Más que un repunte coyuntural, 2025 fue un año de ajuste. Los consumidores se volcaron hacia relojes con funciones más completas, especialmente en salud y deporte, y dejaron atrás los modelos básicos. Ese cambio redefinió el mapa del mercado y favoreció a las marcas que supieron adaptarse a esa nueva expectativa.

Huawei fue el motor del crecimiento

Durante 2025, Huawei fue la marca que más impulsó el crecimiento del mercado de relojes inteligentes. Su fortaleza estuvo, sobre todo, en China, país que aumentó su participación global hasta alrededor del 31 %. La marca china se benefició de un entorno favorable, con subsidios gubernamentales, alta adopción local y una oferta bien segmentada.

Huawei logró captar usuarios de distintos perfiles, desde quienes buscan un reloj funcional y asequible hasta quienes priorizan métricas avanzadas de salud. El foco en monitoreo cardíaco, seguimiento del sueño y análisis preventivo convirtió al reloj en una herramienta de uso diario, no solo en un complemento del celular.

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Además, la incorporación de inteligencia artificial para análisis y recomendaciones personalizadas ayudó a reforzar la percepción de valor. Esa combinación de precio, funciones y cercanía con el mercado local explica por qué Huawei terminó el año como el principal dinamizador del sector.

Apple volvió a crecer después de dos años difíciles

Apple también cerró 2025 con números positivos, pero su historia fue la del regreso. Tras siete trimestres consecutivos de caídas, la compañía logró volver al crecimiento gracias a una renovación clave de su portafolio. En el trimestre de lanzamiento, los envíos crecieron un 23 % interanual y, en el acumulado del año, el avance fue cercano al 12 %.

El impulso vino de una estrategia de doble frente. Por un lado, el Watch SE 3 permitió recuperar usuarios sensibles al precio. Por otro, el Watch Ultra 3 reforzó la imagen de innovación con funciones como conectividad satelital, soporte para 5G y nuevas alertas relacionadas con la salud, como las notificaciones de hipertensión.

Apple mantuvo su principal ventaja: el ecosistema. Para muchos usuarios, el reloj sigue siendo una extensión natural del iPhone y de los servicios de la marca, un factor clave para sostener la fidelidad.

En 2025, la disputa entre Huawei y Apple no se centró solo en volumen, sino en el sentido del producto. Huawei creció más y empujó el mercado desde China y los mercados emergentes, mientras Apple recuperó terreno con innovación y diversificación de precios.

La integración de IA, nuevas tecnologías de conectividad y sensores más precisos elevó el estándar de toda la industria. El reloj inteligente dejó de ser un accesorio y pasó a ocupar un lugar más relevante en la vida cotidiana del usuario. La forma en que Huawei y Apple compitieron este año dejó claro que el futuro del mercado se juega en la utilidad real, no solo en la marca.

Luego de que el presidente Joe Biden firmara la ley que obliga la venta de la plataforma en el país, la compañía china está buscando alternativas, entre ellas, la creación de un nuevo algoritmo. La noticia llegó por parte de dos fuentes confiables que hablaron con nuestros colegas de Reuters. 

El reporte del medio citado sostiene que TikTok estaría clonando su algoritmo central para implementarlo dentro de una versión independiente de la aplicación. Para ello, ingenieros de China y Estados Unidos han aunado esfuerzos, quienes se están encargando de dividir el código fuente y reconstruir el algoritmo de recomendación. 

La idea con este nuevo algoritmo de recomendación es que quede totalmente separado de la matriz china. De ser así, la compañía ya no tendría que vender sus activos en Estados Unidos, ni sería bloqueada la aplicación en el país. 

Vale la pena recordar que la ley que entró en vigor el pasado mes de abril en Estados Unidos fue establecida bajo los argumentos de que TikTok le da a Beijing demasiado acceso a una masiva cantidad de datos. El país americano teme que la información obtenida pueda ser utilizada para espiar o influir en los usuarios estadounidenses. 

Sin embargo, las fuentes cercanas a la empresa argumentaron que la creación de un nuevo algoritmo de recomendaciones inició a finales del año pasado, mucho antes de que la ley fuera aprobada. El objetivo es claro: crear un código independiente de Douyin, versión china de TikTok, eliminando así los nexos con el país asiático. No obstante, esta tarea no ha sido sencilla. 

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Un nuevo algoritmo no es tarea fácil

El algoritmo de recomendación, receta secreta de TikTok, cuenta con millones de líneas de código. Así, los ingenieros de ByteDance son los encargados de implementarlo y personalizarlos para cada uno de los países donde opera la aplicación. 

La creación de un nuevo algoritmo se ha complicado, no solo por la complejidad técnica, sino por la parte legal. Esto se debe a que el algoritmo de TikTok le pertenece al Gobierno de China desde hace años, algo que no es novedad, pues así sucede con otras empresas. Dicho así, los ingenieros deben revisar cada línea de código con el gobierno detenidamente para confirmar que se puede incluir en la nueva versión. 

