La demanda fue presentada en Nueva York y, de acuerdo con los documentos obtenidos, asegura que Grok creó imágenes explicitas de St Clair. En respuesta xAI ha presentado una contra demanda asegurando que la mujer había violado los términos de servicio de la herramienta IA. “Los usuarios de X encontraron fotos de St Clair completamente vestida a los 14 años y luego le pidieron a Grok que la desvistiera y le pusiera bikini”, lee el documento. “Los usuarios incluso  le dieron un bikini lleno de esvásticas” – St Clair es judía.

“Pretendemos exigir responsabilidades a Grok y ayudar a establecer límites legales claros para el beneficio de todo el público, a fin de evitar que la IA se utilice como arma para el abuso“, declaró a BBC News Carrie Goldberg, abogada de St Clair. “Al crear imágenes sexualmente explícitas no consentidas de niñas y mujeres, xAI es una molestia pública y un producto poco seguro“, añadió Goldberg.

Ashley St Clair el año pasado reveló, a través de una publicación en X/Twitter que había dado luz a un hijo del multimillonario – uno de los 13 hijos que se cree que Musk ha reconocido. Documentos legales aseguran que actualmente hay una batalla legal por la custodia de este hijo.

Ashley St Clair, la madre del hijo de Elon Musk, que ha presentado la demanda contra Grok.

Deepfakes y desnudos: el dolor de cabeza de Grok

La IA de Elon Musk ha tenido una semana complicada después de que decenas de reportes fuera publicados, asegurando que los usuarios de X estaban utilizando el modelo de inteligencia artificial para crear deepfakes de mujeres desnudas o en ropa interior. Las acusaciones aseguraban que la falta de moderación dentro del modelo no solo permitía a las personas el solicitar a la IA imágenes realistas de desnudos, sino que Grok incluso modificaba estas imágenes cuando se trataba de menores de edad.

Como resultado X y Musk fueron objetivo de fuertes críticas por parte de entes regulatorios, grupos defensores de los derechos de las mujeres e incluso figuras políticas que exigían respuestas por parte de la compañía.

Pero la respuesta de la compañía no fue la esperada. La empresa cambió las reglas de la IA para que solo los usuarios pagos pudieran solicitar a la IA el realizar estos deepfakes – porque nada habla de tu compromiso con los derechos de las mujeres como monetizar desnudos no solicitados. La reacción fue inmediata en ciertos sectores, incluso llegando a contemplar la posibilidad de prohibir la red social en ciertos territorios como el Reino Unido.

El pasado miércoles 14 de enero X finalmente cedió y aseguró que todos los usuarios en adelante no podrían crear desnudos utilizando su IA… con el pequeño añadido de que la restricción solo aplicaría para aquellos territorios en el que fuera ilegal crear estas imágenes. Un sablazo legal impresionante considerando que son muchos los países y territorios sin normas claras sobre la creación de deepfakes con connotación sexual.

Pero ni siquiera este parche legal funcionó, pues diferentes usuarios han reportado que incluso en los territorios en los que debería estar prohibido todavía se pueden crear estas imágenes de desnudos.

X no parece estar muy preocupado por la ola de críticas o las posibles demandas. La era de Musk en la plataforma se ha caracterizado por una falta de moderación y una inclinación a monetizar algunos de los aspectos más problemáticos de su tecnología – por ejemplo, el incremento de estafas y spam en anuncios -. Como olvidar cuándo una de las primeras promesas de Grok fue la posibilidad de tener conversaciones picantes con una chica anime creada con IA. Con estos precedentes la situación actual de xAI debería set todo, menos inesperada.

Imágenes: Montaje ENTER.CO y BBC

En su reporte más reciente, Fidelity asegura que su porción de acciones en Twitter/X hoy está valorada en aproximadamente en $4.19 millones de dólares. Estas estimaciones reducen el valor de la compañía en un 78.7%, al menos para agosto de 2024.

La evaluación más reciente también implica que Fidelity cree que hoy Twitter/X tiene un valor de tan solo $9.4 mil millones de dólares, en comparación con los $44 mil millones que pagó Musk.

No es la primera vez que Fidelity pone en evidencia las enormes pérdidas que está representando la compara de X/Twitter y los efectos de la administración Musk en la compañía. Inicialmente la inversión de la firma de inversiones en la red social era de $19.66 millones de dólares, una pequeña porción de los $44 mil millones de dólares que el multimillonario ofreció para adquirir la red social. Sin embargo, para julio de este año un reporte de Fidelity ya había reducido su participación en $5.5 millones de dólares.

¿Por qué el Twitter/X de Elon Musk está valiendo mucho menos de lo que él pagó?

La primera aclaración está en que desde que Elon Musk realizó su oferta la mayoría de expertos advirtieron que el monto propuesto era excesivo y no correspondía a el precio real que podía tener la red social. De hecho, el mismo Musk pareció caer en cuenta de que su oferta estaba muy por encima de lo que valía la plataforma pues en algún momento intentó escapar de la idea de comprar Twitter/X argumentando que la plataforma tenía “un problema de bots” superior al esperado.

Después de que Twitter/X decidiera demandar al multimillonario, Musk accedió a la compra sin modificar el precio (y de paso, sin jamás presentar una sola prueba que confirmara su teoría sobre los bots).

El precio se habría justificado si Musk hubiera sido un administrador competente. Pero desde que tomó control de la plataforma el sitio ha dio el hogar de una serie de fiascos que hoy comprometen de manera significativa su rentabilidad a largo plazo. El multimillonario intentó ganar ingresos extra al hacer de las verificaciones y alcance una función paga, pero se encontró con que no muchas personas están dispuestas a pagar de manera mensual por el honor de tener un chulo azul al lado de su perfil de Twitter.

Tampoco ha ayudado el hecho de que Musk actualmente se encuentre en una guerra a cuartel con los anunciantes (lo que incluye varías demandas), al mismo tiempo que ha seguido promoviendo una agenda política que no motiva a muchas otras compañías a invertir en publicidad por el temor de ver sus anuncios al lado de una publicación promoviendo la supremacía blanca o gritando teorías conspirativas sobre las elecciones en los Estados Unidos.

Por desgracia Twitter/X no ha presentado un plan de acción diferente, así que cuesta pensar que el próximo reporte de Fidelity sea más positivo, en especial cuando Musk sigue tomando decisiones polémicas como, por ejemplo, eliminar la función de bloqueo (o al menos modificarla, para que pierda su principal propósito).

Imágenes: Montaje y archivo ENTER.CO

GARM era uno los principales demandados en el caso que Elon Musk presentó el pasado lunes 5 de agosto en un tribunal federal en Texas el lunes. El caso alegaba que GARM creó una conspiración que hizo que sus miembros “retuvieran miles de millones de dólares en ingresos publicitarios” de X después de que Musk compró la empresa.

O, dicho de otro modo, X/Twitter ahora quiere demandar a las compañías que se rehusaron a seguir pagando publicidad en la red social y de manera organizada optaron por dejar de invertir en la compañía, preocupados de que la red social bajo el mando de Musk ya no se adheriría a sus estándares de seguridad de marca establecidos para la publicidad en redes sociales.

GARM es una iniciativa sin fines de lucro lanzada en 2019 por la WFA (las siglas en inglés para la Federación Mundial de Anunciantes) para crear pautas sobre discurso de odio y seguridad de marca. Su membresía voluntaria abarca varias agencias y empresas como Dell, BP, Electronic Arts, IKEA, Microsoft y Pepsico, entre otras. Solo unos pocos miembros de GARM están nombrados como demandados en la demanda y específicamente criticados: CVS Health, Unilever, Orsted y Mars.

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X no se adhirió inmediatamente a las políticas y reglas de GARM después de la toma de posesión de Musk, aunque X reinstauró su relación con GARM en julio. Musk también avivó las llamas en noviembre pasado en el Summit de DealBook de The New York Times, donde infamemente les dijo a los anunciantes que “se fueran a la mierda” y acusó a las corporaciones de tratar de ‘chantajearlo’ con acuerdos publicitarios.

En la demanda presentada X buscaba daños y una injunción permanente contra la WFA, citando leyes antimonopolio. Musk en las redes sociales llamó a “cualquier empresa que haya sido sistemáticamente boicoteada por anunciantes a presentar una demanda”, y sugirió que el grupo puede ser responsable penalmente bajo la Ley de Organizaciones Corruptas y Afectadas por el Crimen Organizado.

“Intentamos ser amables durante 2 años y no obtuvimos más que palabras vacías”, aseguró Musk a través de una publicación en Twitter. “Ahora, es la guerra”.

Loerke dijo que la WFA y GARM pretendían contestar las alegaciones en la demanda de X en el tribunal y estaban seguros de que el resultado del caso demostraría su “adhesión plena a las reglas de competencia en todas nuestras actividades“. Sin embargo, la decisión de detener las actividades de esta iniciativa tiene como objetivo el destinar la mayor cantidad de fondos a la defensa legal.

GARM solo tiene dos miembros de personal a tiempo completo y ya había contratado abogados para lidiar con solicitudes legales del presidente del Comité Judicial de la Cámara, Jim Jordan, R-Ohio. El Comité ha estado investigando si los miembros de GARM colaboraron ilegalmente para desmonetizar plataformas y voces conservadoras. Esa investigación sigue en curso.

Imágenes: Archivo ENTER.CO

¿Qué es lo que está ocurriendo?

La versión de la Unión Europea: Elon Musk está engañando a los usuarios de Twitter

El precedente para la pelea más reciente es la lucha que ha tenido en años recientes la Unión Europea para crear una serie de normas que regulen con más fuerza a las compañías de tecnología, incluyendo a las redes sociales. Parte de estas nuevas leyes incluyen el acceso a los datos para poder estudiar el impacto de las noticias falsas, difusión de contenido ilegal acoso o matoneo. La EU también está exigiendo a las redes que sean transparentes sobre el tipo de publicidad que están mostrando a través de repositorios públicos. Todo esto hace parte de la Digital Service Act, el conjunto de normas creado para regular a estas empresas en la Internet.

