La plataforma, propiedad de ByteDance, ha destacado su papel clave en el descubrimiento de música nueva gracias a las tendencias virales que generan un aumento en la reproducción de determinadas canciones. Para potenciar esta experiencia, TikTok ha lanzado “Add to Music App”, una función que facilita a los usuarios guardar las canciones descubiertas en TikTok directamente en su servicio de transmisión de música preferido.

Según el comunicado oficial de TikTok, esta función permite a los usuarios guardar fácilmente las canciones descubiertas en TikTok en su servicio de transmisión de música preferido, como Spotify, Apple Music o Amazon Music. El proceso es simple: al descubrir una canción en la plataforma, los usuarios pueden tocar el icono “Agregar canción” junto al nombre de la canción en la publicación o en la página de detalles de sonido del artista.

Después de tocar “Agregar canción”, los usuarios pueden seleccionar en qué servicio de transmisión de música desean guardar la canción, eligiendo entre Spotify, Apple Music y Amazon Music, siempre que estas aplicaciones estén instaladas en sus dispositivos móviles.

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La primera vez que utilice esta función, se configurará el servicio de transmisión de música elegido como predeterminado para guardar canciones desde la red social. Este servicio predeterminado puede cambiarse en cualquier momento según las preferencias del usuario.

Las canciones guardadas desde TikTok se almacenarán automáticamente en listas de reproducción específicas de cada servicio de transmisión. Por ejemplo, en Spotify, se guardarán en la lista de reproducción “Canciones que te gustan”, mientras que en Amazon Music se agregarán a una lista de reproducción especial de canciones de TikTok.

Inicialmente lanzada en Estados Unidos y Reino Unido, la plataforma tiene planes de expandir esta función a más mercados en el futuro. La “Agregar a Música App” representa un paso significativo para TikTok en su objetivo de conectar la experiencia de descubrimiento de música en la plataforma con la reproducción completa en servicios de transmisión populares.

Imagen: TikTok

De hecho, Jorge Ovalle CEO de LID, una empresa de estrategias digitales en el entorno musical explicó para El Universal que “no es solo la exposición de la canción, es el nivel de engagement en la audiciencia que genera grandes resultados; cuando una canción se pega en TikTok, ocurre un incremento de consumo en todas las plataformas de casi el 400% en relación con el consumo actual de la canción, antes de la explosión del sencillo en esta red.

Pero ¿TikTok realmente es una buena ventana para las canciones? Sin duda la red social ha revolucionado la industria musical pero no todos los artistas están muy de acuerdo con ello. Halsey, cantante americana de pop expresó recientemente la frustración que tiene actualmente en su carrera musical.

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La cantante, a través de un video en TikTok denunció que el sello discográfico Astralwerks con el que tiene contrato desde el 2014 no le permite lanzar una canción que desea sacar, por razones de marketing “Básicamente, tengo una canción que amo que quiero lanzar lo antes posible, pero mi sello discográfico no me deja”, se lee en el TikTok de Halsey.

“He estado en esta industria durante ocho años y he vendido más de 165 millones de discos y mi disco la compañía dice que no puedo lanzar [la canción] a menos que puedan fingir un momento viral en TikTok”, continua escribiendo en el video la cantante. Si un artista tiene una canción que desea lanzar debe pasar primero una serie de análisis del éxito que pueda llegar a tener en TikTok; si la canción pasa la prueba estará lista para salir a la luz, de lo contrario deberá quedar en espera.

La ironía de este caso es que, con el TikTok de la denuncia por no tener una canción que marque tendencia en la red social, la cantante logró crear un “momento viral de TikTok”, el cometido que esperaba la disquera. Habrá que esperar si la disquera, quien fue contactada por Variety sin respuesta alguna, decide producir la canción de Halsey ahora que ya es viral.  “Todo es marketing” concluyó Halsey.

Imagen: Archivo 

“Ha sido un honor para nosotros ver estos videos y creadores crecer y compartir lo que se han convertido en momentos icónicos, a veces incluso que cambian la vida, de 2020. TikTok está aquí para traer alegría, y con el año que hemos experimentado, estoy encantado de hacer un viaje por el carril de los recuerdos y celebra las innumerables formas en que la comunidad de TikTok nos ayudó a unirnos, a salvar las divisiones ya encontrar la ligereza y la conmoción cuando más lo necesitábamos”. – Vanessa Pappas, directora interina de TikTok.

Los videos más virales en TikTok

1. @bellapoarch – Bella does M to the B.            
2. @420Doggface208 – Skateboarding his way to fame.
3. @itscaitlinhello – The coworker you love to hate because WFH is hard.
4. @nba – Jalaiah shows us how it’s done at the NBA All-Star Game.
5. @willsmith – Will wipes it down.
6. @awa_de_horchata_uwu – An obscure cereal jingle that isn’t bread becomes a bread sensation.
7. @lizemopetey – Is it meatier or meteor? Hmmm.
8. @iamtabithabrown – Do you see carrots? Bacon? It’s carrot bacon.
9. @thejulianbass – Who’s your favorite hero?
10. @hartyt_ – A goose throws it back.

Las tendencias, retos y hashtags más grandes de TikTok 2020

1. #YouHaveTo – You have to learn from these videos.
2. #BlindingLights – A dance for the ages.
3. #TwoPrettyBestFriends – Have you ever seen it?
4. #HurtMyFeelings – This time I’ll be bulletproof.
5. #RandomThings – Showing off random things that just make sense.
6. #DontLeaveMe – Puns and smiles.
7. #IAmLost – Pouring some out for all the items we’ve lost.
8. #BoredInTheHouse – In the house, bored with a beat.  
9. #TimeWarpScan – Limitless transformations in one creative effect.  
10. #MedievalTikTok – Can thee passeth the vibe checketh?

Creadores de contenido con más crecimiento

1. Charli D’Amelio 
2. Tabitha Brown 
3. Bella Poarch 
4. Devon Rodriguez 
5. Wisdom Kaye  
6. Hyram  
7. Addison Rae  
8. Michael Le 
9. Chriselle Lim 
10. Noah Beck 

Celebridades con mayor impacto

1. Jason Derulo
2. Kylie Jenner
3. Lizzo
4. Charlie Puth
5. Tyga
6. China McClain
7. Lil Yachty
8. Dr. Phil
9. Shay Mitchell 
10. Jack Black         

Imágenes: TikTok

Los usuarios de TikTok tendrán acceso a clips y música de marcas de Sony; por ejemplo, canciones como ‘Old Town Road’ de LilNas X y ‘Savage Love’ de Jason Derulo alcanzaron en parte su gran popularidad por la plataforma, ambas son de Columbia, una de las disqueras de la compañía, explica el portal The Verge.

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“Trabajaremos juntos para darle un nuevo nivel de personalización a la plataforma para nuestros usuarios y estamos ansiosos para generar mayor conexión entre los artistas y la música”, explicó la compañía en su blog. Además, Sony tendrá la oportunidad de promover a sus artistas en la plataforma con eventos especiales en TikTok para los fans.

TikTok tiene negociaciones similares con Merlín, una disquera de Reino Unido, y Believe, una disquera de artistas independientes ubicada en París, Francia. Se conoce que la plataforma también está en conversaciones con Warner Music y Universal, a principio de este año habrían hecho una alianza corta y se espera que lleguen a un acuerdo en los próximos meses.

Imagen: Hello I’m Nik (Vía Unsplash).