Como se había reportado, actualmente los anuncios solo se muestran a quienes utilizan la versión gratuita o el modelo Go (la versión más económica de ChatGPT, lanzada hace tan solo unos meses). La idea de Sam Altman y su equipo es simple pero ambiciosa: desean que la inteligencia artificial más potente del mundo siga siendo accesible para todos. Sin embargo, mantener los servidores encendidos cuesta una fortuna que las suscripciones ya no alcanzan a cubrir por sí solas. Así que, para que el usuario no tenga que abrir su billetera, las marcas lo harán por él.

¿Cómo se verán los anuncios en ChatGPT?

Si imaginas ventanas emergentes molestas que interrumpen tu flujo de trabajo, la realidad es un poco más sutil (al menos por ahora). Los anuncios aparecen al final de las respuestas del chat, claramente etiquetados como Patrocinados.

Lo interesante es que OpenAI asegura que estos anuncios no influyen en las respuestas del bot. Si pides una receta de lasaña, la IA no te dirá que “la mejor lasaña se hace con la marca X” solo porque esa marca haya pagado. La respuesta seguirá siendo objetiva, pero justo debajo verás una sugerencia relevante, como un enlace para comprar ingredientes en un supermercado local o un kit de cocina de algún socio comercial.

¿Utilizará OpenAI mis preguntas para la publicidad?

Es natural pensar: “¿Ahora OpenAI lee mis chats para venderme cosas?“. La empresa ha sido enfática al asegurar que los anunciantes no tienen acceso a las conversaciones personales ni a los datos privados. La segmentación funciona de forma contextual; es decir, el sistema detecta de qué estás hablando en el momento para mostrar algo con sentido, pero sin archivar tus secretos para entregarlos a terceros.

Además, existe una lista negra de temas en los que los anuncios tienen prohibida la entrada. No verás publicidad si hablas de salud, salud mental, política o temas religiosos. El objetivo es evitar que la IA se convierta en una herramienta de propaganda o que ofrezca consejos médicos pagados por una farmacéutica.

Hay una forma de no ver los anuncios… pero tiene truco

Aquí viene la trampa. OpenAI permite que los usuarios de la versión gratuita desactiven la personalización de los anuncios o incluso oculten algunos específicos que les resulten irrelevantes. Sin embargo, esto conlleva un costo indirecto: si decides no ver publicidad en absoluto, la plataforma limitará drásticamente la cantidad de mensajes que puedes enviar al día. Es, básicamente, un recordatorio de que “nada en esta vida es gratis”.

Lo cierto es que, aunque OpenAI presente la publicidad como un movimiento generoso para mantener la IA accesible, esto es una verdad a medias. La compañía está enfrentando dificultades para generar los márgenes de ganancia necesarios, no solo por el costo de sus servidores, sino porque no hay suficientes clientes para sus productos que justifiquen sus enormes valoraciones. El movimiento hacia los anuncios es el mismo efecto que ocurrió con servicios como Netflix: una tecnología que se ofreció a buen precio y sin publicidad para fidelizar usuarios, pero que carecía de un plan real para sostener sus costos sin depender de las marcas.

Imágenes: OpenAI

ChatGPT Go está diseñado para quienes sienten que la versión gratuita ya no les alcanza, pero todavía no necesitan todas las prestaciones de un plan Plus. Funciona como una versión “ligera” de los servicios premium de OpenAI, con más poder de procesamiento, más capacidad de memoria y más herramientas por día. La idea es que cualquier persona pueda trabajar con el modelo más avanzado —GPT-5— sin barreras de entrada tan altas y con un flujo más generoso de interacciones.

¿En qué consiste ChatGPT Go?

Este plan agrega varias mejoras clave frente al uso gratuito de ChatGPT. Por un lado, multiplica por diez el número de mensajes disponibles con GPT-5, lo que permite mantener conversaciones más largas, desarrollar proyectos más complejos o resolver tareas continuas sin quedarse sin cupo. A esto se suma un aumento de diez veces en la generación diaria de imágenes, un punto atractivo para estudiantes, creadores de contenido o profesionales que necesitan prototipos visuales rápidos.

