Actualmente esta suscripción se está lanzando únicamente en el Reino Unido, donde los usuarios ya tienen la posibilidad de eliminar los anuncios pagando una cuota de £3,99 al mes, unos $21.000 pesos colombianos al cambio actual.

Por ahora no se sabe cuándo TikTok lanzará este plan en Colombia y otros países de América Latina. Lo que sí se ha confirmado es que desde el lunes la red social notificará a los mayores de edad en el Reino Unido sobre la posibilidad de unirse a la nueva suscripción mensual a cambio de disfrutar de una experiencia totalmente libre de anuncios.

Antes del 11 de noviembre, todos los usuarios deberán elegir entre pagar esta suscripción o mantener el acceso gratuito a la aplicación, lo cual implica seguir recibiendo publicidad segmentada según sus intereses.

De momento no habrá funciones extra para los suscriptores. Todos los usuarios seguirán teniendo acceso a las mismas funciones, creadores y contenidos. Para quienes se suscriban, la publicidad propia de la plataforma desaparecerá por completo. Por su parte, los videos en los que algunos creadores de contenido promocionan productos o servicios seguirán siendo algo normal en la red social.

La publicidad en nuestra plataforma ya está ayudando a miles de empresas británicas a llegar a nuevos clientes, aumentar las ventas y crear empleos, mientras que nuestra nueva opción sin anuncios da a las personas un mayor control sobre su experiencia”, dijo Kris Boger, director general de TikTok en Reino Unido.

El ejecutivo también describió que “juntas, ambas opciones garantizan un impacto económico real mientras ofrecemos a nuestra comunidad la flexibilidad para interactuar con TikTok de la manera que les convenga”.

Si bien TikTok sostiene que esta medida busca otorgar mayor autonomía sobre el uso de la plataforma, la realidad es que, para muchos expertos, es un derecho que tus datos no sean usados para publicidad, pero se ha convertido en un negocio para las grandes tecnológicas.

Tu privacidad: ¿un derecho o un negocio para las empresas?

Las redes sociales siempre se han presentado como servicios “gratuitos”. Pero en realidad gran parte de su modelo de negocio depende de los datos de los usuarios. Tus intereses, búsquedas y hábitos de navegación permiten a las plataformas vender publicidad segmentada a los anunciantes.

Ahora la idea de ofrecer un modelo libre de publicidad, o con menos publicidad, es una alternativa más que tienen las plataformas para generar ingresos. Pagas con tus datos o pagas una cuota mensual.

Además, no es solo un modelo de negocio atractivo. En algunos mercados, como en la Unión Europea y el Reino Unido, las autoridades ya han exigido a empresas como Meta brindar una opción a los usuarios. La idea es que sean ellos quienes decidan. Allí, los usuarios deben aceptar un consentimiento para seguir usando los productos de forma gratuita (con anuncios) o pagar una suscripción mensual.

La respuesta de las plataformas es bastante clara. Avisar de que existe una opción sin anuncios, por lo general de pago, o una opción gratuita en la que das tu consentimiento para recopilar tu actividad. Una vez que se deja de pagar, la recopilación de tu información se activará nuevamente.

Este tipo de “soluciones” confirma la verdad disfrazada detrás de la autonomía sobre la propia información de los usuarios. Ahora se ha convertido en una moneda de cambio y la privacidad en internet ya no es un derecho fundamental sino un negocio lucrativo.

Imagen principal: Solen Feyissa en Unsplash

WhatsApp, propiedad de Meta, ha comenzado a desplegar anuncios y funciones promocionales dentro de la pestaña Novedades. Este movimiento, tiene el objetivo de monetizar su ecosistema, un desafío que lleva años evitando por la necesidad de proteger su reputación de plataforma centrada en la privacidad. Pero ¿cómo funcionan exactamente estos anuncios y qué impacto tendrán en los usuarios?