Twitter/X se ha negado a cumplir con estas condiciones y, de hecho, ha desafiado en diferentes ocasiones la autoridad de la Unión Europea. Es por eso que esta semana la Comisión Europea realizó una primera sesión para estimar las posibles acciones contra la red social de Elon Musk, en la que decretó culpable a Twitter/X de haber violado la Digital Service Act.

Y es que las conclusiones a las que llegó la Comisión Europea son graves. De manera directa, la organización aseguró que Twitter/X está engañando a sus usuarios al diseñar una interfaz para ‘cuentas verificadas’, pero que no son otra cosa más que un servicio pago. La Unión Europea también le recordó a Twitter que todavía debe hacer pública sus políticas y practicas de anuncios, principalmente para permitir la investigación.

Esta idea fue reforzada por Margrethe Vestager, vicepresidente ejecutiva de la Comisión Europea, que publicó en X este viernes en Twitter/X que la red social: “Engaña a los usuarios, no proporciona un repositorio de anuncios adecuado y bloquea el acceso a los datos para los investigadores“.

In our view @X doesn’t comply with the DSA in key transparency areas. It misleads users, fails to provide adequate ad repository and blocks access to data for researchers. It’s the first time we issue preliminary findings under the Digital Services Act. https://t.co/WtJ65GPwQY

— Margrethe Vestager (@vestager) July 12, 2024

La versión de Musk: La Unión Europea intentó chantajearlos a cambio de ‘libertad de expresión’

Musk, con el tono particular que ha marcado sus apariciones más recientes, acudió a su perfil para entregar una versión de lo que está ocurriendo: de acuerdo con el multimillonario la Unión Europea acudió a él y le propuso (por debajo de la mesa) que “si comenzábamos a censurar cierto tipo de discurso sin decirlo no nos multarían”.

“Las otras plataformas aceptaron el acuerdo. X no lo hizo”.

The European Commission offered an illegal secret deal: if we quietly censored speech without telling anyone, they would not fine us.

The other platforms accepted that deal.

did not. https://t.co/4lKsaRsYoA

— Elon Musk (@elonmusk) July 12, 2024

La justificación de Musk sería creíble, excepto que el mandatorio se ha excusado en la libertad de discurso en otras ocasiones para justificar sus acciones. La eliminación de las cuentas verificadas ocurrió porque era la única manera de ‘eliminar a los bots y garantizar la libertad de discurso’. Lo mismo ha ocurrido con otros cambios polémicos como su decisión de permitir el regreso de figuras de extrema derecha o eliminar los límites de moderación.

Imágenes: Archivo ENTER.CO

La información proviene de un reporte de Bloomberg, que tuvo acceso a documentos que X presentó a reguladores en los Estados Unidos, y entrega un vistazo a profundidad a los problemas económicos desde que Musk adquirió la red social en octubre de 2022.

El desplome de Twitter ¿Hay posibilidad de recuperación?

De acuerdo a la información obtenida por Bloomberg, las ganancias de Twitter/X cayeron un 40% en los primeros seis meses de 2023 (que fue el primer semestre completo en el que Elon Musk tuvo control de la compañía) en comparación con el mismo periodo en 2022. De hecho, de acuerdo con los documentos obtenidos por el medio, X perdió $456 millones de dólares en su primer trimestre de 2023.

¿Cuál es la razón por la que Twitter/X está perdiendo dinero?

El principal problema de entrada ha sido el mismo Musk. Antes de que el multimillonario comprara Twitter la publicidad era la principal fuente de ingresos para la compañía, correspondiendo al 90% de las ganancias. El problema estuvo en que desde el inicio la compañía no entregó una imagen de confianza que motivara a las compañías a continuar pautando en la red social.

Por ejemplo, la llegada de Musk desde el inicio despertó dudas sobre el modelo de negocios de Musk con su decisión de remover la verificación de perfiles y reemplazarla por Twitter Blue como la manera de obtener el ‘chulo azul’. Este cambio de inmediato causó una avalancha de perfiles que comenzaron a suplantar cuentas corporativas, lo que al mismo tiempo despertó desconfianza de muchos anunciantes.

Para la mitad de 2023 muchas compañías de publicidad habían presentado el consejo a sus clientes de que dejaran de pautar con Twitter/X. Pero la gota del vaso fue cuando Elon Musk compartió una publicación antisemita, lo que llevó a la declaración pública de anunciantes como Disney de que dejaría de pautar en la red social. No ayudó para nada el que luego Musk les dijera que se ‘jodieran’.

Para aliviar estos problemas financieros el multimillonario ha intentado varías estrategias: creo el modo de Twitter/X Blue en el que ha acumulado muchos de los privilegios que antes eran públicos (verificación de perfiles, soporte, posibilidad de utilizar Tweet Deck). También renunció al cargo de CEO y reclutó a Linda Yaccarino con que tenía la tarea principal de traer nuevos anunciantes a la red social.

Imágenes: montaje ENTER.CO

En octubre de 2023 la plataforma implementó el primer paso al comenzar a cobrar un dólar al año a cada nuevo usuario en Nueva Zelanda y las Filipinas. Este 15 de abril la red social actualizó su política y, de paso, añadió un nuevo párrafo a sus términos y condiciones:

“Las nuevas cuentes están obligadas a pagar un pequeño pago anual antes de que se les permita postear, dar me gusta, guardar o responder. Esto es para reducir el spam y ayudar a crear una mejor experiencia para todos. Todavía puedes seguir cuentas de manera gratuita”.

La idea de que las cuentas pagas en Twitter/X reducirán bots es rídicula

Desde que Elon Musk adquirió X/Twitter ha utilizado el argumento de que la red social está plagada de bots para su beneficio. Hace unos años era la excusa perfecta para salirse de una compra inflada que lo iba a dejar controlando una red social que no quería. Ahora es el argumento perfecto para justificar el cobrar a nuevos usuarios.

SPECULATION: X might be expanding its policy to charge new users before they reply/like/bookmark a post https://t.co/odqeyeiHBx pic.twitter.com/EU71qlwQ0D

— X Daily News (@xDaily) April 15, 2024

La lógica detrás de este cobro parece bastante transparente: los bancos de bots no estarán dispuestos a pagar 1 dólar por año para continuar causando spam en Twitter/X. Pero tomo solo un poco darse cuenta que el propósito real no solo es monetizar estos bots, sino además añadir un impuesto a los nuevos usuarios.

Un dólar al año no es una carga económica grande para estas granjas de bots, que consiguen a través de interacciones mucho más que este costo al año. También sabemos que actualmente Twitter no cuenta con el mejor sistema para detectar o eliminar estas cuentas… así que lo único que está haciendo Musk es cobrar a estos perfiles para generar spam.

La otra alternativa que tienen estas cuentas es ahora crear perfiles nuevos, dejarlos inactivos por un año y luego comenzar a utilizarlos como spambots una vez que el plazo de un año se haya terminado. Es una solución tan sencilla que cuesta imaginar que alguien con dos dedos en la frenta no puede verla…

Hay buenas razones para entender la premura de Musk por monetizar cuanta función sea posible, incluso los bots de porno que inundan su plataforma. Actualmente Twitter enfrenta diversas demandas que van desde fallas en el manejo de datos hasta pagos incumplidos a muchos de sus ex empleados. No solo esto, sino que el servicio ha perdido a una buena porción de sus anunciantes más importantes y la actitud de Musk solo ha servido para antagonizar a los que podían considerar regresar. Twitter/X Premium tampoco ha probado ser la ‘experiencia paga’ masiva que esperaba, sumando más a la cartera en rojo de la red social.

Como todos los cambios en años recientes, Musk no ha confirmado cuándo o cómo implementará esta nueva política. Como ha ocurrido en años recientes tendremos que esperar al día en que Twitter nos sorprenda con una pantalla indicando que pronto tendremos que pagar un pequeño ‘impuesto’ por utilizar la red social, sin importar desde hace cuanto esté abierta nuestra cuenta.

Imágenes: Archivo ENTER.CO

Esta semana cuatro antiguos ejecutivos de Twitter (ahora llamada X por Elon Musk y la mayoría de sus seguidores) han presentado una demanda contra el multimillonario. Entre las personas está Parag Agrawal, el anterior CEO de la red social, argumentando que Musk les debe más de $128 millones de dólares en compensaciones.

De acuerdo con la demanda, Musk despidió a estos cuatro ejecutivos cuando tomó control de Twitter debido a que tenía ‘un resentimiento especial’. El motivo era que ellos fueron claves en comprometer a el multimillonario al pago de $44 mil millones de dólares al que se comprometió (cifra de la que intentó escapar cuando argumentó que la red social tenía un problema de bots, razón por la que no se podía completar la compra). De hecho, la demanda cita a la biografía de Musk escrita por Walter Isaacson asegurando que él “cazaría a cada de ellos hasta el día en que muriera”.

Cualquier presente puede atestiguar que, entre el caos que causó la llegada de Musk a Twitter, parecía haber una sed de venganza particular hacía ciertas figuras. Una de las primeras acciones que tomó el nuevo dueño de la red social fue el despedir al antes mencionado Agrawal, Ned Segal (CFO), Sean Edgett (abogado) y Vijaya Gadde (abogado).

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Gadde en particular fue víctima de varios de los ataques de Musk después de que tomara control de Twitter/X. La razón está en que la abogada fue una figura clave en la moderación de contenido en casos de alto impacto (por ejemplo, se cree que tomó la decisión de eliminar la cuenta del ex presidente de los Estados Unidos, Donald Trump). Elon Musk aprovechó su nueva posición para compartir memes burlándose de ella, lo que eventualmente llevó a una avalancha de trolls realizando comentarios racistas sobre la abogada.

La justificación de Musk fue otra para justificar estos despidos. De acuerdo con la demanda, el nuevo CEO de Twitter/X argumentó la terminación de sus contratos al asegurar que ellos había cometido “negligencia extrema” y “mala conducta intencionada” sin ofrecer prueba alguna. Como resultado cada uno de estos ejecutivos tienen compensaciones millonarias pendientes.

Como mencionamos al inicio de este artículo, no es la primera demanda que tiene Musk y ni siquiera es el primer pleito legal con antiguos empleados de Twitter reclamando compensaciones o promesas realizadas cuando ocurrió la compra de Twitter/X.

