Esta información hace parte de todo un cambio en la medición del impacto de la publicidad dentro de la aplicación. Una de las dificultades que ha tenido Snapchat a la hora de mostrar a sus potenciales anunciantes el alcance de su plataforma es que no ha sido posible recoger análisis claros de quiénes son sus usuarios y sus gustos, como se puede ver claramente en Facebook y Twitter, por ejemplo.

Sin embargo, desde hace un tiempo Snapchat sabe que cuenta con un alto porcentaje de usuarios entre los 18 y 34 años, por lo menos en Estados Unidos. Recientemente veíamos que la aplicación ha comenzado a tener números altos en cuanto a reproducción de video, que incluye tanto los videos compartidos de manera pública, como de manera privada por los usuarios, así como otras herramientas como discover o las historias en vivo. Así, de acuerdo con los números de la compañía, estos usuarios gastan de 25 a 30 minutos al día consumiendo estos contenidos, y cerca del 60% de los usuarios genera contenido a diario.

Hace poco también veíamos que Snapchat está construyendo, en compañía de las empresas de publicidad y agencias, su estrategia de publicidad. Uno de los caminos, de acuerdo con la misma nota de Business Insider, ha sido promocionarse como una alternativa a los anuncios televisivos. Es por esta razón, que actualmente Snapchat está midiendo el alcance de la publicidad en GRP (Gross Rating Points), como lo hacen medios tradicionales como la televisión.

Últimamente hemos visto un aumento de la promoción de diversas cosas, como la semana pasada con Batman V Superman, que se tornó una historia de Discover momentáneamente. En ella podíamos ver algunos avances del filme, entrevistas y algunos abrebocas e incluso había una cara animada donde podías verte como Batman.

Por cierto, ¿ya sabes cómo usar Snapchat?

Imagen: Photographee.eu (vía Shutterstock). 

En septiembre de este año, Snapchat reportaba un consumo de video de 4.000 millones reproducciones al día, la misma cifra que tenía Facebook en ese momento. Ahora, a pesar de que Facebook tomó la delantera con 8.000 millones de reproducciones diarias, a través del Financial Times conocimos que hoy Snapchat registra 6.000 millones de reproducciones por día.

Si bien Facebook le lleva ventaja a Snapchat, no podemos dejar de tener en cuenta que las 8.000 millones de reproducciones de Facebook incluyen tanto vistas en móviles como en escritorio, mientras que las de Snapchat son exclusivamente a través de smartphones. Snapchat confirmó la cifra, pero se negó a hacer comentarios al respecto.

La aplicación ha desplegado una estrategia de expansión completamente enfocada en el video. Desde el lanzamiento de Discover, varios medios han podido presentar sus contenidos a través de Snapchat de manera divertida, rápida y entretenida. Además, la app les ha dado impulso a las famosas ‘stories’, en las que los usuarios pueden compartir videos de lo que sea que estén haciendo. 

Aunque no queda claro por qué hace unas semanas la app dio de baja a su propio canal de contenidos, lo cierto es que los usuarios cada vez más están consumiendo videos en la aplicación. Hace unos días, Snapchat lanzó unos nuevos filtros pensados exclusivamente para hacer videos mucho más creativos, por eso presentó las opciones de cámara rápida, cámara lenta y rebobinar.

En general, el video sigue ocupando un lugar importantísimo para la mayoría de las redes sociales actuales. Si esto sigue así, la mayoría del consumo de contenido de internet se hará a través de este formato. ¿Les gusta?

Imagen: Dean Drobot (vía Shutterstock).