¿Qué pasó con Twitch?

Este 6 de junio Twitch publicó en su página una nueva serie de lineamientos para los contenidos pautados. Para empezar, en adelanto todo stream patrocinado debe ir con una etiqueta especial que se crea al momento de realizar la transmisión (ya no basta solo con incluirlo en la descripción). Este punto no es problemático.

La razón de todo el incendio es que la plataforma ahora prohíbe cierto tipo de contenido patrocinado con dos puntos siendo la manzana de la discordia:

– Los logos de los patrocinadores no pueden ocupar más de un 3% de la pantalla.

– Los streams patrocinados no pueden incluir algún tipo de video/tráiler de publicidad que sea transmitido por el creador.

Twitch has new Branded Content Guidelines.

– On-stream logos are limited to 3% of screen size.
– Burned-in video Ads are NOT allowed.
– Burned-in Display Ads are NOT allowed.
– Burned-in Audio Ads are NOT allowed.#TwitchNews #TOSgg pic.twitter.com/QrlrQhGAbm

— 🔴 Live now | Zach Bussey (@zachbussey) June 6, 2023

¿Por qué es esto un problema?

Para empezar, porque una buena parte de los creadores de contenido en Twitch necesitan de los patrocinadores para poder obtener los ingresos necesarios. Las ganancias que genera el servicio por suscripción son mínimas y sólo en el caso de los canales más grandes sirve como un ingreso estable. Crear este tipo de bloqueos a los contenidos patrocinados significa que Twitch está eliminando una parte importante de los ingresos de estos creadores.

No solo esto, sino como Brian Kibler (un streamer dedicado a los juegos de cartas intercambiables) esto limitaría la transmisión de eventos. Piensen en algo como Game Dones Quick o QDK, que es el evento de caridad y speedruns (que realizó su versión más reciente hace tan solo una semana). La pantalla del evento no solo cuenta con un espacio importante dedicado a los patrocinadores, sino que también emite de manera frecuente videos de las marcas que están donando o apoyando el evento.

The more I think about this the more insane it is.

Literally no event can run on Twitch under these guidelines. Tournament, league, charity, etc. All of them violate these in so many ways.

It’s just an incredible failure of understanding how people use the platform.

— Brian Kibler (@bmkibler) June 6, 2023

¿Qué pasa con los torneos de esports? ¿Cómo puede funcionar este tipo de transmisiones cuando los patrocinadores se encuentran limitados a tan solo 3% de la pantalla?

¿Por qué está realizando este cambio Twitch?

Hay dos interpretaciones al cambio:

La primera es que Twitch está buscando que estas marcas no acudan a los streamers, sino que realicen estos patrocinios directamente con ellos a través de anuncios en las transmisiones o banners integrados en su interfaz. Dicho de otra manera, Twitch está quitando el pan de la boca a sus propios creadores. Para muchos una evidencia de esto es una publicación del pasado 4 de abril en el que el servicio anunció que estaba trabajando en una manera de ‘conectar las experiencias entre marcas y streamers’.

La otra es que Twitch está copiando el ejemplo y las políticas de patrocinio de otros sitios que ya cuentan con prácticas similares… por ejemplo, YouTube.

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¿Los patrocinios no están permitidos en YouTube?

Así es. De manera similar a las nuevas políticas de Twitch, en su sección de preguntas frecuentes YouTube aclara que no están permitidos los anuncios o patrocinios que “para patrocinadores o anunciantes de terceros en sus videos donde YouTube ofrece un formato de anuncio comparable, incluidos, entre otros, anuncios de video (pre, mid y post-roll), superposiciones de imágenes y banners de video”.

Por supuesto, cualquiera que se haya tenido que aguantar un anuncio sobre ‘Nordvpn’ o ‘Audible’ sabe que esta es una norma que en la práctica no se aplica y que una buena porción de los creadores está incumpliendo con esta política.

Dicho de otra manera… si la solución de los creadores es huir a YouTube… les tenemos malas noticias.

¿Qué pasará ahora?

Todo depende. Si Twitch termina imponiendo la norma de manera global y suspende o aplica sanciones a cada creador que incluya un logo más grande de lo permitido o que tenga algún anuncio en medio de su transmisión… cuesta creer que muchos streamers simplemente dejarán de transmitir a través de esta plataforma y migrarán a YouTube (donde la norma existe, pero nadie la sigue). 

Imágenes: Twitch

Pantallas para señalización digital, videowalls para centros de control, sistemas de comunicación para centros de conferencias, drones para vigilancia y monitoreo, sistemas de audio e iluminación para empresas y sistemas para hogares y edificios inteligentes, entre muchas otras tecnologías, estarán exhibidas los próximos 15, 16 y 17 de noviembre en el Pabellón 3 de Corferias, en Bogotá.

Las empresas colombianas que están pensando en actualizar sus sistemas audiovisuales o TI, así como aquellas que quieren adquirir nuevas soluciones tendrán a su disposición una vitrina de más de más de 4.000 metros cuadrados con lo más reciente en sistemas audiovisuales, iluminación, domótica e integración de redes, voz y datos. La feria, que se realiza anualmente en Brasil, México
y Colombia, llega a su octava edición en nuestro país y la asistencia gratuita.