Imágenes: Archivo ENTER.CO

Las transmisiones se compartieron a través del usuario @cyb3rgam3r420, que es la cuenta alternativa de Musk para realizar estas transmisiones de prueba.

(Test) https://t.co/cbLIBndgb1

— Gamer (@cyb3rgam3r420) January 6, 2024

Como suele ocurrir con todos los planes de Twitter X, las condiciones y planes de monetización parecen ser mucho más enredados y complejos de lo que parece necesario. Al parecer las ganancias por la publicidad mostrada en el link original de la transmisión será dividida entre el creador y la red social (Musk no entregó ningún porcentaje), pero todos los ingresos por la publicidad mostrada en ‘respuestas’ llegaría a los bolsillos del creador.

Musk también anticipó que el servicio de streaming de Twitter contará con muchas funciones que hoy están disponibles en YouTube y Twitch. Por ejemplo, anticipó la llegada de funciones como suscriptore pagos a través de planes y propinas para los creadores.

Al igual que Twitch, la versión de X/Twitter permitirá a los creadores el buscar maneras para incentivar a las personas a invertir en suscripciones. Por ejemplo, uno de los planes es poder limitar las opciones de chat de manera que solo los suscriptores puedan interactuar. Es poca ganancia considerando que YouTube o Twitch ofrecen otras ventajas como la posibilidad de acceder a contenido exclusivo, no tener que ver publicidad en las transmisiones o acceso a ciertos emoticones exclusivos.

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Streaming Test https://t.co/iOZTWGTcKQ

— Gamer (@cyb3rgam3r420) January 4, 2024

La principal duda está en cómo será Twitch el encargado de monetizar este contenido. Plataformas como YouTube o Twitch ganan ingresos a través de publicidad, pero en estos casos las pausas están dentro de las mismas transmisiones. ¿Piensa Twitter/X integrar estos mismos cortes comerciales dentro de los videos en su línea de tiempo? Otra pregunta igual de importante es cuánto porcentaje de estos ingresos recibirán los creadores y qué incentivos extra ofrecerá el servicio para que ellos tomen el esfuerzo de realizar transmisiones a través de su servicio.

También está la pregunta de su la opción de monetizar un stream será exclusiva de las personas que tengan una cuenta paga. Hasta el momento la mayoría de las funciones que ha implementado la administración de Musk han quedado escondidas detrás del ‘muro pago’ y la promesa de que vale la pena pagar los 8 dólares mensuales por la posibilidad de ganar dinero a través de la red social. Es una promesa que para muchos creadores puede no tener sentido, en especial cuando vivir del streaming ya es complicado, incluso sin una ‘renta’ por tener el derecho a crear contenido para una red social que necesita mantener entretenidos a sus usuarios.

No parece haber una fecha de salida para los streaming por Twitch y, mirando lo que ha compartido Musk, la función puede estar a años luz de distancia. En estos momentos la plataforma carece de muchas de las funciones básicas (incluyendo un chat fácil de usar y ver) para poder competir con Twitch o YouTube. También, y si nos podemos guiar por los streams de prueba, la calidad de video no parece ser ideal para dar el salto.

Imágenes: Captura de pantalla

Algo de contexto: en 2022 se aprobó una nueva ley llamada ‘AB 578’ que le exige a las redes sociales el compartir reportes sobre cómo están moderando contenido o manejando problemas de discurso de odio, racismo, noticias falsas, acoso, interferencia política extranjera y extremismo. Todos estos puntos son problemas que organizaciones sin animo de lucro han resaltado que tiene X/Twitter desde que Elon Musk adquirió la plataforma.

Por esta razón, en septiembre Elon Musk y X.com presentaron una demanda contra California con la esperanza de que las cortes eliminarán esta nueva exigencia. El argumento de la red social era que esta solicitud violaba la libertad de expresión consagrada en la constitución de los Estados Unidos.

Sin embargo, este 29 de diciembre Judge William Shubb, un juez de los Estados Unidos, negó la solicitud de la compañía en una decisión de ocho páginas:

“Si bien el requisito de presentación de informes parece imponer una carga de cumplimiento sustancial a las empresas de medios sociales, no parece que el requisito sea injustificado o excesivamente gravoso dentro del contexto de la ley de la Primera Enmienda”, escribió Shubb.

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Por ahora ni Twitter ni Musk han respondido a la negativa del jurado. Entre las justificaciones que la compañía había entregado estaba la dificultad de definir qué constituía ‘discurso de odio’, al mismo tiempo que forzaba a estas plataformas a eliminar publicaciones que ‘estaban protegidas constitucionalmente”.

En respuesta a esto el juez Shubb aseguró que “Los informes requeridos por AB 587 son puramente fácticos. El requisito de presentación de informes simplemente requiere que las empresas de redes sociales identifiquen sus políticas de moderación de contenido existentes, si las hubiera, relacionadas con las categorías … Las divulgaciones requeridas tampoco son controvertidas. El mero hecho de que los informes puedan estar “vinculados de alguna manera con un tema controvertido” no hace que los informes en sí sean controvertidos”.

En diciembre Musk también sufrió otra derrota con un caso referente a X. Desde mitad del año el multimillonario está envuelto en un conflicto legal después de que ex empleados de la red social aseguraran que la compañía se había negado a pagar una serie de bonos que fueron prometidos después de la compra.

Imágenes: Archivo ENTER.CO

A través de una publicación en su red cuenta de X (Twitter) el multimillonario realizó el anuncio: “En una actualización próxima, la interfaz de X mostrará el título en la parte inferior de la tarjeta de una URL”.

In an upcoming release, will overlay title in the upper potion of the image of a URL card

— Elon Musk (@elonmusk) November 23, 2023

Inicialmente Elon Musk tomó la decisión de realizar el cambio al asegurar que quería que la interfaz de la red social se viera mucho más limpia. Antes de la actualización las tarjetas en la plataforma mostraban el título del artículo o página al que dirigían. Pero para el multimillonario esas ‘feas tarjetas’ obstaculizaban la lectura en la plataforma. Con el cambio ahora estos enlaces solo muestran la imagen destacada del enlace que no se diferencia en nada de la manera en la que se muestran las imágenes adjuntas.

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El cambio fue de inmediato criticado. Para muchos la omisión del título en la tarjeta ocultaba suficiente información para causar problemas de lectura e incrementar la popularidad de noticias falsas o click bait. Aunque Musk no entregó la razón por la que decidió retractarse de su decisión es posible que dos motivos hayan llevado al cambio: menos personas ingresando a estas publicaciones (debido a que las reconocen como enlaces de post) o a más quejas por estas publicaciones llevando a noticias falsas.

La coyuntura parece coincidir con la segunda razón. En estos momentos la red social de Elon Musk se encuentra en una crisis importante, debido al incremento de información falsa del conflicto Israel – Hamas. Mientras que los anunciantes están evacuando la plataforma es posible que una de las medidas que está tomando Musk es garantizar protecciones extra contra la desinformación en intento de traer de regreso a compañías como IBM, Apple, Disney y Ubisoft que han retirado sus anuncios.

Imágenes: Archivo ENTER.CO

NBCUniversal, Warner Bros. Discovery, Disney, Lionsgate y Paramount confirmaron a medios de comunicación los reportes sobre la pausa en publicidad, aunque por ahora ninguna de las empresas ha entregado un comunicado explicando la razón por la que retiraron sus campañas de la red social.

El motivo parece ser claro considerando los eventos recientes: las marcas están reaccionando a los comentarios anti semitas que están invadiendo X (Twitter) y que están siendo promovidos por el mismo Musk. Todo comenzó la semana pasada cuando el multimillonario respondió con un “estás diciendo toda la verdad” a una publicación de un usuario que aseguraba que la comunidad judía ‘odiaba a los blancos’.

Para empeorar la situación, diferentes medios especializados y organizaciones contra la segregación han presentado informes detallando cómo la falta de moderación en X (Twitter) ha permitido que algunas de las marcas más grandes del mundo tengan anuncios al lado de post antisemita o con discurso de odio. Como resultado marcas como Apple o IBM han anunciado de manera pública el investigar la situación actual en la red de Musk y, mientras tanto, remover sus campañas de la plataforma.

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Aunque Musk y la nueva CEO de X (Twitter), Linda Yaccarino, han intentado culpar los eventos más recientes a una campaña de ‘acusaciones falsas’. Pero lo cierto es que muchas de las causas en la crisis actual de la red social pueden encontrarse en las decisiones que Musk ha tomado. Por ejemplo, una de las primeras cosas que el nuevo dueño de las compañías hizo fue implementar un recorte de personal masivo que impacto y erradicó muchos de los grupos encargados de moderar o mantener el discurso de odio controlado. No solo esto, sino que el multimillonario también permitió el regreso de figuras controversiales al mismo tiempo que les permitió tener mucho más alcance gracias a su nueva política de verificación ‘paga’.

El jueves, después de que IBM confirmara que no iba a pausar todas sus campañas en Twitter (X) linda Yaccarino compartió un mensaje en el que aseguraba que “el punto de vista de X siempre ha sido bastante claro en que la discriminación hacía cualquier grupo debe PARAR por completo. Creo que este es un punto en el que todos podemos y deberíamos estar de acuerdo”. Sin embargo, la nueva CEO de X (Twitter) no ha realizado algún comentario sobre las publicaciones de Musk o prometido algún tipo de ajuste para garantizar que los anunciantes no encontrarán sus post pagados al lado de un póst que niegue la existencia del Holocausto.

Imágenes: Archivo ENTER.CO

Darren Aronofsky anunció este 10 de noviembre que dirigirá una cinta con tono biográfico inspirada en la vida de Elon Musk. La cinta estará inspirada en una biografía autorizada de Musk que se publicó este año escrita por Walter Isaacson, que como dato interesante es también la misma persona que escribió el libro que sirvió como base para la película de Steve Jobs.

Aronofsky es una elección interesante para dirigir la cinta. El director es mejor conocido en meses recientes por filmes como ‘La Ballena’ (que le ganó un Óscar a Brendan Fraser), así como ‘Requiem por un sueño’, ‘Pi’ y ‘El Cisne Negro. Sin embargo, el género de filmes biográficos es uno que jamás ha explorado así que resulta complicado imaginar cuál será su versión de la vida del multimillonario.

