A partir de la próxima semana, Instagram comenzará a mostrar anuncios en IGTV. Inicialmente solo lo hará con cerca de 200 creadores, todos de habla inglesa. Entre la lista también se encuentran algunas marcas que son clientes frecuentes de los anuncios en la red social. De acuerdo con la compañía, compartirá un 55% de las ganancias con los creadores (una cantidad que es el estándar en Facebook, que maneja la misma cifra con sus creadores de Watch). Se espera que en los meses siguientes este grupo se expanda a otros creadores en el mundo y eventualmente se habilite un programa a través del cual se pueda aplicar para poder monetizar.

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Los anuncios aparecerán cuando el usuario ingrese a IGTV. Será avisos verticales de cerca de 15 segundos y no permitirán que la persona los salte, sino que requerirán que el usuario los pulse para poder acceder al contenido. También advirtió que existirán políticas de contenido para que estos anuncios sean mostrados. Por ejemplo, una persona puede decir groserías en su video, pero no recibirá monetización de hacerlo.

Por último, Instagram también añadirá ‘Medallas’ que los usuarios podrán comprar para apoyar a un creador de su gusto. Estas vendrán en tres diferentes precios (0.99, 199 y 499 dólares). Todas aparecerán cada vez que una persona que las compró comente y, dependiendo de su costo, destacarán el comentario por encima de otros. Al igual que los anuncios, inicialmente se probará con un grupo pequeño de creadores, pero ya hay planes para expandirlas a los Estados Unidos, Brasil, Reino Unido, Alemania, Francia, Italia, España y México.

Imágenes: Instagram

Este martes, Facebook abrió sus inscripciones para los Facebook Awards 2017, que en esta edición estarán centrados en campañas que despertaron emociones en las personas. Pero, ¿qué son los Facebook Awards? Pues bueno, son unos reconocimientos anuales que celebran el “trabajo creativo y provocativo” de las empresas o marcas, destacando campañas de Facebook, Instagram y Audience Network en las cuales se exploran nuevas formas de contar historias.

Este año, la compañía decidió adoptar un nuevo enfoque que evaluará las propuestas basadas en cómo las empresas, las marcas o artistas particulares hicieron sentir a sus seguidores y potenciales clientes. De esta forma, las categorías de premios se basan en las emociones evocadas por las grandes campañas que esbozaron una sonrisa, causaron sorpresa e hicieron que las personas se enamoraran de un producto, además de hacer que los negocios impulsaran sus resultados y prosperaran.

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Así, los Facebook Awards incluyen nuevas categorías de premios, además de un nuevo trofeo que refleja las emociones generadas por las campañas vencedoras. El trofeo está inspirado en el corazón detrás de las marcas que más le importan a los usuarios, e involucra el estilo de Anish Kapoor y Jeff Koons, artistas que emplean el modernismo de una forma divertida. La compañía también contó con la ayuda del estudio Design Bridge de Londres para plasmar este nuevo concepto.

Entre esas categorías se encuentran ‘Reír’, ‘Llorar’, ‘Sorprenderse’, ‘Enamorarse’ y ‘Actuar’. Esta última trata de la campaña que invitó a los usuarios a la acción, despertando sentimientos, inspirándolos a cambiar un comportamiento y causando un impacto en las ventas y las métricas asociadas. En 2016, América Latina obtuvo varios galardones a través de Brasil, y sus agencias África, F.biz y Blue Hive Brasil. En el caso de Argentina, hubo una sola agencia ganadora por sus campañas que fue Bbdo Argentina. Y finalmente en Perú, los premios correspondieron a las agencias McCann Lima y Wunderman | Phantasia. Ya es hora de que Colombia se lleve un reconocimiento ¿no?.

Las inscripciones estarán abiertas hasta el 28 de abril. Para obtener más información sobre los premios puedes acceder al sitio web, que reúne todos los detalles del proceso de selección y explican cómo postular una obra.

Imagen: Facebook Awards.