Publicidad que no interrumpe (al menos por ahora)

La implementación de anuncios se da en tres frentes: los estados, los canales promocionados y las suscripciones pagas a canales. En cada caso, la estrategia está diseñada para insertarse solo en la pestaña Novedades, sin alterar los chats privados. Así, WhatsApp promete que los mensajes personales, grupos y llamadas seguirán estando cifrados de extremo a extremo y no serán usados para personalizar la publicidad.

Los anuncios en estados funcionan de forma similar a las historias patrocinadas en Instagram o Facebook. Empresas pueden aparecer entre los estados de tus contactos, invitándote a interactuar con ellas o a iniciar una conversación directamente en WhatsApp. Esto busca convertir la plataforma en un punto de contacto directo entre marcas y consumidores, en un entorno que ya es familiar para los usuarios.

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En tanto a los canales promocionados, la dinámica se asemeja a la de las publicaciones destacadas en otras redes sociales. Si un usuario está navegando el directorio de canales, WhatsApp mostrará recomendaciones personalizadas de canales que podrían interesarle, incluyendo aquellos que han pagado por visibilidad adicional.

Finalmente, con las suscripciones, algunos canales podrán ofrecer contenido exclusivo a quienes estén dispuestos a pagar una tarifa mensual. Esto apunta a creadores de contenido, medios de comunicación o figuras públicas que buscan monetizar directamente a su audiencia.

¿Qué datos se usan para mostrar estos anuncios?

WhatsApp asegura que la selección de anuncios y sugerencias se basa en información limitada: país, idioma, canales seguidos y la forma en que se interactúa con los contenidos promocionados. Si el usuario ha vinculado su cuenta de WhatsApp al Centro de cuentas de Meta, también se emplearán las preferencias de anuncios compartidas entre Facebook, Instagram y WhatsApp.

Es importante resaltar que, según la compañía, nunca se compartirá ni venderá el número de teléfono con los anunciantes, y los chats personales no forman parte del sistema de segmentación de anuncios.

Un modelo de negocio que no invade… todavía

WhatsApp fue durante muchos años reacia a incorporar publicidad, en parte por su promesa fundacional de proteger la privacidad del usuario. Pero el crecimiento de la pestaña Novedades, y el uso masivo de canales y estados, ofrece una oportunidad comercial sin precedentes para Meta. De hecho, esta estrategia parece inspirada en el modelo de Telegram, que ha monetizado sus canales con suscripciones y funciones premium.

La diferencia está en el enfoque: mientras Telegram apunta a una experiencia más abierta y basada en bots, WhatsApp sigue apostando por una interfaz controlada y más simple, sin sacrificar la sensación de intimidad. Al centralizar toda la actividad comercial en la pestaña Novedades, Meta busca evitar la saturación de publicidad que hoy se ve en Facebook o Instagram.

¿Cómo me afecta?

Para los usuarios casuales, la experiencia diaria no cambiará; seguirán chateando como siempre, sin anuncios en sus conversaciones. Sin embargo, quienes exploran los estados y canales notarán una presencia creciente de contenido promocionado. Esta segmentación puede volverse útil —por ejemplo, para descubrir productos locales o nuevos creadores—, pero también abre la puerta a un ecosistema más comercial, con posibles tensiones entre contenido informativo y contenido pagado.

A largo plazo, la clave estará en cómo evolucione este modelo: si los anuncios se mantienen confinados a Novedades o si, como ha sucedido en otras plataformas de Meta, se expanden hacia otros espacios de la aplicación.

Por ahora, WhatsApp ha encontrado una fórmula que le permite monetizar sin traicionar por completo su promesa de privacidad. Pero el equilibrio es delicado. Y como siempre en el mundo digital, lo que hoy parece una opción, mañana puede volverse la norma.

Imagen:

Los snacks y bebidas siguen dominando la pauta. Marcas como Doritos, Lay’s, Pringles y Reese’s estarán presentes con comerciales que prometen sorpresas. En el segmento de cervezas, AB InBev ha asegurado cinco spots, incluyendo un emotivo anuncio de Budweiser protagonizado por los icónicos Clydesdales. Stella Artois contará con David Beckham, mientras que Michelob Ultra enfrentará a figuras como Willem Dafoe y Catherine O’Hara contra atletas de élite en un partido de pickleball.