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Además de las cosas que mencionamos al inicio de este artículo, la película de Musk puede servir para contar la historia de este multimillonario cuya historia no coincide con la imagen que muchos tienen de él. Por ejemplo, a pesar de que se le ve como un ‘genio’ e ‘innovador’, lo cierto es que la mayor participación de Elon Musk en la mayoría de sus negocios está al nivel de inversión. Por ejemplo, Tesla y su modelo de carros eléctricos no fue una idea de Musk. La compañía Fue fundada en julio de 2003 por los ingenieros Martin Eberhard y Marc Tarpenning como Tesla Motors. Musk solo fue un cofundador de la compañía y aprovechando que ya tenía una fortuna compró suficiente participación para convertirse en su presidente y dueño.

Tampoco es uno de los ‘millonarios en tecnología’ que han creado negocios de la nada. El padre de Musk es mejor conocido por estar involucrado en el negocio de las esmeraldas en África del Sur (algo que ya de por si es bastante criticado considerandos los reportes e investigaciones de explotación o su involucración en el sistema de Apartheid). La vida de Musk también parece tener muchos más fallos en el ámbito de los negocios que victorias. Uno de los más importantes viene a ser su participación en Paypal, que eventualmente fue comprada.

De hecho, toda la saga de Twitter tiene suficiente material para inspirar una película de Musk. El millonario adquirió la red social por el doble del precio en el que estaba valorada, de inmediato puso muchas de sus funciones detrás de un muro pago, eliminó el sistema de verificación y lo convirtió en un modelo de alcance a cambio de dinero y permitió el regreso de fundamentalistas. Actualmente la red social está luchando por ser rentable mientras que algunos de sus anunciantes más importantes han dejado de pautar por completo.

Imágenes: WikiCommons

La nueva teoría de Musk se presentó cuando el multimillonario anunció que demandará (en lo que él ha llamado un giro irónico) a la Liga contra la Difamación (una organización no gubernamental que de manera internacional se especializa en combatir el antisemitismo y extremismo) por haber acusado de ‘manera incorrecta’ a la red social de ser antisemita.

“Para limpiar el nombre de nuestra plataforma en lo que a antisemitismo respecta, parece que no tendremos otra opción que iniciar una demanda por difamación contra la Liga Ani Difamación… oh, la ironía”.

To clear our platform’s name on the matter of anti-Semitism, it looks like we have no choice but to file a defamation lawsuit against the Anti-Defamation League … oh the irony!

— Elon Musk (@elonmusk) September 4, 2023

Musk fue un paso extra y culpó a la organización por la pérdida reciente de ganancias en anuncios que ha tenido Twitter X desde que el multimillonario tomó control de la plataforma.

“Nuestras ganancias por anuncios en los Estados Unidos han permanecido por debajo del 60%, principalmente debido a presiones por parte de la ADL (eso es lo que nuestros anunciantes nos dicen), así que ellos casi consiguen matar a X/Twitter”.

Our US advertising revenue is still down 60%, primarily due to pressure on advertisers by @ADL (that’s what advertisers tell us), so they almost succeeded in killing X/Twitter!

— Elon Musk (@elonmusk) September 4, 2023

Por supuesto, cualquier persona observadora sabe que la caída de anuncios puede tener muchas otras explicaciones. La llegada de Elon Musk a la plataforma ha significado una serie de cambios que pueden explicar mucho mejor la caída de anuncios en los meses más recientes. Podemos comenzar por su decisión de abandonar una de las marcas de Internet más reconocidas y eliminar Twitter por un nombre tan genérico como X (cambio que, por cierto, la mayoría de usuarios han rechazado aceptar).

También están los despidos masivos que diezmaron la estructura de ingenieros, moderación y arquitectura del sitio. Cuesta creer que no haya tenido nada de impacto la decisión de Musk de cambiar el sistema de verificación a un modelo pago que ha permitido que personas comunes se hagan pasar por las marcas que deberían pautar en el sitio… También podemos mencionar su decisión de permitir el regreso de extremistas, racistas y antisemitas a la plataforma para proteger ‘la libertad de discurso’.

En estos momentos Twitter X está en una carrera para recuperar la masiva inversión que Musk realizó para adquirir la plataforma. El panorama no parece positivo, en especial ahora que el multimillonario anunció que utilizará las conversaciones en ella para alimentar los modelos de inteligencia artificial que construirá… lo que solo parece el punto final para alejar a todavía más personas y marcas del servicio.

 Imágenes: Archivo ENTER.CO

El escenario fue la gran final del Valorant Champions, uno de los torneos más importante del juego, que se celebró este sábado 26 de agosto. Durante un momento de la transmisión la cámara decidió mostrar que Musk había asistido al evento (no sabíamos que era un fan del shooter) y la multitud que se encontraba allí comenzó a abuchearlo. No solo eso, sino que luego un grupo comenzó a cantar en coro ‘bring back Twitter’ (‘Trae de vuelta a Twitter’) con los casters intentando no mencionar el momento incómodo por el que estaban pasando.

@overtimegg “bring back twitter” 😭 #valorant ♬ original sound – Overtime Gaming

Por supuesto, las burlas tenían que ver con la decisión de Musk de cambiar el nombre de Twitter por X, en pro de su proyecto de crear ‘la red de todo’. Independiente de la motivación detrás de esta nueva marca, se ha tratado de una actualización muy poco popular y altamente cuestionada, especialmente por lo que no encuentran mayor sentido en desechar una de las marcas más populares del mundo. De hecho, parte de los memes que acompañaron el momento fueron fans de Valorant ‘preocupados’ porque Musk comprara Riot Games (desarrollador del juego) y arruinara LoL o pusieran un límite pago de partidas por día.

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Por supuesto el momento no tardó en volverse viral en redes sociales (de manera curiosa todas menos Twitter) con la mayoría de videos resaltando cómo incluso los jugadores de Valorant que no pueden ponerse de acuerdo en nada son capaces de cantar al mismo tiempo ‘Bring Back Twitter’.

Y lo cierto es que por fuera de X es difícil encontrar apoyo para Musk. Aunque cada publicación suya en la red social es acompañada por el séquito de fans del multimillonario, por fuera de la plataforma y en otras redes sociales su apoyo es menos vocal. Contraria a la imagen que el multimillonario ha querido crear del tío ‘con los memes más divertidos’ o el ‘amante de los videojuegos’, la mayoría de los jugadores parecen creer que el dueño de Tesla es ese NPC molesto al que mayoría de veces es mejor ignorar. 

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“Yo amo este deporte y he estado listado para pelear desde el día que Elon me desafío”, aseguró Zuckerberg. “Si en algún momento él presenta una fecha concreta ustedes lo oirán de mí. Hasta ese momento, por favor asuman que cualquier cosa que él dice no ha sido acordada”.

Los comentarios de Zuckerberg llegan el mismo día en el que Musk publicó en X (la red social antes conocida como Twitter) una actualización en la que confirmaba que la pelea todavía seguía en píe y, más interesante, que estaba organizando con el gobierno italiano el escenario para el combate que sería ‘épica’ y que el combate sería transmitido por Meta. Los comentarios del dueño de Tesla luego fueron confirmados por el primer ministro de Italia que aclaró que el combate no se llevará a cabo en Meta, destruyendo el sueño/pesadilla de ver a los dos magnates el luchar en el coliseo romano.

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Si el combate ocurre Zuckerberg asegura que, contrario a lo que dice Musk, si el combate ocurre no será organizado no liderado por organizaciones de caridad como había sido insinuado, sino que estará a cargo de grupos profesionales de lucha.

“Cuando yo compito, me gusta hacerlo de una manera que ponga el foco en la élite de los atletas que se encuentran en la cima de estos deportes. Tu hacer esto al trabajar con organizaciones profesionales como la UFC o la ONE para conseguir que esto salga bien y crear un excelente espacio” explicó el CEO de Meta.

“No estoy sosteniendo mi aliento por Elon, pero les compartiré detalles de mi próxima pelea cuando esté listo”, agregó Zuckerberg

Si algo, el que las versiones de Musk y Elon de lo que será el evento sean tan diferentes es un indicativo de que este reto no ha pasado más allá de las palabras. Uno dice que será transmitido por X y el otro por Meta. Musk quiere caridades y Zuckerberg a a la UFC. El CEO de Meta dice que está esperando una razón y el dueño de X asegura que pronto tendremos noticias. Ambos millonarios parecen tener sus propias narrativas de lo que esperan que sean este combate y entre sus comentarios se puede leer las justificaciones perfectas para no terminar llevando a cabo la pelea. No es la primera vez que estos dos millonarios terminan realizando promesas y luego cambiando el discurso y, si algo, sus redes nos han enseñado mejor que nadie que lo mejor es no creer en cualquier persona que tenga una medalla que lo verifique como VIP.

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A través de su cuenta en la red social Musk anunció que la plataforma de manera temporal implementará límites ‘temporales’ a la cantidad de publicaciones que los usuarios podrán ver. De acuerdo con Musk los usuarios verificados podrán ver 8.000 publicaciones al día, los usuarios no verificados podrán ver 800 publicaciones al día y los usuarios no verificados tendrán solo acceso a 400 publicaciones al día.

To address extreme levels of data scraping & system manipulation, we’ve applied the following temporary limits:

– Verified accounts are limited to reading 6000 posts/day
– Unverified accounts to 600 posts/day
– New unverified accounts to 300/day

— Elon Musk (@elonmusk) July 1, 2023

Musk culpa a los robos… pero sabemos que no es verdad

La justificación que entregó Musk es que el motivo por el que este cambio deberá ser aplicado son los ‘sistemas de IA’ que están llevando a niveles extraños de recolección de datos y manipulación de sistemas.

Por supuesto, no es la primera vez que Musk utiliza como justificación/excusa a robots o compañías para un cambio que tiene como objetivo el monetizar o impulsar más la compra de la verificación. Al igual que con su decisión de modificar la manera en la que la sección ‘Para Ti’ recomienda solo publicaciones de cuentas verificadas, resulta extraño que este límite ofrezca una diferencia tan importante entre las cuentas que están pagando por las funciones extra de Twitter y aquellas que no.

