El análisis de Tigo está basado en el tráfico de datos de 2018. Es decir, corresponde a las aplicaciones utilizadas por sus usuarios a través de la red de datos de la compañía. Esto implica que muchos de estos datos provengan de dispositivos móviles, que son los equipos más utilizados cuando se habla de redes celulares de datos.

Las apps más utilizadas por los usuarios de Tigo en Colombia

De acuerdo con los datos de la compañía, Facebook está en primer lugar en cuanto a tráfico de datos móviles con un 28,49%. De hecho, el operador afirma que la red social cuenta con 20 millones de usuarios en nuestro país y, de estos, el 60% accede desde un dispositivo móvil. Nos llama la atención que otras dos apps propiedad de Facebook también se encuentran en los primeros lugares. La lista de las cinco apps más utilizadas de acuerdo con Tigo es la siguiente:

1. Facebook, con el 28,49% del tráfico total de datos móviles de Tigo.
2. WhatsApp, con el 14,23%.
3. YouTube, con el 12,78%.
4. El navegador del dispositivo móvil, con el 11,70%.
5. Instagram, con el 9,04%.

La navegación a través del computador todavía es mayoritaria en Colombia

De acuerdo con el último informe de Statista, el tráfico de Internet en Colombia en marzo de este año fue del 74,2% a través de computadores. En segundo lugar se encuentran los dispositivos móviles que representaron el 24,9% del tráfico de Internet en el país. En tercer y cuarto lugar, con participaciones muy pequeñas se encuentran las tabletas y las consolas de videojuegos.

Imágenes: captura de pantalla y Tanja Cappell (vía Flickr).

En lo que va del día ¿cuántas aplicaciones has usado? Si revisaste el clima, el correo, y tu calendario, probablemente lo hiciste dentro de aplicaciones móviles. Según un reciente estudio de la compañía comScore, en julio de 2016 las aplicaciones móviles representaron el 50% del tiempo en línea de los usuarios en Estados Unidos, por primera vez en la historia.

De acuerdo con una publicación de la firma “aunque las apps de smartphone han sido el vehículo de acceso más importante al internet desde hace algún tiempo… crecer hasta un punto en el que ahora eclipsa todas las demás plataformas de medios digitales combinadas nos indica qué tan centralizadas al smartphone se han vuelto nuestras vidas”.

Esta noticia es gran cambio dentro del escenario del internet móvil, según informó AbcNews. Incluso, si se combina el uso de apps con el uso de navegadores en línea desde el celular, la atención sube a un 57%, según la compañía. Como comparación, los computadores tienen el 32% y las tabletas el 11%.

¿Qué está causando este crecimiento explosivo?

De acuerdo con la firma, las pantallas de los celulares, cada vez más grandes, y las redes móviles 4G, han hecho que se haga menos necesario usar otras plataformas como computadores o tabletas, para la mayoría de quehaceres diarios. “El factor de la conveniencia es simplemente muy poderoso. Casi siempre tienes tu smartphone contigo y las apps te permiten acceder inmediatamente a un servicio con tan solo un tap en la pantalla”, explicó el reporte.

Adicionalmente, las app stores han crecido hasta el punto que hay una app para casi cualquier cosa que se necesite, dijo TechCrunch. En cuanto a qué apps son las más populares,el reporte nos indica que las dominantes son Facebook, Messenger, YouTube, Google Maps, Google Search y Google Play.

Imágenes: comScore y Pixabay. 

Saber cuáles son los sitios y los servicios más populares es primordial para los anunciantes y las agencias de publicidad. Con esa información, las organizaciones pueden tener una idea de cómo invertir su presupuesto de publicidad. Nielsen acaba de publicar una lista de las tendencias más importantes del año.

La más importante es la disminución del uso del PC para consumir contenidos, pues está siendo reemplazado por los dispositivos móviles. La penetración de teléfonos inteligentes creció de 56% a 65% en Estados Unidos. Android e iOS siguen siendo las dos plataformas más exitosas: el ecosistema de Google ocupa el 52% del mercado, mientras Apple tiene el 41%.

Los anunciantes ya deberían estar migrando parte de su presupuesto de publicidad a los sitios móviles. Sin embargo, hay que tener en cuenta que hay muchísimas personas que todavía usan un PC para consumir su contenido. Es más, Google es la página más visitada de internet, con 164,8 millones de usuarios únicos al mes. Facebook tiene 134,9 millones de únicos al mes, una cifra poderosa aun con una caída del 16% frente al tráfico del año pasado. Todos los datos van de enero a octubre de este año.

El video en internet se ha convertido es otra de las tendencias más llamativas del año. Los sitios de videos ya son potencias enla red, aunque se concentran bajo la misma marca: YouTube. El portal de Google tuvo en promedio 128.436.000 visitantes únicos al mes, lejos de VEVO, que tuvo ‘solo’ 37.209.000. Es notable que Netflix solo tenga 11,9 millones de usuarios.

Nielsen también midió cuáles fueron las apps más populares entre los usuarios de Estados Unidos. De alguna manera, las cifras de EE. UU. son un barómetro para el resto del mundo. Claro, cada región tiene sus particularidades, pero en Latinoamérica se puede argumentar que hay una alineación con las tendencias del gran hermano del norte.

Volviendo al tema, Facebook fue la aplicación móvil que más tráfico jaló, al tener 103,4 millones usuarios únicos, un incremento de 27% en comparación con el año pasado. Cinco propiedades de Google le siguen en el siguiente orden: Google Search (76 millones), Google Play (73,7 millones), YouTube (72 millones), Google Maps (68,6 millones) y Gmail (64,4 millones). Todas tuvieron crecimientos mayores al 20%, excepto Maps, que solo creció 14%.

Las tablas y la información de Nielsen dan un vistazo al futuro. A medida que vaya creciendo la penetración de teléfonos inteligentes y tabletas, la audiencia usará este tipo de dispositivos para consumir contenido y revisar sus redes sociales. Las empresas de tecnología ya tienen programas para que los anunciantes puedan pautar en productos móviles.

No obstante, se puede decir que una combinación entre móvil y PC sería lo ideal. Los anuncios son diferentes y generan un impacto muy diferente. Por ejemplo, una historia sugerida en la app móvil de Facebook genera una reacción muy diferente a un comercial en YouTube.