La noticia no llega por sorpresa. Desde hace algunos años, el servicio de streaming viene siguiendo los pasos de Netflix y Disney+, y en ciertos territorios ya estaba probando su sistema para evitar que las personas compartieran sus perfiles. Lo que está haciendo ahora es intensificar y expandir globalmente esta política.

Durante la última llamada de resultados financieros, los ejecutivos de la empresa detallaron que esta estrategia es una pieza clave para alcanzar sus ambiciosos objetivos de rentabilidad y crecimiento de suscriptores para el próximo año.

¿Cómo funcionará el bloqueo de contraseñas en Max?

Aunque la plataforma ya había comenzado con avisos sutiles, la implementación técnica será mucho más agresiva a partir de ahora. El plan de la compañía incluye el uso de mensajes de advertencia en la aplicación que aparecerán cuando se detecte un uso persistente fuera de la ubicación principal de la cuenta. Los usuarios tendrán dos opciones: pagar una tarifa adicional por un “miembro extra” o crear una cuenta propia.

Dicho de otra manera, Max no busca simplemente bloquear el acceso, sino convertir a los prestamistas de contraseñas en clientes que paguen. Esta medida forma parte de una estrategia de monetización de streaming que busca exprimir cada cuenta activa y que ya ha funcionado para otros servicios. Netflix cuenta con una política similar y sus reportes de ganancias confirman que, eventualmente, los usuarios terminan cediendo.

De hecho, Gunnar Wiedenfels, el director financiero de Warner Bros. Discovery, aseguró que una manera de ver esta política era como una “forma encubierta” de incrementar el precio de la suscripción.

¿Cuándo comenzará HBO Max a bloquear el compartir contraseña de manera global?

De acuerdo con los planes presentados, la idea es implementar el sistema de manera global en algún momento de 2026, aunque no se definió una fecha exacta.

Por supuesto, algunas personas desde el año pasado habían comenzado a tener problemas para compartir sus cuentas. La diferencia en lo que Max planea hacer ahora radica en que no solo se limitará a bloquear el acceso, sino que ofrecerá una alternativa para que las personas puedan seguir compartiendo su perfil, solo que pagando un precio adicional. En los Estados Unidos, el precio de estos perfiles extra era de cerca de 8 dólares.

Imágenes: HBO Max