Cualquier persona con tres dedos en la frente entiende que estos cambios solo tienen el objetivo de seguir monetizando la plataforma. Es un movimiento que ya conocemos antes y que tiene todas las marcas de la manera en la que Musk ha administrado la red social desde que la adquirió. Por ejemplo, decidió esconder la API de Twitter detrás de un muro pago, asegurando que su acceso abierto permitía la proliferación de bots en la red social. Pero este cambio solo parece haber matado a muchos servicios y clientes externos que eran útiles, mientras que el spam de estafas cripto se ha convertido en un problema diario.

El problema también puede ser el terrible código de Twitter

Muchos tampoco han fallado en mencionar cómo uno de los motivos por los que Elon Musk no ha podido lidiar con estos problemas técnicos está en el despido masivo que realizó de muchos de los equipos clave de Twitter. Memorandos internos de Twitter han corroborado que muchas de las fallas más recientes corresponden a la decisión de Elon Musk de recortar todavía más el personal en la plataforma.

De hecho, algunas fuentes apuntan a que el culpable de toda esta debacle no es nadie más que el terrible código de la red social. De acuerdo a un reporte de Engadget el problema estuvo en que el contrato que tenía Google con Twitter se terminó y que la red social tuvo problemas al momento de mover su infraestructura a otro proveedor en la nube de manera rápida, lo que resultó en los problemas.

¿La solución es menos usuarios?

Por supuesto, la pregunta que vale la pena hacer en estos momentos es si estos límites ‘temporales’ son la mejor estrategia de negocios que puede tener Twitter en estos momentos de crisis.

Sabemos que Musk compró la red social por un valor tres veces mayor al que tenía en realidad la compañía. También conocemos que desde la adquisición el valor de Twitter solo se ha reducido más y que hoy la plataforma está buscando nuevas maneras de atraer anunciantes, con muchas marcas huyendo de la manera en la que el servicio ha administrado la plataforma.

Así, no parece que sea un movimiento muy inteligente el recortar el número de usuarios o convertir la plataforma en un espacio limitado para los usuarios pagos si Musk quiere atraer a estas marcas para que pauten. ¿Cómo puedes vender el alcance de estos anuncios si estás limitando el número de usuarios o los problemas reales de tu negocio?

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Hasta el momento Twitter te permitía ingresar a la red social sin identificarte para poder ver publicaciones, solo pidiendo ingresar sesión si quieres interactuar de alguna manera con la publicación (compartir, hacer retuit o comentar).

Debido a que la llegada de Musk eliminó todos los canales de comunicación de Twitter en estos momentos es imposible saber si el cambio se trata de un error en el servicio o de una modificación de uso de la plataforma. La cuenta de Elon Musk tampoco ha hecho algún tipo de mención a el cambio, así que lo mejor que podemos hacer por ahora es esperar a que ver el desarrollo de los próximos días: si para la próxima semana Twitter todavía no permite ver la plataforma sin ingresar entonces podemos asumir que no se trata de algún error en la red social.

Siendo honestos, el cambio encaja dentro de algunas modificaciones recientes que Elon Musk ha hecho en la red social. En estos momentos el dueño de la plataforma está buscando maneras de mantener los números de uso, evitar la migración a nuevos servicios y ofrecer una razón para que más usuarios accedan a la suscripción de Twitter Blue. Una buena manera de evitar que los usuarios cierren sus perfiles o de atraer a nuevas personas es solicitar que tengan una cuenta activa.

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No solo esto, sino que la era Musk prácticamente ha cerrado la puerta de Twitter a actores externos. Por ejemplo, el servicio cambió las políticas de su API limitando el acceso a aquellos dispuestos a pagar una buena cantidad de dinero y, de paso, matando casi todos los clientes externos de la red social.

Aunque Musk oficialmente abandonó el rol como CEO de Twitter no significa que haya dejado de implementar sus planes y visión en la plataforma. Oficialmente la nueva cabeza de la red social tiene el deber de crear un plan para atraer y retener a nuevos anunciantes a la plataforma, que ha visto sus ingreso en este frente reducido desde que Musk eliminó todos los filtros de moderación en el sitio, cambió el sistema de verificación de manera que sea fácil de abusar, enfrenta demandas por permitir contenido que infringe los derechos de autor y permitió el regreso de figuras problemáticas.

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La información proviene de un nuevo acuerdo que fue compartido por Fidelity, uno de los inversionistas que apoyó la compra de 44 mil millones de dólares por la red social, que en su último reporte mensual muestra una reducción en el precio de su portafolio. Con esta información medios como Bloomberg han conseguido extrapolar que el valor real de Twitter hoy está cercano a los 15.000 millones de dólares.

Por supuesto, incluso antes de este reporte ya era claro que Musk había pagado de más por la plataforma. Sin embargo, lo que la valoración más reciente indica no solo es que el multimillonario se excedió con su oferta, sino que el precio de Twitter es todavía más bajo de lo que Musk había afirmado (en marzo aseguró que la compañía estaba valorada cerca de los 20 millones de dólares).

Musk no pudo escapar de la compra de Twitter y ahora nos quiere hacer pagar por ello

La valoración más reciente parece comprobar que el motivo por el que Musk estaba tan desesperado por cancelar su acuerdo de compra de Twitter no tenía nada que ver con el número de bots en la red social (un argumento que el multimillonario jamás ha podido comprobar), sino el elevado número por el que realizó la oferta. De hecho, antes de que Musk ‘aceptara’ comprar la red social la gran mayoría de expertos anticiparon que perdería en las cortes lo que significaba que tendría que pagar todavía más por una compra que ya no tenía sentido por el valor acordado.

Por supuesto, la valoración más reciente explica la filosofía de Musk desde que se apoderó de Twitter: recortar gastos y monetizar la gran mayoría de funciones. Hoy Twitter cuenta con menos de la mitad de empleados que tenía antes de la adquisición (lo que se traduce en miles de personas despedidas). No solo esto, sino que eliminó el programa de verificación antiguo con la esperanza de incrementar los suscriptores de Twitter Blue. Tampoco podemos dejar de mencionar cómo secuestró el alcance de las publicaciones y la API de la compañía con un muro pago.

El reto del CEO en estos momentos parece ser encontrar nuevas maneras de monetizar la plataforma y encontrar cualquier forma de retorno a su inversión. Algo que parece poco probable considerando que todos los movimientos erráticos de los últimos meses han asustado a muchas compañías interesadas en pautar en la plataforma.

Para fortuna de Musk, Tesla sigue siendo una de sus compañías más rentables y la adquisición de Twitter solo ha solidificado su posición dentro de la empresa que hoy es valorada por cerca de $638 mil millones de dólares y que lo posiciona como uno de los hombres más ricos del planeta.

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Para entrar en contexto, a mediados del año pasado, Twitter anunció la función Twitter Circle, una opción que pueden utilizar los usuarios que desean realizar publicaciones para un grupo específico. En las palabras de la compañía, Twitter Circle permite tener “«conversaciones más íntimas y [para] construir conexiones más cercanas con seguidores selectos».

Ahora, según múltiples informes, algunos de los tweets privados que han publicado los usuarios en Twitter Circle, están llegando al resto de la plataforma. Esta situación ha sido bastante incómoda para aquellos que han utilizado la función para publicar sus fotos y conversaciones íntimas.

Desde TechCrunch, primer medio en detectar el error, informaron que, según un análisis más detallado, los tweets destinados a Circle están apareciendo en la clásica y pública línea del tiempo. En concreto, la línea del tiempo se ha generado algorítmicamente para que los usuarios que siguen a quien posteó un trino en Circle, vean el contenido privado aún cuando no hacen parte de su ‘Circle’.

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Es decir, todos los seguidores de un usuario en Twitter pueden ver lo que éste ha publicado en Twitter Circle, de manera que la función parece estar rota. Sin embargo, en algunos casos, las publicaciones de Circle están obteniendo más alcance, por lo que no solo se están mostrando a todos sus seguidores sino también a muchos otros usuarios ajenos.

Lo más preocupante de la situación es que muchos de los usuarios que utilizan Circle aún no conocen el error que tiene la función. Por lo tanto, continúan haciendo sus publicaciones a “un circulo de usuarios seleccionados”, que en realidad terminan visibles para el público general, arriesgando su información y pensamientos privados, incluidas imágenes.

Desde Twitter aún no han reconocido el problema y por supuesto, Elon Musk tampoco se ha pronunciado al respecto.

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Sin duda el motivo por el que Musk ahora cuenta con este número de personas siguiendo su cuenta ha sido la compra de Twitter. Una buena razón está en que el CEO de la compañía ha utilizado su perfil en la red social para comunicar algunos de los cambios más importantes dentro de la plataforma como es que solo los perfiles pagos serán recomendados en la sección ‘Para ti’ o el regreso del expresidente Donald Trump. Esto lo ha convertido en una necesidad para aquellos que quieren mantenerse al día con las actualizaciones de la plataforma, en especial ahora que Musk eliminó la gran mayoría de canales de comunicación de Twitter.

También ha utilizado su perfil para responder a publicaciones, usualmente troleando a otros usuarios o simplemente realizando post sin sentido. De hecho, ya antes de su compra de Twitter, la cuenta de Elon Musk se caracterizaba por tener mensajes aleatorios sin mayor sentido o frases desconectadas a las que sus seguidores intentaban dar significados más profundos.

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Para el nuevo CEO de Twitter el número de personas que le siguen deben ser excelentes noticias. Reportes han indicado que Elon Musk está particularmente obsesionado con el desempeño de sus publicaciones. Hace menos de un mes  despidió a uno de sus ingenieros después de que él le respondiera que la razón por la que muchos de su post no tenían tanto alcance como antes era porque ‘ya no era tan popular’.

Otro episodio que parece relevante está en un cambio en el algoritmo de recomendados que, durante al menos tres días, parecía compartir todas las publicaciones del billonario en la sección de ‘Para ti’, independiente de la relevancia de estos posts o incluso si la persona estaba interesada en temas de tecnología. El que Musk sea hoy la persona más popular en Twitter (al menos si nos apegamos a los seguidores) explicaría también porque hoy sus publicaciones parecen ser la única constante de los recomendados en la red social.

