¿En qué consiste este cambio y cómo puede beneficiar a tu estrategia digital? Aquí te lo explicamos.  

¿Qué es SXO y por qué es importante?  

El SXO no se trata solo de atraer visitantes, sino de convertirlos en clientes o usuarios comprometidos. Mientras que el SEO tradicional se enfoca en posicionar palabras clave y enlaces, el SXO amplía la visión hacia la experiencia del usuario (UX). 

Imagina que un usuario busca “mejores cámaras para principiantes”. El SEO te ayudará a posicionar tu página en los primeros resultados, pero el SXO asegura que, una vez en tu sitio, la persona encuentre información relevante, con comparaciones claras, un diseño fácil de navegar y procesos de compra fluidos.  

En palabras simples, el SXO responde a la pregunta: ¿Qué tan fácil y satisfactorio es para el usuario interactuar con mi contenido?

Las tendencias digitales muestran que los usuarios son cada vez más exigentes. Quieren respuestas rápidas, relevantes y una experiencia intuitiva. Los motores de búsqueda como Google han ajustado sus algoritmos para priorizar sitios que no solo sean optimizados técnicamente, sino que también ofrezcan “una buena experiencia de navegación y contenido útil.  

¿Cómo implementar SXO en tu estrategia?  

1. Piensa en el usuario primero  

Diseña tu sitio web para que sea claro y fácil de usar. Usa colores, tipografías y menús que guíen al usuario hacia lo que busca.  

2. Crea contenido relevante y de calidad  

El contenido sigue siendo clave. Responde a las preguntas más comunes de tu audiencia y utiliza un lenguaje cercano y accesible.  

3. Haz pruebas constantes

Herramientas como Google Optimize te permiten realizar pruebas A/B para saber qué funciona mejor en tu sitio, desde la ubicación de los botones hasta el diseño de formularios.  

4. Optimiza la conversión  

Facilita procesos como el registro o la compra. Reduce pasos innecesarios y asegura que las acciones clave sean intuitivas.  

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¿Cómo medir el éxito del SXO?  

Mientras que el SEO se evalúa con métricas como la posición en los resultados de búsqueda y el tráfico, el SXO incluye indicadores como:  

•  Tasa de conversión.  
•  Tiempo que los usuarios pasan en tu página.  
•  Tasa de rebote.  
•  Opiniones y reseñas sobre la experiencia de uso.  

El SXO no reemplaza al SEO, sino que lo complementa. Es un enfoque que busca no solo atraer visitas, sino construir relaciones sólidas con los usuarios. Si bien puede requerir una inversión inicial en diseño y optimización, los resultados pueden ser mucho más sostenibles a largo plazo.  

De acuerdo con Eugenia Macedo Ortiz, Inbound Marketing Manager en another, agencia de comunicación estratégica con la mayor oferta de servicios en América Latina, este enfoque integra las técnicas de SEO con la experiencia de usuario (UX), combinando así SEO y UX para crear sitios web para atraer a los motores de búsqueda, y ofrecer una experiencia óptima y atractiva para los visitantes. 

Así que, si aún estás enfocado exclusivamente en SEO, este es el momento de dar un paso más y considerar el SXO como el pilar de tu estrategia digital. Recuerda: no basta con ser encontrado; también debes ser recordado.

Imagen: Myriam Jessier

Si tienes una idea de negocio y estás iniciando tu emprendimiento, tienes una micro o pequeña empresa, ENTER.CO Emprende es el espacio adecuado para que tu proyecto sea competitivo. Desde hace varios años, ENTER.CO organiza este evento con el fin de acercar a los empresarios con expertos que les brinden herramientas para posibilitar el desarrollo de estrategias digitales.

Este año, el evento tendrá lugar el 25 y 26 de mayo con jornadas de medio día, a partir de las 8:00 a. m. y hasta las 2:00 p. m.; en las que podrás aprovechar de talleres, conversatorios, guías y demás experiencias empresariales que se llevarán a cabo de manera virtual. Podrás asistir a todas las actividades de manera gratuita, solo tendrás que realizar la inscripción y listo. Eso sí, debes tener en cuenta que los cupos son limitados.