En el sector de servicios de comida, marcas como Little Caesars, Taco Bell, Dunkin’, DoorDash, Uber Eats e Instacart competirán por la atención del público. Instacart debutará en el Super Bowl con un anuncio que reúne a iconos de marcas populares como Mr. Clean, Pillsbury Doughboy y Kool-Aid Man.

Las tecnológicas también han reservado su espacio. Squarespace destacará con Barry Keoghan, mientras que GoDaddy presentará su herramienta de IA con Walton Goggins. Meta promocionará sus gafas Ray-Ban inteligentes con Chris Pratt y Chris Hemsworth. FanDuel optará por un evento en vivo con Peyton y Eli Manning.

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El sector financiero no se queda atrás: NerdWallet, TurboTax y Rocket Mortgage serán algunos de los anunciantes, junto con Homes.com, que ha reservado dos espacios de 30 segundos. En viajes, Booking.com traerá a los Muppets para demostrar lo fácil que es planificar vacaciones con IA, mientras que MSC Cruceros debutará con Drew Barrymore y Orlando Bloom.

Las marcas de consumo masivo incluyen a Duracell, Coffee Mate, Angel Soft, Hellmann’s y Spruce, un nuevo herbicida de P&G. Shania Twain protagonizará el comercial de Coffee Mate, mientras que Hellmann’s revivirá la icónica escena de “Cuando Harry conoció a Sally” con Meg Ryan y Billy Crystal.

En el ámbito automotriz, Stellantis será el único fabricante presente con Jeep y Ram, mientras que Weathertech regresará con un anuncio protagonizado por un Lincoln Continental de 1963. Por su parte, Disney, la NFL y Tubi estarán entre los pocos anunciantes del sector entretenimiento, mientras que Dove será la única marca de belleza en el evento.

El sector salud también hará su aparición con Novartis y Hims & Hers, abordando la salud mamaria y el acceso a medicamentos para bajar de peso. Finalmente, Bosch y Hexclad llevarán la innovación a la cocina con la participación de Antonio Banderas y Gordon Ramsay.

Las cifras de audiencia y gasto proyectadas son récord, lo que confirma que, para las marcas, sigue siendo un escenario clave para conectar con el público.

imagen: super bowl –nfl

Welp @YouTube has made it so that any time you pause a video, it hits you with an ad. 👍 How does that even work? Do the creators get paid for every link that appears over the comment section? pic.twitter.com/Bvo93qbgXY

— Emmy 💚 (@EmmyIvory) September 19, 2024

I paused my video and this showed up
byu/Pale_Baker3255 inyoutube

WHY DOES AN AD POP UP EVERY TIME I PAUSE
byu/Jeter_3000 inyoutube

Horas después, a través de un comunicado publicado por YouTube en The Verge, se confirmó que los anuncios cada vez que se pausa un video son oficialmente parte de la plataforma: “Como hemos visto una fuerte respuesta tanto de los anunciantes como de los usuarios, desde este momento hemos implementado los anuncios de pausa para todos los anunciantes“, dijo el gerente de comunicaciones de YouTube, Oluwa Falodun.

No sabemos qué tipo de respuestas YouTube parece haber recibido por parte de los usuarios, pero no creemos que pueda ser buena al considerar la manera en la que a través de redes sociales muchos de ellos han reaccionado. La respuesta de la mayoría de personas es la esperada: indignación ante la idea de que ahora ni siquiera se pueda pausar un video sin tener que ver publicidad.

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La experiencia en móviles es un poco menos frustrante. Hasta dónde hemos visto la mayoría de la publicidad se muestra en la sección de comentarios y no necesariamente en medio del video. En el caso de las personas con TV es mucho más intrusiva, funcionando como cualquier otro anuncio y mostrando una publicidad estática que se puede cerrar presionando cualquier botón.