Desde que Elon Musk adquirió Twitter por 44 mil millones de dólares la red social ha tenido una transformación importante. Hasta el momento no hay pruebas de que alguno de estos cambios haya mejorado la experiencia de usuario o las ganancias de la empresa. De hecho, un memo interno reveló que la valoración de la compañía es hoy la mitad de lo que era antes de su compra. Pero al menos su nuevo CEO se puede añadir este logro a la nueva administración.

Imágenes: Montaje ENTER.CO

En ENTER.CO hemos preparado una cronología de lo qué pasó:

La pregunta inicial

Haraldur Thorleifsson, utilizando su cuenta en Twitter @iamharaldur, realiza una publicación tageando a Musk y pidiéndole confirmar si había sido despedido debido a que había perdido el acceso a su computador del trabajo. Thorleifsson aseguró que había intentado contactar con recursos humanos, pero no había recibido respuesta.

Dear @elonmusk 👋

9 days ago the access to my work computer was cut, along with about 200 other Twitter employees.

However your head of HR is not able to confirm if I am an employee or not. You’ve not answered my emails.

Maybe if enough people retweet you’ll answer me here?

— Halli (@iamharaldur) March 6, 2023

“¿Quizás si suficientes personas hacen retuit me responderás por acá”?

La publicación se hizo viral y Musk, con el tacto que lo ha caracterizado, respondió preguntando a Thorleifsson ¿qué era lo que hacía en la compañía? Thorleifsson luego confirmó que recursos humanos le había confirmado a través de un correo que ya no se encontraba empleado… no sin que antes Musk se riera de él.

Musk responde… y ataca

El manejo de la situación por parte de Musk se hizo viral. Y en una decisión cuestionable, el magante decidió atacar y respondió que la razón por la que Thorleifsson había sido despedido estaba en que había reclamado como ‘excusa’ por no realizar ningún trabajo el tener una discapacidad que le impedía el poder utilizar el teclado por muchas horas.

But was he fired? No, you can’t be fired if you weren’t working in the first place!

— Elon Musk (@elonmusk) March 7, 2023

Musk luego publicó diferentes, respuestas (la mayoría de ellas borradas) en las que continuaba atacando a Thorleifsson. Por ejemplo, en una de ellas aseguró que la única razón por la que él había iniciado la discusión estaba en querer obtener un ‘mayor pago’ por su salida.

The reality is that this guy (who is independently wealthy) did no actual work, claimed as his excuse that he had a disability that prevented him from typing, yet was simultaneously tweeting up a storm.

Can’t say I have a lot of respect for that.

— Elon Musk (@elonmusk) March 7, 2023

Thorleifsson resopnde y pone a Musk

Este martes, 7 de marzo, Thorleifsson respondió a Musk y aclaró diferentes puntos, la mayoría de ellos dejando el manejo del CEO de Twitter de la situación bastante mal situada.

Hi again @elonmusk 👋

I hope you are well.

I’m fine too. I’m thankful for your interest in my health.

But since you mentioned it, I wanted to give you more info.

I have muscular dystrophy. It has many effects on my body.

Let me tell you what they are: https://t.co/2vb16kP6Yv

— Halli (@iamharaldur) March 7, 2023

– Thorleifsson sufre de una enfermedad llamada distrofia muscular. La enfermedad lo tiene en la silla de ruedas y en general carece de fuerza en los brazos.

– También fundó su propia compañía llamada ueno, una agencia creativa. En 2021 Thorleifsson decide vender su compañía a Twitter. Como parte del acuerdo de compra él entró a trabajar a Twitter aceptando que parte del pago por esta compra se realizara a través de su sueldo y no acciones.

– Luego se descubrió que precisamente por esta compra Thorleifsson estaba en la lista de ‘no despedir’ de la compañía. El motivo era que las compensaciones por esto serían mucho más altas (principalmente porque implicarían el completar la promesa de compra) frente a otros empleados.

Musk se disculpa… aunque el daño está hecho.

Después de que diferentes medios internacionales tomaran la historia y dieran claridad a los detalles que Musk omitió, en la mañana de este miércoles el CEO de Twitter publicó una disculpa oficial. Twitter, por su parte, también añadió una aclaración a su publicación original en la que menciona que muchos de los datos que destaca el CEO carecen del contexto completo.

Imágenes: Uneno

Y la razón es bastante sencilla. Como reportamos antes en ENTER.CO, Musk no está satisfecho con la manera en la que funciona el algoritmo, específicamente el hecho de que a pesar de que él tenga millones de seguidores el alcance de sus publicaciones ha disminuido en los últimos meses. La cabeza de Twitter ha visto esto como un problema de visibilidad y a través de su perfil en la red social informó sobre la causa del problema:

Long day at Twitter HQ with eng team

Two significant problems mostly addressed:

1. Fanout service for Following feed was getting overloaded when I tweeted, resulting in up to 95% of my tweets not getting delivered at all. Following is now pulling from search (aka Earlybird).… https://t.co/oMW54chhRz

— Elon Musk (@elonmusk) February 12, 2023

“El algoritmo de recomendación utilizaba el recuento absoluto de bloques, en lugar del recuento de bloques percentil, lo que provocaba que se descartaran las cuentas con muchos seguidores, incluso si los bloques eran solo el 0,1 % de los seguidores”.

La explicación de Elon Musk tiene sentido, pero los ajustes que ha realizado en la plataforma parecen haber tenido un efecto mucho menos agradable en la experiencia del usuario. Si bien tiene sentido que las publicaciones sean visibles para las cuentas que siguen a una persona, los ajustes más recientes parecen impulsar las publicaciones de Musk incluso para aquellos seguidores que no son tendencia. La selección también parece ignorar incluso la misma relevancia de lo que el CEO de Twitter publica, compartiendo cada una de sus respuestas.

El mismo Musk ha reconocido la situación actual a través de dos publicaciones este martes 14 de febrero.

pic.twitter.com/iZUukCVrl5

— Elon Musk (@elonmusk) February 14, 2023

“Estén atentos mientras hacemos ajustes en el eh… “algoritmo”.

Please stay tuned while we make adjustments to the uh .… “algorithm”

— Elon Musk (@elonmusk) February 14, 2023

Muchos usuarios esperan que estos cambios que promete Musk sean para arreglar las recomendaciones y no sean su respuesta a la tendencia actual de la red social de recomendar todas las publicaciones del CEO.

Desde su llegada a Twitter esta ha sido una de las principales obsesiones del magnate: la visibilidad de las publicaciones. Por ejemplo, fue Musk el que agregó el nuevo parámetro que indica las reproducciones de un tuit. Una muestra de la importancia que el nuevo CEO de la red social le da a esta estadistitca y de su filosofía sobre la manera en la que debería mostrarse el contenido en la red social.

Por ahora, si estás un poco harto de encontrar cada publicación de Musk en tu línea de tiempo la alternativa es silenciar su cuenta… al menos hasta que Twitter decida dejar de recomendar todo lo que encuentre.

Imágenes: Archivo ENTER.CO

La nueva obsesión de Musk es producto principalmente de comentarios de influenciadores de la extrema derecha (con los que el multimillonario tiene la costumbre de intercambiar mensajes) que han asegurado que en las últimas semanas han visto el alcance de sus trinos disminuido. De hecho, toda la polémica llegó al punto en que se creó el rumor (sin comprobar) de que poner una cuenta en modo privado incrementaba el alcance de las publicaciones.

Así que Musk, tomando acción en este gravísimo problema, reunió a sus desarrolladores y asesores en búsqueda de respuestas: ¿por qué están cayendo sus números en Twitter?

“Esto es ridículo… tengo más de 100 millones de seguidores y solo recibo decenas de miles de impresiones”, fue una de las quejas/argumentos de Musk en su caso, de acuerdo con fuentes dentro de la reunión.

Y Elon Musk sí recibió una respuesta, solo no la que quería. Uno de los ingenieros senior en la compañía intentó explicar al CEO de Twitter que no se trataba de un problema dentro del código de la red social, sino que simplemente el interés del público está bajando. La explicación tiene sentido, considerando que hace unos meses Musk era el objetivo de atención producto de la compra de Twitter, las demandas y los primeros cambios que causó a la red social. Pero a estas alturas muchos de sus movimientos solo registran como el mismo ruido que parece provenir de los cuarteles de Twitter por estos días.

Por supuesto, Elon Musk tomó la respuesta con la actitud que se esperaría de la cabeza de algunas de las compañías de tecnología más relevantes del mercado… y despidió al empleado.

De hecho, el CEO de Twitter está tan convencido de que el problema está dentro del algoritmo que ha ordenado a un equipo de ingenieros para que hagan seguimiento a cuántas veces sus mensajes son recomendados, de acuerdo a Platformer.

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Paranoía y problemas en Twitter

Por desgracia es una actitud que se espera de Elon Musk. Una de sus luchas más recientes dentro de Twitter es lo que llama el ‘inclinación del algoritmo’, que se traduce en la creencia de que plataformas como Twitter modifican y configuran el alcance de las publicaciones para impulsar ciertas agendar u ocultar a personas que se oponen a la ‘visión del mundo’. Una teoría que está principalmente impulsada por la paranoia de derecha.

Es una maña señal que la prioridad del CEO de Twitter esté en descubrir los motivos por los que no es tendencia, antes mejorar la experiencia de Twitter. De hecho, desde afuera la estrategia de Musk para monetizar Twitter solo se puede describir como caótica. Una sensación que también comparten sus empleados.

“No hemos visto mucho en el camino de una estrategia convincente a largo plazo”, dijo un empleado. “La mayor parte de nuestro tiempo se dedica a tres áreas principales: apagar incendios (en su mayoría causados ​​por despedir a las personas equivocadas y tratar de recuperarse de eso), realizar tareas imposibles y ‘mejorar la eficiencia’ sin pautas claras de cuáles son los resultados finales esperados. En su mayoría, pasamos de un incendio de basurero a otro, desde mi perspectiva”.

