El exchange decidió pagar a la cadena NBC un total de US$ 13 millones por un comercial de 60 segundos al aire durante la contienda de fútbol americano. Pero ¿valió la pena? La respuesta es sí, pues de acuerdo a la plataforma de recolección de datos sobre el desempeño de aplicaciones móviles, Apptopia, Coinbase pasó de estar en el lugar número 124 en descargas el domingo, hasta alcanzar el número 2 en Estados Unidos un día después. De esta forma, la app aumentó sus instalaciones en un 309 % el día de la emisión del anuncio, ubicándose solo por detrás de la plataforma de streaming, Peacock TV.

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El impresionante rendimiento de Coinbase se siguió sintiendo al lunes siguiente, cuando sus descargas continuaron aumentando hasta llegar a un 286 %. Sin embargo, esta no fue la única aplicación de criptomonedas que se terminó quedando con los números y los aficionados. FTX y eToro también se cuentan entre el listado de las cinco aplicaciones principales cuyos anuncios en el Super Bowl generaron un fuerte crecimiento de descargas. La primera plataforma, que también es un exchange de criptomonedas, aumentó en un 81 % sus descargas en un solo día; mientras que la segunda, las incrementó en un 82 %.

De acuerdo a TechCrunch, si se suma el porcentaje de instalaciones que lograron las tres aplicaciones antes mencionadas durante ese domingo, se ve que la instalación de plataformas de criptomonedas aumentó un 279 % en comparación con la semana anterior. La tendencia no varió mucho 24 horas después, porque para ese mismo lunes las descargas de las tres apps habían alcanzado generar un aumento de hasta 252 %.

La exitosa campaña publicitaria de Coinbase en el Super Bowl

La estrategia publicitaria que Coinbase decidió emitir en el Super Bowl se componía de un código QR sin ningún tipo de información. El icono solo rebotaba en las esquinas de la pantalla, tal cual lo hacía el del reproductor de DVD cuando el sistema entraba en reposo, sin nada más: sin el nombre de Coinbase, sin personas, sin eslogan, solo el código.

El anuncio fue tan exitoso que colapsó la plataforma, pues millones de personas decidieron aprovechar el tiempo de la imagen en pantalla, la cual, después de escanearla, las dirigía al sitio web promocional del exchange de criptomonedas. ¿Lo bueno? Que el experimento dio resultado y muchos pudieron ver que la sorpresa que les aguardaba el monedero digital: US$ 15 de Bitocin, siempre y cuando completaran el registro en la plataforma antes de las 48 horas.

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El anuncio, cuyo lanzamiento le costó al exchange cerca de US$13 millones por el tiempo de exposición en NBC, se componía de un código QR sin ningún tipo de información. El icono solo rebotaba en las esquinas de la pantalla, tal cual lo hacía el del reproductor de DVD cuando el sistema entraba en reposo, sin nada más: sin el nombre de Coinbase, sin personas, sin eslogan, solo el código.

La curiosidad que generó el curioso anuncio fue tal, que millones de personas decidieron aprovechar el tiempo de la imagen en pantalla, la cual, después de escanearla, las dirigía al sitio web promocional de Coinbase. ¿Lo bueno? Que el experimento dio resultado y muchos pudieron ver que la sorpresa que les aguardaba el monedero digital: US$15 de Bitocin, siempre y cuando completaran el registro en la plataforma antes de las 48 horas. ¿Lo malo? La aplicación de Coinbase no aguantó el tráfico y permaneció bloqueada durante un tiempo.

De acuerdo a Reuters, en lo corrido del 2022 Coinbase ya ha invertido US$100 millones para convencer a los más escépticos de usar dinero virtual descentralizado. Al menos así es como lo ha hecho saber la directora de marketing de Coinbase, Kate Rouch, quien asegura además que “la mejor manera de aprender sobre las criptomonedas es probándolas realmente”. Rouch sostiene que esa fue la idea detrás del exitoso anuncio “por el cual los nuevos clientes comenzarán su viaje de criptografía con algo de bitcoins en su cuenta para empezar”.

Teniendo en cuenta el público que ya hace parte de Coinbase, la firma también decidió hacer para ellos un sorteo paralelo a la suma que se “regaló” con el código QR para los posibles nuevos clientes del exchange, el cual a diferencia de los $15 dólares, ofrecía a sus miembros antiguos la posibilidad de participar por tres premios de US$1 millón cada uno.

Imágenes: shutter_speed en Pexels