Aunque muchos pueden indignarse con el hecho de que YouTube haya incrementado la frecuencia de sus anuncios, la compañía de tecnología ha sido bastante transparente con sus intenciones y, de hecho, desde hacía meses había confirmado sus planes para integrar publicidad en otras facetas de su plataforma.

Al momento de publicación de este artículo los anuncios al momento de pausar un video no se han implementado de manera global y parecen estar limitados a los Estados Unidos. Sin embargo, como la mayoría de cambios en YouTube, es solo cuestión de semanas antes que las personas en Colombia y otros países de Latinoamérica comiencen a verlos en sus TV y smartphones.

¿Cuál es la mejor manera de bloquear estos anuncios? Por desgracia YouTube y Google se han vuelto más eficientes en evitar los bloqueadores de anuncios, de manera que la única manera garantizada de evitarlos es utilizar YouTube Premium… que es precisamente lo que la compañía espera: motivar a más personas a pagar por el servicio de suscripción o ganar extra con cada anuncio.

Imágenes: Foto de Kelly Sikkema en Unsplash

Todo indica que los de Meta, compañía matriz de Instagram, decidieron introducir nuevos anuncios publicitarios que realmente terminarán alejando a los usuarios de la red social. Los nuevos anuncios fueron revelados primero por nuestros colegas de Android Authority desde donde informan que estos no se podrán evadir. 

Los nuevos anuncios llevan por nombre “Ad Break” (pausa publicitaria), los cuales se mostrarán en tu feed como una serie de anuncios que no podrás evadir. Tal y como lo demuestran las capturas de @TheDanLevy, usuario en X que compartió la apariencia de esta nueva función, los anuncios tendrán una duración de entre 3 y 5 segundos. Tendrás que verlos hasta el final para poder continuar scrolleando por la plataforma. 

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Cuando solicitas información del anuncio, aparece una nueva ventana donde se te informa que “Las pausas publicitarias son una nueva forma de ver anuncios en Instagram. A veces es posible que necesites ver un anuncio antes de poder seguir navegando”. 

Was wondering if I’m just out of the loop & this has been a thing happening for a while but it looks like it’s a pretty new way that Instagram is testing out to abuse their audience…or at least that’s what I’m seeing on Reddit.

A sign of the end of IG?https://t.co/oDfOWFpOZc

— Dan Levy ✡ דניאל לוי (@TheDanLevy) June 1, 2024

Por ahora, estos anuncios parecen estar siendo probados con apenas un puñado de usuarios, por lo que puede tardar varias semanas más en llegar a todo el mundo. Sin embargo, como es costumbre con las nuevas funcionalidades de las redes sociales, puede que hasta ahora se encuentre en una etapa de prueba, por lo que puede que no llegue a todos los usuarios si no pasa el umbral. 

Lo cierto es que estos nuevos anuncios que no se pueden saltar son mucho más invasivos e incluso, pueden generan la sensación de no querer volver a ingresar a la red social en los usuarios. Por ahora, habrá que esperar qué decisiones toma Meta frente a estos anuncios, pero siguiendo la trayectoria de la compañía, no es raro que estos ‘Ad Break’ terminen quedándose.

Imagen: archivo

La compañía de la manzana mordida es experta en convertir cada nuevo anuncio, producto o servicio, en una noticia viral. Por desgracia para Apple, esta vez ha sido tendencia por “errar en el blanco”. Así lo expresó Myhren en la declaración para nuestros colegas de Ad Age, quien también aseguró que la compañía busca siempre empoderar a los artistas, no opacarlos.

“La creatividad está en nuestro ADN en Apple y es increíblemente importante para nosotros diseñar productos que empoderen a los creativos de todo el mundo”, comentó Myhren al medio citado. “Nuestro objetivo es celebrar siempre las innumerables formas en que los usuarios se expresan y dan vida a sus ideas a través del iPad. No acertamos con este vídeo y lo sentimos”, agregó. 