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Durante una entrevista para The New York Times Hastings fue vocal en su admiración y apoyo del magnate, asegurando que lo veía como la “persona más valiente y creativa del planeta”. Además de esto el Co-CEO de Netflix afirmó que lo que Musk había hecho en algunas áreas era “fenomenal”.

Hastings incluso tuvo tiempo para elogiar su compra de twitter al afirmar que la compra de Musk demostraba su espíritu de filántropo al invertir los 44 mil millones de dólares en crear un espacio para ‘la libertad de discurso y los poderes de la democracia’.

“Podría haber construido un yate de una milla de largo”. En cambio, quiere hacer “el bien para el planeta”, aseguró Hastings, para luego responder a uno de los moderadores que creía 100% que Musk estaba tratando de mejorar el mundo a través de sus acciones.

De hecho, Hastings fue tan lejos en su defensa de Musk como para afirmar que, frente a las polémicas más recientes, como los despidos masivos o el anuncio de monetizar la etiqueta de verificado. Frente a esto, él asegura que quizás las personas simplemente están siendo demasiado injustas con el nuevo CEO de Twitter.

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“La gente es tan exigente con la marca de verificación azul, y sí, está haciendo un lío con algunas cosas. ¿Puedes darle un respiro al chico? Este tipo acaba de gastar todo este dinero tratando de mejorar las cosas para la democracia y la sociedad, para tener una plataforma más abierta, y simpatizo con esa agenda”.

Como algunos han destacado, se entiende porque Hastings simpatiza con la agenda de Musk. La plataforma de streaming ha sido también muy criticada por permitir la entrada de ciertos contenidos dentro de su servicio. Una de las polémicas que viene a la mente fue la de permitir en su catálogo un especial de comedia de David Chapelle que algunos grupos LGTBI consideraban que tenía chistes transfóbicos. Durante el espacio con The New York Times Hastings también respondió si en algún momento Netflix tenía pensado el comenzar a moderar su contenido:

“Nuestra marca está tratando de ser la marca de entretenimiento más emocionante del mundo y Chappelle es un punto muerto para nosotros. Él es el mejor, o uno de los mejores y ese especial fue uno de los especiales más entretenidos y vistos que hemos tenido. Lo haríamos una y otra vez”.

Netflix en estos momentos, al igual que Twitter, está pasando por un momento crítico. La compañía ha fallado sus proyecciones de crecimiento y está teniendo problemas para atraer a nuevos suscriptores. Un problema que, por ahora, está resolviendo al apostar por estrategias un poco polémicas como es el enfurecer su política de compartir contraseñas (a pesar de que durante años Netflix, de manera silenciosa, aprovechó esto para popularizar el consumo de servicios de streaming).

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La nueva actualización en sus reglas no fue anunciada a través de una publicación en su blog o en sus redes, sino que se agregó como una nota al final de su página actual que contiene las reglas y políticas sobre Información falsa. La nueva anotación lee lo siguiente:

“A partir del 23 de noviembre de 2022, Twitter ya no aplica la política de información engañosa de COVID-19”.

¿Qué significa esto? Que desde hace una semana Twitter no está removiendo publicaciones que contengan información falsa sobre la vacuna, así como no está añadiendo etiquetas a publicaciones virales que contengan datos engañosos sobre el virus. Las cuentas que publiquen estos contenidos tampoco serán sujetas a sanciones adicionales como la suspensión de su perfil.

La política frente a información falsa del COVID-19 comenzó a ser aplicada por Twitter en 2020, cuando la crisis del virus trajo un síntoma todavía más contagioso: información falsa sobre el proceso de vacunación o las medidas de control. Fue una medida que se hizo todavía más urgente cuando figuras como Donald Trump, el ex presidente de los Estados Unidos, comenzó a disminuir la gravedad del virus o de las prácticas de espacio.

De acuerdo a información compartida por Twitter, en su momento la red social suspendió a un total de 11,230 de cuentas y removió cerca de 100.000 diferentes piezas de contenido desde enero de 2020.

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Por el momento Twitter no ha respondido sobre la razón por la que dejará de combatir o practicar sus políticas contra la información falsa del COVID-19.

El motivo obvio está en la nueva administración de la red social. Elon Musk ha realizado muchos de los cambios en el sistema de moderación y el manejo de cuentas suspendidas. Por ejemplo, el CEO actual de Twitter tomó la decisión la semana pasada de ofrecer una ‘amnistía’ a las cuentas suspendidas.

Al mismo tiempo, es claro que quizás Twitter en estos momentos no cuenta con los organismos o mano de obra para poder ejecutar estas políticas. Una parte importante de la fuerza laboral de la compañía fue despedida en las últimas semanas, con una buena parte de los recortes estando en los grupos y departamentos encargados de los departamentos de moderación, con los departamentos de Verdad (información falsa) y Seguridad (trolls, Spam, acoso) siendo casi desmantelados.

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Cabe recordar que la suscripción a Twitter Blue con la verificación incluida tuvo su debut los primeros días de noviembre. Sin embargo, la suscripción fue suspendida el día siguiente del lanzamiento debido a la masiva cantidad de cuentas con chulito azul (verificación) que empezaron a suplantar a celebridades. Por ejemplo, vimos una cuenta de “Nintendo” con Mario haciendo un gesto obsceno con su mano en la foto de perfil. Debido a la suplantación de cuentas, los usuarios empezaron a confundirse, lo que llevó a Twitter a suspender la suscripción premium.

Ahora, el magnate anunció que el lanzamiento de Twitter Blue fue retrasado para asegurarse de que esta vez sea “sólido como una roca”. Cabe recordar que el servicio tiene un costo de ocho dólares al mes, y a cambio, los usuarios recibirán la verificación azul que aparecerá junto a su nombre.

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Con el fin de brindar calma y tranquilidad a los usuarios, Elon Musk argumentó que todas las verificaciones que se otorgaron a las cuentas verificadas en un pasado, serán eliminadas. Es decir, las cuentas de políticos, actores, deportistas, y demás figuras públicas con verificaciones azules “heredadas” (no pagadas) serán eliminadas en unos pocos meses. Eso significa que la marca de verificación pasará a ser esencialmente un símbolo que te acredita como un usuario que pagó por una suscripción a Twitter Blue, y que por consecuente tienes acceso a todas las funciones premium.

Punting relaunch of Blue Verified to November 29th to make sure that it is rock solid

— Elon Musk (@elonmusk) November 15, 2022

Pero, aunque el magnate sostiene que la verificación heredada dejará de funcionar, podríamos suponer que solo se trata de un cambio en la etiqueta. Cuando recientemente se lanzó la verificación en Twittet Blue, las cuentas que sí estaban verificadas empezaron a aparecer con doble chulo azul. De esta manera, Musk pretendía diferenciar entre las cuentas realmente verificadas y las que habían pagado por la etiqueta. Sin embargo, ya supimos que el experimento salió fatal.

Ahora, en algunas cuentas verificadas (oficiales) está empezando a reaparecer la etiqueta, en algunos casos es azul y en otras cuentas es blanca. Habrá que esperar cuál es la verdadera decisión que tomará Musk sobre las cuentas oficialmente verificadas. Lo cierto es que los últimos cambios generados en Twitter desde la llegada del CEO de Tesla, no han gustado mucho a los usuarios. Incluso, hemos visto que múltiples empresas han retirado sus pautas publicitarias de la red social por la inconformidad con las nuevas directrices de la plataforma.

Imagen: Twitter

Un poco de contexto: esta semana Twitter realizó una nueva actualización sobre la manera en la que manejará la verificación de cuentas, después del lanzamiento de Twitter Blue que permitirá a cualquier persona que pague 8 dólares el tener la medalla azul de ‘verificado’. Lo nuevo que supimos es que no todas las cuentas tendrán que pagar por tener o mantener su estatus dentro de la red social: los perfiles pertenecientes a entidades del gobierno, compañías comerciales, aliados comerciales, medios de comunicación masivos y algunas figuras públicas iban a mantener la verificación sin necesidad de inscribir una cuenta de Twitter Blue.

¿Cómo se podía distinguir perfiles verificados de manera organica de los pagos? Esther Crawford, empleada de Twitter, compartió que las cuentas que obtuvieron verificación de manera gratuita iban a tener una marca en su perfil que leería ‘oficial’.

Bueno… pues al final el cambio no duró un solo día. En un mensaje a través de su cuenta de Twitter el nuevo CEO de la compañía confirmó que ‘mató’ la función y que la forma en la que funcionará será completamente diferente.

Update: It’s now gone https://t.co/5C0t7txi14

— Marques Brownlee (@MKBHD) November 9, 2022

Musk también advirtió que es posible que este sistema de identificación cambie mucho en las próximas semanas y que Twitter probará muchas cosas ‘tontas’ en los próximos meses.

Por ahora no parece haber algún anuncio oficial sobre cómo o cuándo regresarán esta distinción entre las cuentas verificadas pagas y las oficiales.

¿Por qué es importante la distinción entre perfiles verificados?

El cambio al sistema de verificación que Musk propuso como una manera de monetizar Twitter tiene raíces bastante profundas. De manera sencilla, el problema está en que el CEO de Twitter ha ofrecido la verificación como una manera de ‘distinguir celebridades’ o ‘diferenciar cuentas reales de las de bots’.

La realidad es que la verificación ha cumplido una labor más sencilla: evitar que sea fácil suplantar a una persona en Twitter. En la red social solo se necesita una imagen de perfil y cambiar el nombre de usuario para engañar a las personas. La verificación permite que antes de compartir un trino alguien pueda al menos confirmar si la fuente es quién asegura ser.

El problema de ofrecer la verificación a cualquier persona es que, por ejemplo, alguien puede comprar una cuenta de Twitter Blue, obtener la medalla, cambiar el usuario y foto por la de alguna celebridad o influenciador y luego esparcir mentiras, noticias falsas o incluso estafas. Sí, Twitter tiene el poder de eliminar la cuenta, pero el daño ya está hecho.