Empresas colombianas, a la vanguardia

Colombia lidera el crecimiento latinoamericano de algunas de estas industrias, como la de sistemas de audio y video para eventos en vivo, centros de control y señalización digital. Por ejemplo, el país es protagonista en la industria de Centros de Control con implementaciones que pueden ir desde unos 70 mil dólares. Este segmento se encuentra en pleno crecimiento y, por esto, TecnoMultimedia InfoComm realiza por primera vez en Colombia el evento Control Rooms Summit, enfocado en la planeación, diseño y operación de los centros de control.

También se destaca la renta de equipos para grandes espectáculos, el cual se ha incrementado en el último quinquenio. Bogotá, Medellín, Cali y Cartagena son las ciudades más consumidoras por la necesidad de recambio que genera la vida útil de los equipos. Según Juan Tamayo, Ingeniero de Ventas para Instalaciones de Sonido en Latinoamérica para Audio-Technica, empresa expositora
de TecnoMultimedia InfoComm, el ciclo de uso de los sistemas de sonido con altos tráficos de trabajo es de cinco años, mientras que los equipos de video en muchas oportunidades deben cambiarse en un promedio de dos años, por su desgaste y por la continua oferta que generan los avances tecnológicos.

Otro lugar importante merece la señalización digital. Aunque los espacios naturales para el Digital Signage son el retail, el sector bancario y los centros comerciales, con su éxito y masificación en el país, este medio se abre espacio en otros ámbitos como el corporativo y el de seguridad.

Según Ricardo Sotelo, director creativo y editorial de Enmedio, empresa pionera de la señalización digital en Colombia, partner del evento y conferencista invitado, “en nuestro país el negocio se dirige a dos frentes principales: la publicidad, con una participación del 75%, y el sector corporativo, con un 25%. Además, este último ha sido muy dinámico y crece a medida que las empresas descubren los grandes beneficios de este tipo de canal frente a otras formas de comunicación”.

Más información en: www.tecnomultimedia.com.co

Imagen: TecnoMultimedia InfoComm

Los interesados en la industria de audio video se encontrarán una vez más este año en el evento que reúne las mejores empresas y profesionales de este segmento. TecnoMultimedia InfoComm se realizará durante 3 días en Corferias, del 15 al 17 de noviembre, para llevar a los asistentes una muestra comercial amplia y el mejor contenido relacionado con temáticas como sistemas de audio
y video, señalización digital, cableado e infraestructura, comunicaciones unificadas, automatización residencial e integración de sistemas.

Esta será la octava edición del evento que se ha consolidado como la cita obligada para aquellas personas en busca de soluciones de alto nivel en aspectos tan variados como pantallas inteligentes, pantallas para conciertos, sistemas de videoconferencias, plataformas de audio, sonido y luces para conciertos, y sistemas para creación de hogares inteligentes.  De acuerdo con sus organizadores, el objetivo es dar cabida en TecnoMultimedia InfoComm a una industria que es muy amplia y abarca múltiples áreas, incluso todo lo relacionado con Tecnologías de la Información y las Comunicaciones (TIC) y temas digitales.

Elementos innovadores

Para esta edición, la feria contará con dos ingredientes especiales. Por un lado, se desarrollará por primera vez la Cumbre de Centros de Control (espacios para monitoreo de sistemas de información, como los reconocidos de la Nasa), que en Colombia se emplean para tareas de seguridad por parte de instituciones como la Policía y el Ejército, al igual que para supervisión del tránsito y de instalaciones como aeropuertos, puertos y centrales de buses.

Así mismo, tendrán lugar en TecnoMultimedia InfoComm por primera vez demostraciones de audio profesional. Se trata de sistemas muy sofisticados dirigidos, por ejemplo, a compañías que proveen sistemas de sonido para conciertos de gran formato. “La feria es la oportunidad para apreciar, mediante la interacción con la tecnología, innovaciones que por lo general solo se ven en
eventos en Estados Unidos o Europa”, comentan voceros, y agregan que la idea también es darle al evento el sabor local y ofrecer a los visitantes una oferta de soluciones que se adapta a lo que demanda el mercado colombiano y de la región.

Un elemento importante de la feria es su componente académico, que busca complementar la oferta comercial que estará dispuesta en el pabellón 3 de Corferias. Para ello, participarán especialistas nacionales y extranjeros en diferentes actividades que incluyen charlas, talleres y seminarios. TecnoMultimedia InfoComm es, además, un espacio propicio para hacer negocios, no solo en el ámbito nacional, sino con compañías de toda la región que llegan a Bogotá para esas fechas con el fin de mostrar sus mejores productos. Los visitantes esperados son personas con algún interés en la industria y que entienden que la feria les mostrará los avances que sus negocios y empresas necesitan.

Para saber más sobre TecnoMultimedia InfoComm puede visitar www.tecnomultimedia.com.co

Imagen: ENTER.CO