Luego de que el informe de Reuters sobre este nuevo algoritmo saliera a la luz, TikTok desmintió los rumores sobre el posible clon del algoritmo. “La historia de Reuters publicada hoy es engañosa y objetivamente inexacta. Como dijimos en nuestro expediente judicial, la ‘desinversión calificada’ exigida por la Ley para permitir que TikTok continúe operando en los Estados Unidos simplemente no es posible: ni comercialmente, ni tecnológicamente, ni legalmente. Y ciertamente no en el plazo de 270 días requerido por la Ley.”, escribieron en su cuenta de X (anteriormente Twitter). 

Por ahora solo queda esperar si este nuevo algoritmo realmente es una realidad o si TikTok tiene otro as bajo la manga para no salir de Estados Unidos, ni vender sus acciones.

Imagen: Mourizal Zativa

El anuncio lo hizo Microsoft a través de su blog oficial, en el que además indicaron que no encontraron el nivel de éxito esperando para conectar a las personas y ayudarles a ser más productivos.

“Reconocimos que operar una versión localizada de LinkedIn en China significaría cumplir con los requisitos del gobierno chino en las plataformas de Internet. Si bien apoyamos firmemente la libertad de expresión, adoptamos este enfoque para crear valor para nuestros miembros en China y en todo el mundo””, aseguró Mohak Shroff, vicepresidente de ingeniería.

Según el diario The Wall Street Journal, LinkedIn, que llegó al país asiático en 2021, recibió de las autoridades china un plazo para supervisar mejor sus contenidos.

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La red social era la única plataforma estadounidense presente en el país asiático y que logró mantenerse por más de cinco años en el mercado. De acuerdo con información del portal Hipertextual y según datos de Statista, la red social empresarial de Microsoft cuenta con un aproximado de 50 millones de usuarios en China y se ubica tan solo detrás de India, con 78 millones y de Estados Unido con 180 millones.

Cambio de estrategia

A pesar de esto, Microsoft detalló que no abandona del todo el gigante asiático, sino que cambiará la fórmula en que estará presente en el país.

La compañía lanzará una nueva aplicación independiente llamada InJobs dedicada a conectar a profesionales de ese país con empresas allí situadas.

De acuerdo con la empresa, esta app no incluirá un canal social ni la capacidad de compartir publicaciones o artículos.

Imagen: Archivo ENTER.CO

La coalición de países aliados y la NATO, en los que se encuentra la Unión Europea, Reino Unido, Australia, Japón, Nueva Zelanda y Canada; hizo el mismo llamado y aseguraron tener pruebas de ataques desde el 2020 a instituciones y organizaciones del Estado habrían sufrido ataques de grupos de crackers que reciben apoyo económico del gobierno chino. Esto inicia un nuevo capítulo en el que se crítica de manera conjunta actividades apoyadas por los mandatarios del país asiático, señaló el portal The Wall Street Journal.

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En una alocución desde la Casa Blanca, el Departamento de Justicia de Estados Unidos informó que cuatro ciudadanos chinos fueron acusados por hackeos, entre ellos tres oficiales de inteligencia chinos. Ellos estarían involucrados en ataques llevados a cabo entre 2011 y 2018 que tenían como objetivo compañías, universidades y agencias del gobierno. “El Ministerio de Seguridad de China ha apoyado un ecosistema criminal de crackers. Lo hacen con contrato que organizan ataques a entidades estatales para su propia ganancia financiera”, señala el Departamento en su documento.

Los pronunciamientos de las diferentes organizaciones aseguran tener pruebas de que diferentes los ataques fueron apoyados o patrocinados de alguna manera por el Estado Chino. Estos pronunciamientos llegan un mes después de que Joe Biden, presidente de Estados Unidos le exigiera a Vladimir Putin, presidente de Rusia, actuar de manera más proactiva contra los crackers y cibercriminales de su país.

Hasta el momento, la embajada de China en Estados Unidos o el Gobierno del país asiático han respondido a los señalamientos.

Imagen: Rawf8 (vía iStock).

La empresa sancionada le pertenece al estado de China. En su sitio web ofrece soluciones para la protección de los ciudadanos con servicios diversificados y tiene como clientes a Venezuela, Ecuador y Bolivia, entre otros. “CEIEC sigue retando los valores democráticos de libertad y transparencia al desarrollar y exportar herramientas de monitoreo, censura y vigilancia de las actividades en Internet de los ciudadanos”, dice el comunicado oficial de la entidad. Por su parte, el secretario de tesoro, Steven T. Mnuchin, señaló que: “No dudaremos en castigar a todos los que ayuden a suprimir la democracia en Venezuela y cualquier otra parte del mundo”.

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Como resultado de esto, cualquier propiedad e interés de la CEIEC, que estén en Estados Unidos o bajo su control directo o indirecto, deben ser bloqueadas y reportadas a la OFAC, la oficina de control de activos extranjeros. Además, empresas y personas estadounidense o que estén en el país no podrán tener ningún vínculo con la empresa china.

Finalmente, el Departamento de Tesoro de Estados Unidos dio 45 días a las empresas que hacen negocios con la empresa china para terminar contratos y hacer una transición de actividades.

Imagen: Ksandrphoto (Vía Pixabay).