ChatGPT Go también habilita diez veces más cargas de archivos e imágenes, lo que facilita trabajar con documentos, presentaciones, fotografías o bases de datos dentro del propio chat. Y añade un elemento que marca diferencia: el doble de memoria personalizada, una función que ayuda al sistema a recordar preferencias, estilos y patrones del usuario para generar respuestas más coherentes y ajustadas a cada perfil.

En otras palabras, el plan ofrece una experiencia más fluida para quienes usan la IA de forma frecuente: desde traducciones y tutorías hasta apoyo para escribir textos, hacer tareas, planear actividades o recibir explicaciones paso a paso sobre cualquier proceso.

¿Cómo funciona la alianza con Rappi?

Para impulsar el uso del nuevo plan en Latinoamérica, OpenAI selló un acuerdo con Rappi que convierte la llegada de ChatGPT Go en una oportunidad para los usuarios de la app. Desde el 15 de diciembre, cualquier persona que use Rappi puede suscribirse al plan y recibir un mes completamente gratis. Y quienes tengan la membresía Rappi Pro Black acceden a un beneficio mayor: seis meses sin costo.

La activación se hace directamente desde la aplicación de Rappi y está disponible en nueve países de la región, incluido Colombia. La oferta también cubre a quienes ya tienen una cuenta gratuita en ChatGPT, pues basta con actualizar el plan desde la web o desde la app móvil.

OpenAI asegura que el interés por la inteligencia artificial en Latinoamérica sigue creciendo de forma acelerada y que ChatGPT Go llega para responder a ese impulso. Con más capacidad, más herramientas y un precio más bajo, la nueva suscripción apuesta a que la IA avanzada deje de ser un lujo y se convierta en una herramienta cotidiana para millones de personas.

De momento, el servicio solo está disponible en India, pero OpenAI confirmó que se abrirá progresivamente a más países. Para Colombia y Latinoamérica aún no hay fecha definida, aunque la expectativa es alta debido al costo competitivo.

El plan Go incluye todo lo que ofrece la versión gratuita y suma beneficios adicionales. Entre ellos, más uso de GPT-5, ampliación en la generación de imágenes, mayor capacidad para cargar y analizar archivos, así como acceso más frecuente a herramientas de análisis de datos avanzados.

También integra una memoria de contexto más extensa, lo que permite respuestas personalizadas y conversaciones más fluidas. Además, ofrece la posibilidad de crear proyectos, tareas y GPT personalizados, una función pensada para organizar trabajo o desarrollar asistentes propios.

El precio es su principal atractivo. En India cuesta ₹399 al mes, equivalentes a 4,8 dólares o cerca de $19.000 pesos colombianos. Comparado con ChatGPT Plus, que vale ₹1.999 (24 dólares / $95.000 pesos), el ahorro es evidente.

La suscripción se gestiona de manera sencilla desde el perfil del usuario en ChatGPT. El cobro es automático cada mes y se puede cancelar en cualquier momento. Por ahora, los pagos se aceptan con tarjetas de crédito y, en India, con el sistema digital UPI.

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A diferencia de Plus, el plan Go no incluye modelos heredados como GPT-4o ni herramientas avanzadas como el modo agente, la investigación profunda o la generación de video con Sora. Tampoco ofrece acceso a la API ni a conectores externos.

Esto significa que Go está diseñado para usuarios que buscan algo más que el plan gratuito, pero no necesitan las capacidades premium. En otras palabras, un punto intermedio que democratiza la experiencia de IA.

La decisión de empezar por India responde a un mercado digital masivo y altamente sensible al precio. Si el modelo funciona, OpenAI podría replicarlo en regiones como América Latina, donde la demanda por IA crece rápidamente pero el costo suele ser un factor de freno.

La posible llegada de ChatGPT Go a Colombia permitiría a estudiantes, profesionales y pequeñas empresas acceder a más funciones por un costo similar al de una suscripción de streaming. Un cambio que puede marcar la diferencia en la adopción de IA a nivel local.

Con Go, OpenAI apuesta a masificar sus servicios y reforzar su posición frente a competidores que también buscan llegar a segmentos con menor poder adquisitivo. Un paso que podría acelerar la integración de la IA en la vida cotidiana.

Imagen: Archivo ENTER.CO