Hoy, el mercado japonés está claramente liderado por Apple, que concentra más del 60 % de las ventas de smartphones. Samsung y Google completan el podio, mientras que las marcas japonesas ocupan posiciones secundarias, con estrategias enfocadas en nichos específicos, innovación técnica y fidelidad local más que en volumen global.

Sony y Sharp: continuidad con ajustes estratégicos

Sony es la marca japonesa con mayor visibilidad internacional. Su línea Xperia continúa vigente y en 2024 lanzó el Xperia 1 VI, seguido en 2025 por el Xperia 1 VII. Ambos modelos apuntan a la gama alta y se centran en fotografía avanzada, grabación de video profesional y experiencia multimedia, apoyados en sensores desarrollados por la propia Sony y procesadores de última generación de Qualcomm.

No obstante, la división móvil de Sony enfrenta desafíos estructurales. La compañía ha reducido su escala, externalizado la fabricación de sus teléfonos y limitado su distribución a mercados selectos, principalmente Japón y algunos países de Europa. El enfoque ya no está en competir por cuota de mercado global, sino en mantener una oferta diferenciada para usuarios especializados, como creadores de contenido y entusiastas de la fotografía móvil.

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Sharp, por su parte, mantiene una presencia sólida dentro de Japón con su familia AQUOS. En los últimos años, la marca ha reforzado su apuesta por pantallas IGZO OLED, eficiencia energética y diseños prácticos. Modelos recientes como el AQUOS R9 y el AQUOS wish5 muestran una estrategia orientada al usuario local, con énfasis en resistencia al agua, autonomía y funciones de seguridad. Fuera de Japón, su presencia sigue siendo marginal y concentrada en algunos mercados asiáticos.

Un ecosistema reducido frente al dominio extranjero

Más allá de Sony y Sharp, el ecosistema japonés de smartphones se ha reducido de forma notable. Kyocera, conocida por sus teléfonos ultrarresistentes, ha dejado de competir en el mercado masivo y se ha replegado hacia dispositivos industriales y corporativos. Fujitsu, con su línea Arrows, mantiene lanzamientos casi exclusivos para operadores japoneses, sin una estrategia clara de expansión internacional.

Esta contracción responde a varios factores: altos costos de desarrollo, dificultad para competir en precios con marcas chinas, cambios en los hábitos de consumo y una fuerte preferencia local por el iPhone. A diferencia de otros países, Japón no ha adoptado masivamente marcas emergentes de bajo costo, lo que ha reducido aún más el margen de maniobra para los fabricantes nacionales.

En conjunto, los celulares japoneses siguen representando un enfoque distintivo en diseño, ingeniería y experiencia de usuario, pero su peso en el mercado global es hoy limitado. Entre 2024 y 2026, Japón continúa siendo un actor relevante en innovación tecnológica, aunque ya no en liderazgo comercial dentro de la industria móvil.