La marca de Huawei sigue entrando en listados importantes alrededor del mundo. Después de entrar a las 100 marcas más valiosas según InterBrand y ser la primera empresa china en lograr este reconocimiento, ahora hace parte del top 100 de marcas globales de Brandz, otra organización que se especializa en la valoración de marcas globales. Es la primera vez que Huawei entra en esta lista, y ya se sitúa en el puesto 16 en el sector de la tecnología.

Brandz es una lista desarrollada por Millward Brown Optimor, una gigantesca firma de investigación, que incluye Kantar Worldwide Panel, la organización que publica los números sobre móviles en el mundo. Siendo una de las compañías más conocedoras de marcas y con una innovadora fórmula de evaluación, el ingreso de Huawei al listado tiene bastante impacto. Lo que diferencia a Brandz de las otras compañías que hacen este tipo de listados es que integra el valor actual de la marca con el potencial que tiene entre los posibles clientes.

“La entrada de Huawei a nuestro exclusivo listado es el resultado del gran trabajo de la empresa para consolidar sus diferentes áreas de negocios, además del constante desarrollo de sus actividades comerciales con empresas y los consumidores finales. Huawei ha hecho un gran esfuerzo invirtiendo en su oferta de productos de tecnología alrededor del mundo, lo cual se refleja a través de las ganancias hechas por la unidad de negocios dirigida al consumidor final fuera de China. En efecto, el 52% de los ingresos de esta unidad se hicieron en mercados extranjeros, y el objetivo de la compañía es que esta cifra alcance los 60% para el 2015”, dijo Doreen Wang, presidente de Brandz.

A su vez, Glory Zhang, jefe global de mercado del área de negocios al consumidor en Huawei, dijo que se sienten muy orgullosos y felices de ser parte de la lista de 2015. Esto demuestra que el esfuerzo que ha hecho Huawei en la recordación de su marca ha sido muy exitoso, con lo que está superando uno de los obstáculos más grandes que tienen las organizaciones chinas para expandir su negocio a otros países. Zhang también resaltó  que Huawei está comprometida en enfocarse en innovación, cumpliendo las expectativas más altas de sus consumidores, con el fin de mejorar la experiencia de marca.

Gran parte de este nuevo puesto entre las marcas privilegiadas del mundo se debe al significativo esfuerzo que ha hecho la compañía con sus móviles. Es mucho más difícil destacarse entre los consumidores cuando se enfoca el negocio con B2B, una de sus especialidades en el pasado. Sin embargo, con buenos productos dirigidos al consumidor final, Huawei ha sido muy inteligente con el manejo de su marca.

La compañía china ha hecho un excelente trabajo al aliarse con diferentes ligas y equipos de fútbol. En Alemania, por ejemplo, hizo una alianza con el Borussia Dortmund, dotando al estadio con conectividad inalámbrica para sus 80.000 espectadores. También hay alianzas con la Liga española y en Colombia, James Rodríguez es el de los embajadores de la marca.

El conjunto de todas estas estrategias se traduce mundialmente en un reconocimiento de marca importante.

Imágenes: ENTER.CO

Durante los últimos días, grandes empresas del mundo tecnológico han mostrado que sus negocios andan muy bien mientras otras han tenido que presentar resultados financieros poco agradables para sus inversionistas. Mientras gigantes como Apple y Google siguen su buena racha, otros como Nokia y RIM no han tenido tanta suerte, pero eso no quiere decir que han dejado de ser algunas de las marcas más relevantes e importantes del mundo.

Por eso un cuarto de las marcas más valiosas pertenecen a la industria tecnológica. Esa oración suena como una exageración, pero así lo estableció la última edición del ranking anual BrandZ, realizado por la firma de investigación de mercados Milliard Brown Optimor. De los 100 miembros del club de las marcas más valiosas, 25 son empresas punto-com, fabricantes de aparatos, desarrolladores de software u operadores celulares. Quizás lo más diciente del poder de las marcas tecnológicas es que dominan los primeros lugares de la tabla.

La lista la encabeza Apple con un valor de más de 155 mil millones de dólares (272 billones de pesos) y que además mostró un crecimiento en valor de 84% en comparación al año pasado. Es seguida por Google, que a pesar de perder 2% de su valor –algo que de por sí resulta un poco extraño si se considera el éxito de Android y las buenas finanzas de la empresa– se mantuvo en el segundo lugar con un valor de 111 mil millones de dólares. El tercer puesto se lo lleva IBM, que creció 17% y llegó a un valor de 100 mil millones de dólares, lo que representó un crecimiento de 17%. El ‘top 5’ lo complementan McDonald’s (81 mil millones, +23%) y Microsoft (78 mil millones, +2%), lo que deja a la industria tecnológica con cuatro de los cinco primeros lugares en el ranking.

Otro gran ganador en el listado es Facebook, pues quedó demostrado que a pesar de varios titulares negativos en tiempos recientes tiene un valor marcario que va disparado. Aunque la empresa ni siquiera llegó a estar entre los primeros 30, su crecimiento de 246% fue el mayor de todo el ranking e impulsó el valor de la marca a cerca de 20 mil millones de dólares. Quizás en 2012 el ‘top 10’ de BrandZ incluya otra marca más relacionada con los amantes de la tecnología.

Pero el escalafón muestra que hay otro lado de la moneda. A pesar de estar dentro de las primeras 100 marcas del mundo, íconos de la industria tecnológica mostraron un descalabro en el valor de su marca. Nokia perdió 28% para ubicarse en la casilla 81 con  un valor de casi 11 mil millones de dólares, mientras BlackBerry, a pesar de estar en la posición 25, perdió 20% de su valor. La mayor caída de la industria y una de las mayores del listado fue la de Nintendo, una marca que según el estudio perdió el 37% de su valor para ubicarse en la casilla 74 con poco más de 11 mil millones de dólares.