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El comercial en cuestión fue publicado el pasado 7 de mayo, mismo día en el que se presentaron las nuevas iPad Pro que presumen de ser las más delgadas hasta ahora. “Crush!”, como fue bautizado el anuncio, muestra una aplanadora gigante en la que hay todo tipo de instrumentos y obras artísticas: pinturas, discos, cámaras, televisores, computadores, guitarras, libros, entre muchos más. 

Poco a poco la parte superior de la aplanadora va bajando hasta aplastar todos los objetos que explotan en puñados de pinturas de todos los colores. Al subir de nuevo la parte superior de la máquina, aparece “la nueva iPad Pro” y el anuncio de que pueden ordenarla desde ahora. 

La comunidad artística enardeció, alegando que Apple estaba matando la creatividad humana. El director de cine, Hugh Grant, fue uno de ellos, quien catalogó el anuncio de Apple como una “destrucción de la experiencia humana”. Y es que, Apple no tuvo en cuenta el contexto en el que se publicó el anuncio, momento en el que la IA está en furor y poco a poco está desplazando, principalmente, a los artistas.

 El comercial aún está colgado en YouTube a la hora de escribir este artículo y ya casi alcanza los 2 millones de vistas (1.951.880).

Imagen: Apple

Esta no es la primera vez que Prime Video recibe anuncios, la plataforma ya mostraba publicidad desde finales de enero de este año. Sin embargo, ahora están llegando tres tipos de anuncios nuevos que, sin duda, entorpecerán más el consumo de contenido audiovisual para los usuarios. 

En total, son tres nuevos tipos de anuncios los que verás dentro de la plataforma de Amazon: anuncios de carrusel de tienda, anuncios de pausa interactivos y anuncios de trivia interactivos. Los tres tienen algo en común, y es que buscan que el usuario interactúe con ellos, con el fin de acercarlos más a las marcas que pautan en la plataforma.

Los anuncios de carrusel de tienda se presentan como una especie de catálogo en el que podrás navegar en busca del producto o servicio que desees adquirir. Una vez la plataforma detecte que estás intentando interactuar con el anuncio, este se pausará, de manera que tendrás que reanudar la película o serie de forma manual. Por su parte, los anuncios de pausa interactivos se mostrarán, como su nombre lo indica, en medio de las pausas. 

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En cuanto pauses el contenido que estás viendo, se mostrará un anuncio que te permitirá interactuar con la marca anunciante, mientras te das un descanso del contenido. Y, por último, los anuncios interactivos de trivia de marca se encargarán de entretenerte con datos curiosos de la marca, además de brindarte tiempo para comprar desde allí. 

La diferencia entre esta nueva estrategia de anuncios de Amazon con la de otras plataformas como Netflix, es que los anuncios llegarán a todos los usuarios. Prime Video empezaría a mostrar la publicidad en todos los planes, de manera que, si quieres dejar de verlos, tienes que pagar un excedente de al menos el 40% del precio total de tu plan. Las otras plataformas de streaming que han integrado publicidad no han llegado a tal descaro pues, no integran los anuncios a los planes existentes, sino que integraron un plan más económico con anuncios. 

Lo cierto es que la nueva publicidad interactiva llegará en septiembre a la plataforma, aunque aún no está claro si será para unos países exclusivos o a todos los usuarios alrededor del mundo.

Imagen: BoliviaInteligente

Cómo evitar las llamadas SPAM 

Registrarte en la plataforma de Registro de Números Excluidos (RNE) es muy sencillo. Lo primero que debes hacer es ingresar al aplicativo dentro de la página oficial de la CRC o puedes hacerlo directamente en este enlace. Lo primero que verás al ingresar al aplicativo es una pantalla en la que te explican de qué va la plataforma RNE. Tendrás que presionar el botón ‘Ingresar’, luego de aceptar los términos y condiciones, y autorizar el tratamiento de tus datos. 

