“Nuestra intención era crear un diseño renovado del logotipo de Facebook que fuera más audaz, eléctrico y eterno. Cada uno de los nuevos refinamientos distintivos genera una mayor armonía en todo el diseño como elemento clave de la identidad de la aplicación” explica en su comunicado.

De acuerdo con la compañía, el objetivo es crear una marca definitoria en la identidad en Facebook. “Queríamos asegurarnos de que el logotipo renovado resultara familiar, pero al mismo tiempo dinámico, pulido y elegante en su ejecución. Estos cambios sutiles pero significativos nos permitieron lograr un equilibrio óptico con una sensación de movimiento hacia adelante”.

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Por otra parte, la red social también desarrolló una nueva paleta de colores. Es un conjunto de matices, tonos y relaciones de contraste que parecían exclusivos de la marca Facebook y estaban optimizados para la accesibilidad.

El color azul es el protagonista de esta actualización. “La gama tonal profunda de los azules secundarios permite flexibilidad y al mismo tiempo proporciona equilibrio como expresión única de nuestra identidad de marca”, explica.

Dave N., director de Diseño, Facebook concluyó que querían asegurarse de que el logotipo renovado resultara familiar, “pero al mismo tiempo dinámico, pulido y elegante en su ejecución. Estos cambios sutiles pero significativos nos permitieron lograr un equilibrio óptico con una sensación de movimiento hacia adelante”.

De acuerdo con una investigación realizada por Curalate, la plataforma especializada en análisis visuales que marcas como Gap y Neiman Marcus consultan, las fotos que tienen al color azul como tono principal de la imagen reciben mayor número de ‘likes’ en Instagram.  

El estudio conocido, a través de The Next Web, reveló cómo Curalate se propuso analizar y cuantificar el impacto visual que tienen los diferentes colores en Instagram. Tras revisar más de ocho millones de imágenes en la red social, se demostró que el usuario que quiera acumular ‘likes’ en sus fotos (es decir, la gran mayoría) tiene que capturar en su mayoría colores azules. Según el estudio, este tono genera 24% más de corazoncitos en Instagram que las imágenes en las que predomina el rojo o el naranja.

Otra de las cosas que reveló la investigación es que cuanto más predomine una sola tonalidad en una imagen, más le gustará a la gente. Al parecer estas imágenes reciben un 40% más ‘likes’ que las imágenes en las que abundan diferentes tonos. También se demostró que las fotos que tengan entre  0 a 15% de saturación generan un 18% más de reacciones positivas que  aquellas con colores más vivos (20 a 40 % de saturación).

Ahora que Instagram empezó a mostrar publicidad, sin duda muchas marcas empezarán a utilizar estas tendencias de los usuarios para hacer que sus fotos tengan mayor impacto. No es ningún secreto que las marcas están constantemente buscando mecanismos para acercarse más al ojo del consumidor y esta investigación muestra una buena forma de hacerlo.

Veremos comó reaccionan los usuarios al inevitable tsunami azul que probablemente traerán las conclusions de Curalate.