¿Quién no ha encendido la televisión y ha visto un comercial que lo ha dejado con la boca abierta? Para lograr esa reacción hay un equipo de trabajo detrás de cada marca para cautivar a sus espectadores. Ese equipo seguramente está liderado por un director creativo, quien es el responsable de validar las mejores ideas y materializarlas.

Marcas mundialmente reconocidas, como Coca Cola, Pepsi y Apple, son algunos ejemplos de los mejores comerciales de la historia. Sin embargo, no tenemos que ser parte de grandes compañías para tener buenas ideas. Por eso, hablamos con Samuel Estrada, ex vicepresidente creativo de McCan, quien nos dio las pautas de cómo ser un buen director creativo para nuestro emprendimiento, durante el Endeavor Mentors’ Day.

ENTER.CO: ¿Qué significa ser un buen director creativo?

Samuel Estrada: Hoy en día es entender el negocio de los clientes, entender las marcas y desarrollar conceptos y estrategias que realmente conviertan la marca en algo relevante para el público. Es supervisar el producto creativo de una marca y trabajar por encontrar mejores ideas diferenciales para que se destaquen las marcas en los mercados.

¿Los emprendedores saben que necesitan ser creativos?

Los emprendedores son creativos desde que deciden emprender porque parten de una idea. Pero el problema que he detectado es que en algún momento se enfocan tanto en el producto que se les olvida que la creatividad es la forma como se relacionan con la gente. Y como su producto o servicio es su bebé, dejan de mirar a las compañías que son sus clientes. La creatividad es una herramienta para generar relaciones con las personas porque muestra de una forma diferente qué es lo que hace ese producto o servicio por la gente.

¿Qué se debe hacer cuando me obsesiono con una idea y no es la mejor?

A veces es bueno detenerse, mirar hacia afuera, mirar a quién se dirigen, con quién se relacionan, qué es lo que hace la marca y seguir con el proceso. La obsesión es sana pero con ciertos pares para mirar el bosque y no solo las ramas.

¿Cuándo se sabe que uno es un buen creativo?

Cuando sus ideas resuenan en el público al cual se tienen dirigidas. Cuando las ideas generan reacciones, ventas, comentarios y se vuelven parte de la cultura popular, uno siente que es un buen creativo.

¿Cuándo vienen las mejores ideas, cuando se sienta a pensar o cuando se cepilla los dientes?

En ambas oportunidades sucede, pero las ideas necesitan disciplina. Las ideas no son inspiración divina, se necesita información. Entre más se alimente el cerebro y el espíritu es más fácil que surja una gran idea. Las musas no llegan de un momento a otro, las musas aparecen porque uno las atrae con trabajo duro. Eso sí, hay noches eternas sentados pensando en una idea, pero como no aparece nos acostamos a dormir y al despertar aparece lo que estábamos buscando.

Imágenes: Bokan76, Bojan89 (vía iStock).

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El diseñador gráfico habla sobre la importancia de juntar creativos y tecnófilos para desarrollar nuevos dispositivos y tecnologías que cambien la forma de vivir en el futuro. Muchas de las ideas acerca de un dispositivo llegan de los inventos fantasiosos de cuando se era niño, de los libros e incluso de las películas.

Como grandes ejemplos a esta fuente de creación cuenta el caso de Martin Cooper (ingeniero de Motorola) quien creó el celular por que era fanático de Star Trek y quería ver un intercomunicador como el del capitán Kirk en la vida real. Y como un ejemplo actual, cuenta el caso del laboratorio al estilo Iron Man que está construyendo Elon Musk (por quien Wong tiene un ‘man crush’).

El poder de las historias ayudó a crear Google Glass y a delinear la evolución del producto a como ellos creían que contaría la historia que mostraron en sus comerciales antes del lanzamiento de desarrolladores. Y estas historias impulsan a muchos desarrolladores a seguir creando nuevas tecnologías, y a la audiencia a entenderlas y amarlas desde antes que se desarrollen (como el hecho que desde 1989 todos quieren un hoverboard como el de ‘Back to the Future’).

Pero la conferencia de Wong es una entre varias de las conferencias de esta organización. La lista de videos incluyen conferencias de directores de grandes compañías, diseñadores y fotógrafos emblema de esta generación, psicólogos y científicos, directores de teatro y cine y desarrolladores de videojuegos.

Los videos de FoST pueden mostrar el valor de contar historias, y mostrar cómo cambian nuestro futuro, nuestra vida y como vemos el mundo. ¿Creen ustedes que la tecnología y el arte se pueden juntar para crear nuevos elementos que mejoren nuestro futuro? ¿Cuál es el invento de película que les gustaría que existiera actualmente?

Imagen destacada: C2-MTL (via Flickr)