Al hacerlo, el aplicativo de llevará a una nueva página, donde encontrarás la opción de ingresar con tu usuario y contraseña. Si aún no tienes una cuenta en la RNE, puedes crear una en el botón ‘registrarse’ en la parte inferior de la pantalla. 

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Diligencia el formulario con tus información personal: nombre, cédula, correo electrónico y contraseña. Una vez termines de diligenciar tu información, podrás pulsar el botón ‘Registrar’, ubicado en la parte inferior. Verás un aviso que te informa que llegará un mensaje a tu correo electrónico. Esto puede tardar unos minutos.

Tendrás que aprobar el registro desde el link que te enviaron de la CRC a tu correo electrónico. Ahora, se te redirige a la página donde podrás excluir tu número de celular de llamadas SPAM y mensajes de texto no deseados o excluir tu correo electrónico de publicidad.

Al elegir la opción de excluir tu número de teléfono, serás redirigido a un nuevo formulario en el que tendrás que diligenciar tu número y algunos datos más como qué quieres dejar de recibir: SMS o llamadas. Una vez confirmes que la información del formulario es correcta, puedes pulsar el botón ‘Agregar número’. 

El proceso es el mismo para excluir tu correo electrónico de mensajes SPAM.

Imágenes: ENTER

Tal y como detallan nuestros colegas del Financial Times, basados en fuentes cercanas a Google, la compañía está buscando la forma de ofrecer funciones premium impulsadas por IA en su motor de búsqueda por una tarifa. El informe sugiere que dichas funcionalidades serán pueden convertirse en parte de los servicios de suscripción existentes. Vale la pena recordar que Google cuenta con servicios de pago como Gemini Advanced o Google One. 

Por si no lo recuerdas, en mayo del año pasado, Google comenzó a probar su servicio de búsqueda impulsado por IA, mejor conocido como ‘Search Generative Experiencie’ (SGE). Este ofrece resúmenes a las búsquedas realizadas por los usuarios, además de los tradicionales enlaces y publicidad. Desde entonces, vienen probándola con un puñado de usuarios, pero no la han integrado SGE al motor oficial. 

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Eso sí, las fuentes indican que incluso el nivel premium de búsqueda en Google por el que pagarían los usuarios, tendría anuncios publicitarios. El motor de búsqueda que conocemos continuaría funcionando gratuitamente y con anuncios, como hasta ahora lo conocemos. 

Y es que esta medida está siendo contemplada por la compañía, con el fin de no darse un tiro en el pie. Si bien Google ha mostrado su interés en la IA, están haciendo la integración de dicha tecnología a paso lento para poder enlazarla con los servicios y productos ya existentes de la compañía. Sin embargo, el hecho de brindar respuestas impulsadas por IA, mucho más completas y contextualizadas, supondría una disminución en los clics de los usuarios en los enlaces de los sitios webs. 

Esto termina siendo contraproducente para Google, puesto que a menos clics, menos impresiones en anuncios, lo que haría que la compañía perdiera anunciantes. Así, la mejor solución para la compañía es integrar la IA como un servicio pago, de manera que la publicidad no sufra en el motor de búsqueda tradicional. 

Sin duda, la nueva movida de Google cobra sentido, teniendo en cuenta que la compañía está buscando integrar IA para mantenerse a la vanguardia, a la vez que salvaguardan la publicidad del motor de búsqueda. Tan solo en el 2023, los de Mountain View revelaron haber obtenido 175 mil millones de dólares en ingresos publicitarios.

Imagen: Arkan Perdana

Un reporte de The Wall Street Journal asegura que esta semana Discord comenzará a ser implementado. El artículo asegura que desde el momento en que esté activo, los usuarios comenzarán a ver promociones pagas en la parte más baja y a la izquierda de la aplicación.

No todo es malo. Los usuarios podrán ganar ‘premios’ al transmitirse jugando mientras que completan algunas tareas y tener al menos un amigo viendo la transmisión. No es la manera más elegante de utilizar la función, pero al menos es una forma interesante de motivar a los usuarios a ver los anuncios.

