‘retos’ que ya ha despertado sus propias polémicas.

La temática del libro pareciera no importarles tanto a los chicos que los compran. Les pregunté a algunos de ellos, que se acercaban a los stands donde estaban los libros, por qué los compraban. “Porque es el de Germán“, me dijo uno de ellos. Otro chico ni siquiera tenía claro quién era el autor del libro que planeaba llevarse a su casa. El halo de admiración que generan los youtubers en ellos les basta para consumir los contenidos.

De hecho, algunos de los libros no son aptos para menores de 18 años, como el de Nicolás Arrieta y el de El Rubius. Pero, ¿quién más los va a comprar?

Nuevos lenguajes

El consumo de video se ha disparado en los últimos años. Facebook, Snapchat, YouTube, entre otros, están compitiendo –cada uno a su manera– por atraer las audiencias con sed de contenidos multimedia. Sin embargo, que un medio o marca use Snapchat para comunicarse con sus seguidores no es sinónimo de éxito. Se debe entender lo que hay detrás de los mensajes que se quieren transmitir. Si esto se pudiera conectar con lo que se presenta en el mundo desconectado, tendría mucho valor.

¿Se imaginan si alguien logra transmitir mensajes críticos y llenos de valor, de forma tan efectiva como lo hacen los ‘frívolos’ youtubers? En los últimos días estuve pegado a los ‘minicortos’ que publicó Snapchat a propósito del Tribeca Film Festival. Estos fueron el ejemplo perfecto de ‘storytelling’ que engancha y te deja con ganas de más, son fáciles de crear y le llegan a la audiencia. Ni hablar de ejemplos como La Pulla, un nuevo formato de El Espectador, que se volvió viral y puso a responder a la Presidencia de la República. Como todo, tiene sus detractores, pero el producto llevó a cabo su cometido y muchas personas se sintieron identificadas con el mensaje y el tono. En el texto que acompaña ese video se pueden ver una serie de links que llevan a mayor información.

Cómo llegar a las nuevas generaciones

Sí, nos podemos quejar de que los muchachos tan solo consumen contenidos ‘light’. Sin embargo, las generaciones más antiguas también lo hacen. Recordemos libros como ‘Chantillología‘, que tuvo mucho bombo en su momento varios años atrás. Y el comprador promedio de ’50 sombras de Grey’ tiene más de 30 años.

No solo los jóvenes leen cosas frívolas

Las formas de comunicación que las generaciones actuales prefieren son diferentes a las de siempre. Algunos ya no ven televisión y consumen sus contenidos a través de sus dispositivos móviles. ¿Qué nos impide usar los nuevos lenguajes para hacer cosas como estas?

Imágenes: ENTER.CO.