Por otro lado, los verificados ‘oficiales’ incumplen la promesa de Musk de que las personas que paguen 8 dólares sean como ‘las celebridades’ porque crea una distinción entre ambos y asegura que unos son ‘oficiales’, mientras que otros ‘pagos’. Es un dilema que es complicado de resolver, en especial si Twitter quiere convertir esta función en un mecanismo para recuperar las pérdidas que está sufriendo la compañía.

Imágenes: Archivo ENTER.CO

El autor de terror más famoso de la literatura moderna (The Shining, It, Cujo, La Niebla) expresó su descontento a través de su perfil en Twitter: “que se J**an, ellos deberían pagarme a mí. Si termina aplicándose me iré, como Enron”.

$20 a month to keep my blue check? Fuck that, they should pay me. If that gets instituted, I’m gone like Enron.

— Stephen King (@StephenKing) October 31, 2022

El último comentario hace referencia a uno de los casos más famosos de fraude empresarial. Enron era una empresa de energía que cayó en bancarrota después de que se revelaran diferentes fraudes y sobornos con el objetivo de maquillar su cartera. El comentario de King parece hacer pulla en la manera en la Musk pretende ahora monetizar la función, con el objetivo de suavizar el enorme hueco fiscal que le deja la compra la Twitter, sumado a los mismos problemas financieros dentro de la compañía.

El comentario de King fue realizado cuando el reporte original aseguraba que el pago que planeaba Musk era de 20 o 16 dólares. Aunque la suma final terminó por ser la mitad, es poco probable que al final muchas de las supuestas ‘celebridades’ a las que apunta el cambio terminen por optar el tener esta función. Además de la medalla de verificación otras de las ventajas que vienen con el nuevo Twitter Blue es la posibilidad de tener ‘menos anuncios’, prioridad al momento de aparecer dentro de los resultados de búsquedas asó como menciones, además de la habilidad de publicar videos más largos y la ya existente opción de editar publicaciones.

Musk makes me think of Tom Sawyer, who is given the job of whitewashing a fence as punishment. Tom cons his friends into doing the chore for him, and getting them to pay for the privilege. That’s what Musk wants to do with Twitter. No, no, no.

— Stephen King (@StephenKing) November 3, 2022

“Musk me hace pensar en Tom Sawyer, a quien se le da el trabajo de blanquear una cerca como castigo. Tom convence a sus amigos para que hagan la tarea por él y les haga pagar por el privilegio. Eso es lo que Musk quiere hacer con Twitter. No no no”.

El problema, que ya muchos han mencionado, está en que el sistema de verificación no es exclusivo de las celebridades. Su uso principal está en el combatir cuentas falsas, así como permitir a una cuenta tener legitimidad al momento de realizar reclamos por suplantaciones (algo fácil en Twitter, que suele requerir solo cambiar la foto de perfil y el usuario). Musk ahora también ha agregado que Twitter permitirá a las personas dentro de Twitter Blue el monetizar su contenido… lo que no deja de ser algo contradictorio porque significa que los usuarios tendrán que pagar a Twitter para ganar dinero con Twitter… en una lógica que no parece apelar mucho considerando que plataformas como YouTube, Twitch o TikTok toman parte de los ingresos y no crean un muro de pago.

 Imágenes: WikiCommons

En la noche del miércoles 27 de octubre, Elon Musk cerró el trato para la adquisición de Twitter por 44 mil millones de dólares. Para celebrar la compra de la red social, Musk compartió un mensaje en su cuenta:

“El ave es libre”.

the bird is freed

— Elon Musk (@elonmusk) October 28, 2022

La llegada de Musk a la compañía estuvo acompañada de algunos despidos importantes. De acuerdo a fuentes de Bloomberg, una de las primeras órdenes del multimillonario fue el despedir al CEO actual de la compañía, Parag Agrawal, y su CFO, Ned Segal. La información obtenida por personas cercanas a la compañía apunta a que las compensaciones por la salida de estos ejecutivos son de más de 50 millones de dólares ($ 39 millones de dólares para Agrawal y $ 25 millones de dólares para Segal).

Un Twitter para todos: la promesa de Musk

Pero esto no es todo. Además, Musk compartió a través de Twitter un mensaje para las compañías que pagan por publicidad en Twitter, en el que promete una visión de una plataforma “para todos” y en el que además asegura que parte de esta promesa es garantizar que los ‘buenos anuncios’ sean más que “spam”.

Dear Twitter Advertisers pic.twitter.com/GMwHmInPAS

— Elon Musk (@elonmusk) October 27, 2022

“Quería comunicarme personalmente y compartir mi motivación de adquirir Twitter. Ha habido mucha especulación acerca de porque compré Twitter y lo que creo sobre la publicidad. Mucho de esto ha sido incorrecto.

La razón por la que adquirí Twitter es porque es importante para el futuro de la civilización el tener una plaza común digital, donde un amplio rango de creencias puedan ser debatidas de manera saludable, sin necesidad de acudir a la violencia. Actualmente hay un enorme peligro de que las redes sociales se inclinen dentro a los extremos de la derecha y generen más odio y dividan nuestra sociedad.

En la despiadada búsqueda de clics, muchos de los medios tradicionales han alimentado y optado por estos extremos, creyendo que esto es lo que trae el dinero, pero al tiempo que lo hacen la oportunidad de diálogo se pierde.

 Esta es la razón por la que compré Twitter. No lo hice porque sería fácil. No lo hice por el dinero. Lo hice porque trato de ayudar a la humanidad, reconociendo el fallo en alcanzar esta meta, a pesar de nuestros mejores esfuerzos, es una posibilidad real.

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Dicho esto, ¡Twitter obviamente no se puede volver un infierno de ‘todos contra todos’, donde cualquier cosa puede ser dicha sin consecuencia! Además de apegarnos a las normas existentes, nuestra plataforma debe ser cálida y dar la bienvenida a todos, en donde puedas escoger tu experiencia deseado de acuerdo con tus preferencias, de la misma manera en la que puedes escoger, por ejemplo, el ver películas o disfrutar juegos de todas las edades.

También creo que la publicidad, cuando se hace de la manera correcta, pude divertir, entretener e informarte; puede mostrarte un producto, servicio o un tratamiento médico que no sabías que existía, pero es el adecuado para ti. Para que esto sea verdad, es fundamental mostrar a los usuarios de Twitter publicidad que sea relevante para sus necesidades ¡Los anuncios de poca relevancia son Spam, pero el contenido altamente importante es contenido!

Fundamentalmente, Twitter aspira a ser la plataforma de anuncios más respetada que fortalece tu marca y crece tu negocio. A cualquiera que se haya asociado con nosotros, muchas gracias. Permítanos construir algo extraordinario”.  

No todos quieren la red social de Musk

Por supuesto, la adquisición de Musk no ha sido recibida con aplausos por toda la comunidad de Twitter. El anuncio de su compra levantó las alarmas de aquellos que ven la actitud de Musk con el “discurso abierto”, como una posibilidad de permitir que Twitter se convierta en un lugar donde la moderación es sacrificada. Un mal síntoma han sido los comentarios de Musk de permitir el regreso de figuras como Trump que usaron la plataforma para compartir información falsa y generar odio. Otro caso más reciente es el de Kanye West, que también fue sancionado después de utilizar sus cuentas para compartir sus creencias antisemitas.

Los memes, por supuesto, no ha faltado. Como este que pone las palabras magnánimas de Musk en la boca de un villano de Gundam.

girlfriend said the el0n mu$k twitter statement sounded like a gundam villain speech and I can stop thinking about it pic.twitter.com/kUelnwpSRF

— champion frogman (@shimmybuffett) October 27, 2022

Imágenes: Montaje ENTER.CO

Así que en este artículo haremos nuestro mejor intento por responder la pregunta que está en la cabeza de todos los twitteros en estos momentos: ¿compró o no Twitter Elon Musk?

¿Ha comprado Elon Musk Twitter?

Sí y no. Por ahora el estado de la compra es que ha hecho una nueva oferta para adquirir la red social. Pero al momento de publicación de este artículo es todo lo quje hay: una oferta de compra no concretada. –

¿Pero no que había cancelado la compra?

Sí. Pero ahora quiere comprar de nuevo la red social. Nosotros tampoco lo entendemos.

¿Al menos estará pagando menos?

No. La oferta es exactamente igual a la que hizo en abril de 2022: 44 mil millones de dólares o $ 54.20 dólares por acción.

¿Entonces hay algo diferente?

Musk ha pedido a Twitter que retire la demanda.

¿Qué dice Twitter?

La compañía siempre ha estado en la postura de completar la compra por el valor original, así que en teoría la oferta siempre estuvo ‘aceptada’. Sin embargo, la compañía confirmó otra vez a través de un comunicado que su intención siempre ha sido cerrar el trato por $ 54.20 dólares la acción.

¿Entonces qué falta para que Twitter sea de Elon Musk?

Hay muchos pasos antes de que la red social pase a manos del CEO de Tesla:

Lo primero es que los accionistas ya aprobaron la compra. Lo único que falta en estos casos es que ambas partes estén de acuerdo con abandonar el caso, así como la respuesta en la corte de Delaware en la que se realizó.

Twitter issued this statement about today’s news: We received the letter from the Musk parties which they have filed with the SEC. The intention of the Company is to close the transaction at $54.20 per share.

— Twitter Investor Relations (@TwitterIR) October 4, 2022

No es todo. Musk todavía debe confirmar que cuenta con los recursos para llevar a cabo la compra (el problema original que llevó a la demanda).

¿Es Twitter de Elon Musk?

No. Pero cuesta ver un escenario en el que no lo terminará siendo. Twitter es el primer interesado en confirmar la promesa, así que a estas alturas es casi seguro.

¿Cómo se ve el Twitter de Elon Musk?

Musk quiere crear una app que no solo sirva para compartir ideas, sino que sea la ‘app para todo’. Aunque el concepto parece algo ‘etéreo’ se trata la idea de una plataforma en la que el usuario pueda hacer de todo… una idea que históricamente no ha conseguido aterrizar y que cuesta creer considerando que Musk estuvo a punto de abandonar su plan… ¿todo por unos bots?

Buying Twitter is an accelerant to creating X, the everything app

— Elon Musk (@elonmusk) October 4, 2022

Imágenes: Montaje ENTE,CO