Discord prometió antes que los usuarios podrán desactivar estos anuncios desde la configuración de su cuenta. Esta es una parte importante, considerando que muchas de las plataformas o redes sociales han implementado publicidad en los meses recientes… con el añadido de que es necesario pagar algún tipo de suscripción para evitar ver publicidad (YouTube, Twitter).

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El artículo de The Wall Street Journal asegura que el motivo detrás de este cambio está en la intención/necesidad de la aplicación de monetizar e incrementar sus ingresos. Gracias a la Pandemia (y a un incremento del juego a distancia) Discord pasó a tener $600 millones de dólares en ganancias, lo que es 4 veces más el monto que tenía en 2020. El problema es que, como ocurrió con otras industrias similares, el aumento no fue permanente y en estos momentos la plataforma se enfrenta a la misma pausa en ingresos que otras industrias de la tecnología están pasando.

Actualmente una de las maneras en las que la plataforma consigue dinero es a través del modelo de suscripción Nitro, que entre otras cosas ofrece la capacidad de enviar archivos más pesados, incrementar la calidad de video al momento de realizar streaming o el utilizar emojis en chats por fuera de los servidores en los que se encuentran. Actualmente el valor de una suscripción Nitro está entre $2.99 dólares y los $9.99 dólares.

Por ahora no hay confirmación de una fecha exacta para la implementación de anuncios en Discord o si el cambio también llegará de manera simultanea a los usuarios en América Latina.

Imágenes: Discord.

Hace unas semanas, Financial Times habló sobre los planes de Meta para introducir anuncios en la aplicación. En ese momento Will Cathcart, director de WhatsApp negó la información y ahora, él mismo acaba de confirmar que la publicidad sí llegará a la app. En una entrevista para Folha de Sao Paulo, el director de WhatsApp confirmó que los anuncios publicitarios podrían añadirse en los estados. 

Aunque no parecía convencido de que los estados serán el lugar para la publicidad, dejó claro que la bandeja de entrada y los mensajes no lo son.  “No estamos haciendo esto ni discutiéndolo. No creemos que sea el modelo correcto”, explicó Will Cathcart. “Cuando las personas abren su bandeja de entrada, no quieren ver publicidad”, añadió. 

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Al parecer, el espacio para la publicidad no está definido, pues el director de la aplicación también mencionó a los canales como una posibilidad. “Por ejemplo, los canales pueden cobrar a las personas por suscribirse, ser exclusivos para miembros de pago, o que los propietarios los promocionen”, declaró.

Vale la pena recordar que los canales llegaron en junio de este año, desde entonces los usuarios se pueden suscribir al canal de su preferencia sin costo alguno. Se han convertido en un espacio más privado para que los famosos y las empresas compartan su día a día, sus productos y servicios de manera más privada y personalizada. 

Lo cierto es que Meta estaría pensando en replicar el modelo de anuncios de Instagram en WhatsApp. Así, los usuarios verían los estados de sus contactos y en medio de ellos algunos anuncios. Por ahora, lo único seguro es que estamos muy cerca de empezar a ver publicidad en WhatsApp. Habrá que esperar en qué sección estarán visibles y cuándo llegarán a la app.

Imagen: Alexander Shatov

A partir de noviembre, los residentes de estos territorios tendrán la opción de continuar utilizando Facebook e Instagram de forma gratuita, pero con anuncios, o de suscribirse para evitar la publicidad en sus feeds. La suscripción mensual costará 9,99 euros si se realiza a través de la web y 12,99 euros si se efectúa en las aplicaciones de iOS y Android. 

La suscripción inicial incluye todas las cuentas de Facebook e Instagram vinculadas en el Centro de Cuentas de un usuario hasta el 1 de marzo de 2024. Después de esa fecha, habrá un cargo adicional de 6 euros al mes para la web y 8 euros al mes para iOS y Android por cada cuenta adicional agregada.

