En la página del MinTIC pueden ver la conferencia en vivo.

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Facebook es una herramienta publicitaria muy interesante para cualquiera que esté pensando en hacer mercadeo digital. A pesar de que su uso es masivo, es un territorio relativamente inexplorado por los anunciantes: según cifras de la red social, solo el 7% del total de la torta de la inversión publicitaria se va en pauta digital.  “Las compañías están entendiendo que el alcance a través de FB es una gran oportunidad que no habían comprendido antes”, asegura Sandra Quintero, directora de Facebook en Colombia.

Al mismo tiempo, los anunciantes van a necesitar herramientas más sofisticadas para sacar el máximo provecho de su inversión publicitaria. Como explica Renato Goulart, director de desarrollo de mercados para Latinoamérica en Facebook, “las soluciones necesitan ser niveladas para que tanto los pequeños como los grandes anunciantes les puedan sacar provecho“. En ‘cristiano’, esto significa que las herramientas que incluye la red social son poco poderosas, y que quien quiera herramientas más sofisticadas debe salir a buscarlas al mercado. Allí es donde está la oportunidad para los desarrolladores.

Facebook tiene un programa llamado Preferred Marketing Developers (PMD), en el que los desarrolladores interesados en construir herramientas publicitarias para su plataforma reciben acompañamiento de la red social tanto en aspectos técnicos como de mercadeo. Esta asociación, además, se convierte en un sello de calidad para los desarrollos, y en una marca de confianza para los clientes.

En concreto, la red social está buscando socios para cuatro tipos de desarrollos: soluciones para las páginas, aplicaciones para sus plataformas web y móvil, ‘insight’ y análisis de datos, y elaboración de piezas o avisos. Según Goulart, quien también coordina este programa en la región, hay más de 200 PMD en 45 países –30 de ellos son estratégicos y tienen operación internacional–, pero solo dos de ellos ofrecen sus servicios en Colombia. Por eso dice que el mercado colombiano está “muy verde” y hay mucho espacio para nuevos socios.

¿Dónde están las mayores oportunidades? “Vemos la oportunidad en todos los mercados en móviles: 70% de quienes acceden a FB en Colombia lo hacen a través de móviles. Los anunciantes deben llegar a la gente a través de los móviles, y normalmente no están preparados para eso”, asegura Quintero.

Uno de los peros más comunes a la hora de asociarse con grandes compañías es que nunca se sabe en qué momento el aliado se puede volver un competidor mucho más fuerte que puede sacar del negocio al desarrollador pequeño. Goulart dice que ese riesgo no existe aquí: “Facebook siempre será una compañía de alianzas. No hay manera de que desarrolle todo para todos, siempre dependeremos de terceros para ir a lugares y atender clientes que no podremos atender”, asegura.

 Imagen: Twin Design (vía Shutterstock).

Desde noviembre del año pasado supimos la noticia sobre la apertura de las oficinas de Facebook en el país. Pues bien, hoy miércoles, a través de un comunicado de prensa, conocimos la apertura oficial de sus operaciones de ventas lideradas por la directora de Facebook en el país, Sandra Quintero.

Sandra Quintero Abello es ingeniera industrial de la Universidad Javeriana y tiene un MBA en negocios internacionales en Thunderbird School of Global Managament. Ella será ella la encargada de liderar el equipo de trabajo, brindando asesoramiento y atención a empresas, agencias de publicidad y entidades públicas.

De acuerdo con Alexandre Hohagen, Vicepresidente de Facebook para Latinoamérica: “Sumar la oficina de Bogotá a nuestra presencia en la región permitirá que Facebook provea atención directa a estas empresas. Estamos muy contentos de tener a Sandra  con nosotros para desarrollar campañas de marketing exitosas centradas en la gente”, agregó Hohagen.

Sandra tiene experiencia en medios digitales y publicitarios, como directora de la oficina andina de la agencia multinacional Havas Media desde 2013, como directora de Havas Digital desde 2011 y como directora de publicidad online en la Casa Editorial El Tiempo desde 2005.

“Asumimos este nuevo e importante reto profesional con el mayor compromiso y responsabilidad. No solamente por lo que significa la apuesta estratégica que está desarrollando Facebook en Colombia sino por la importancia que tiene para el mercado colombiano y en especial para la industria publicitaria del país el contar con nuevas y potentes herramientas para el marketing digital, como las que esta plataforma de gran uso en el país puede ofrecer”, destacó  Quintero.

Facebook quiere seguir expandiendo sus operaciones por Latinoamérica, por lo que abrirá oficinas en Colombia durante 2014. Así lo dio a conocer la agencia de noticias EFE, que indicó que la red social de Mark Zuckerberg llegará al país durante el primer trimestre del próximo año.

“La idea es que en el primer trimestre ya tengamos la oficina abierta en Colombia (…) Tengo muchas ganas de que Colombia siga los mismos pasos de lo que hicimos en otros países en Latinoamérica y creo que hay una oportunidad increíble en este país”, dijo el vicepresidente de Facebook para Latinoamérica, Alexandre Hohagen, durante una conferencia de prensa en Bogotá, según informó el sitio web del periódico El Espectador.

El ejecutivo también aseguró que esta semana la compañía está trabajando en la elección del equipo que va a trabajar en las oficinas en el país y dijo que con este movimiento pretenden ganar un crecimiento mucho más grande en la región.

Incluso, como lo indicó El Espectador, Hohagen aseguró que Facebook cuenta en México con cerca de 42 millones de usuarios y que en Colombia aproximadamente 20 millones de personas están vinculadas a la red social. De esas personas, entre un 50 y un 60% se conecta al sitio desde sus smartphones.

En cuanto tengamos clara la fecha exacta de la llegada de Facebook a Colombia les contaremos. Así que estén pendientes de ENTER.CO para conocer más detalles.

Para ello, publicó en Facebook Stories –un blog alimentado por la red social– un mapa interactivo que muestra entre qué países es más fuerte el vínculo a través de Facebook. Lo hace contando el número de ‘amistades’ entre usuarios de un país y usuarios de otro. El mapa permite filtrar por idioma y por continente. Así se ve la información de Colombia:

Las relaciones de nuestro país no son muy sorprendentes, pues la vecindad, el idioma y la migración las explican. Brasil, por ejemplo, tiene vecinos de Facebook mucho más interesantes.

Mía Newman, investigadora de Relaciones Internacionales de la Universidad de Stanford, explicó en el blog que las vecindades de Facebook se pueden predecir por factores como la inmigración, las relaciones económicas y los vínculos históricos. “Una de las tendencias más impresionantes que hemos explorado en esta gráfica es el fuerte vínculo que aun mantienen las naciones con sus antiguos colonizadores“, afirmó.

Los invitamos a que exploren el mapa y nos cuenten qué cosas interesante han podido ver en él.