Estos espacios los desarrollarán personalidades de alto nivel como Andrés Barreto, Managing Director at Techstars/Miami; empresa aceleradora de emprendimientos americanos. Barreto te enseñará cómo iniciar un emprendimiento aun cuando no cuentas con los recursos económicos suficientes; su conferencia: Cómo se puede iniciar una idea de negocio sin necesidad de dinero, se llevará a cabo el día miércoles 25 de mayo de 10:10 a 10:50 a. m.

Borja Gutiérrez, Regional Digital Marketing Manager en Millicom /Tigo, te brindará tips y razones para comenzar a implementar procesos de transformación digital con su conferencia: Empieza a digitalizar tu empresa, la cual está programada para el día 26 de mayo de 8:15 a 8:55 a. m.

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Por otro lado, contaremos con la participación de Diana Martínez, Partner Manager de WhatsApp quien te explicará cómo hacer Marketing desde tu celular con su conferencia: Optimiza tu tiempo e incrementa las ventas a través de WhatsApp Marketing.  Este espacio tendrá lugar el día jueves 26 de mayo de 9:10 a 9:50 a. m.

De Alianza IN, gremio de aplicaciones e innovación colombiano, nos acompañará Paula Bernal, gerente adjunta de DiDi; quien ampliará la importancia de las plataformas digitales en el desarrollo del poder femenino en el ámbito industrial. Su conferencia: El rol de las plataformas digitales en el empoderamiento femenino está programada para el día jueves 26 de mayo de 11:00 a 11:40 a. m.

Juan Ernesto Parra, gerente general región Andina de la consultora de relaciones públicas globales HK Strategies, participará con su conferencia: Herramientas y recursos digitales que llevan tu negocio al mundo on-line. Podrás asistir a ella el miércoles 25 de mayo de 11:05 a 11:45 a. m.

Aprender y formarse en habilidades necesarias para conseguir proyectos exitosos, es la razón de ser de ENTER.CO EMPRENDE, separa tu cupo, no te quedes sin el tuyo. ¿Necesitas más motivos para asistir? Te damos una razón adicional, y es que recibirás un certificado de asistencia si te conectas a todo su agenda durante los dos días ¡Te esperamos!

Imagen: archivo

La ministra Constaín ha estado explicando y promoviendo su ley por todo el país, y seguramente le han hecho críticas, como la de Germán Vargas Lleras en su columna publicada en este diario, pero hay que mirar hacia adelante. Lo más apropiado es empezar a ir mejorando a medida que todo el proceso se vaya estructurando e implementando. Pero esperar hasta que todo esté bien y todo el mundo esté de acuerdo no es lo mejor para poder ofrecer una buena vida digital.

Algo que sí creo se debe tener en cuenta, y no para ya, sino para cuando todo esté andando, es que se mire la conveniencia de que el Estado sea socio de algunas de las empresas de telecomunicaciones importantes en el país y que no haya un regulador independiente en este tema.

Movistar, Tigo Une, ETB son de las más grandes y compiten con otras, como Claro y Avantel, del sector privado. Sin embargo, actualmente, los que toman las decisiones en los asuntos que las afectan son totalmente del Estado, y no se podría decir, por los motivos ya descritos, que sus decisiones sean imparciales. No estoy afirmado que no lo sean, pero estar cobijados bajo la sombrilla de dueños y, a la vez, reguladores no es bueno para su credibilidad.

Creo que el Estado debe entender esto y darle transparencia a este sector, retirándose de las empresas en las que es socio, vendiendo sus acciones, que, además, le traerían recursos que el país está pidiendo a gritos.

Ojalá se contemple esta posibilidad, que haría que el sector de las telecomunicaciones fuera totalmente transparente y abierto para nuevos inversionistas que llegan al país. Nunca es tarde para hacer esto.

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No me parece justo que los colombianos tengamos que pagar los huecos que dejó Electricaribe, teniendo que pagar un recargo por voltio que supere cierto promedio. Esto es de locos, ya que tener que asumir el costo de las consecuencias de malos manejos, robos de la luz por terceros e ineficiencia en el manejo de esta empresa es inequitativo.

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Los caminos de ladrillo en el parque El Virrey, que fueron reparados hace pocos meses, ya se están levantando otra vez. ¿Será que esa platica se perdió?

Publicado con autorización de El Tiempo.

Imágenes: OpenClipart- Vectors (vía Pixabay).