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Esta nueva oferta de suscripción pretende equilibrar las necesidades de los reguladores europeos con el modelo de negocio actual de Meta, permitiendo a los usuarios elegir entre la experiencia con anuncios y la versión sin publicidad. Meta enfatiza que esta opción de suscripción sin anuncios cumple con los requisitos de los reguladores europeos y ofrece a los usuarios una alternativa para preservar su privacidad al evitar que se recopilen datos para la publicidad personalizada.

Aquellos que opten por la versión gratuita de Facebook e Instagram seguirán viendo anuncios personalizados, y Meta continuará proporcionando herramientas y configuraciones para permitir a los usuarios controlar su experiencia publicitaria. Esta medida refleja el esfuerzo de Meta por encontrar un equilibrio entre el modelo de negocio respaldado por la publicidad y las preocupaciones de privacidad de los usuarios en la UE, el EEE y Suiza.

Imagen: rawpixel.com vía Pixabay

La noticia llegó por parte de la directora de privacidad de Reddit, Jutta Williams, quien compartió la noticia en el subreddit r/reddit, explicando que están realizando cambios en la configuración de privacidad de la app. Si bien, algunos cambios incluyen descripciones actualizadas de las opciones de privacidad y ajustes en la forma en que se muestran los resultados de búsqueda, la eliminación de la opción de optar por no recibir anuncios personalizados ha sido el cambio más destacado.

Aunque la compañía ha enfatizado que no comparte información de actividad con anunciantes externos, esta decisión ha generado preocupación entre algunos usuarios. Williams aseguró a los usuarios que este cambio no resultará en que vean más anuncios ni que compartan más información con los anunciantes. En cambio, la decisión permitirá a Reddit mejorar la eficacia de la orientación de anuncios, lo que podría aumentar las tasas de clics en los anuncios.

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Sin embargo, Reddit también ha anunciado la capacidad de los usuarios para excluirse de categorías específicas de anuncios, como alcohol, citas, juegos de azar, embarazo y paternidad, y pérdida de peso. Aunque Reddit utilizará etiquetado manual y aprendizaje automático para identificar estos tipos de anuncios, advirtió que la precisión podría mejorar con el tiempo.

Reddit ha mencionado que “países seleccionados” aún mantendrán la capacidad de optar por no recibir anuncios personalizados, pero no especificó cuáles serán esos países. Esto podría estar relacionado con las regulaciones de privacidad de la Unión Europea, como el GDPR, que requieren que las plataformas sean más transparentes sobre la publicidad dirigida.

Imagen: Pexels

La versión de pago propuesta permitiría a los usuarios utilizar Facebook e Instagram sin la interrupción de anuncios publicitarios. Aunque los modelos de pago se habían considerado previamente por razones diferentes, esta nueva estrategia se centra en cumplir con las regulaciones de privacidad de la Unión Europea.

El cambio en la perspectiva de Meta ocurrió después de una multa de 390 millones de euros impuesta por la Comisión de Protección de Datos de Irlanda en enero de 2023. Esta sanción se debió a que Meta había obligado a los usuarios a aceptar anuncios personalizados como parte de los términos de uso de Facebook e Instagram, infringiendo el Reglamento General de Protección de Datos (GDPR).

La versión de pago de Facebook e Instagram resolvería este problema, ya que Meta no recopilaría datos de usuarios para la publicidad dirigida en estas plataformas. Aquellos que elijan pagar por el servicio podrán disfrutar de las aplicaciones sin la presencia constante de anuncios entre las publicaciones. Sin embargo, el modelo de suscripción será opcional, permitiendo que aquellos que prefieran seguir utilizando las versiones gratuitas continúen realizando.

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Aunque aún no se ha anunciado la disponibilidad ni las tarifas mensuales de estas aplicaciones de pago, esta medida marca un cambio significativo en la estrategia de Meta. La empresa ha dependido en gran medida del modelo gratuito con publicidad, que genera ingresos sustanciales trimestre tras trimestre.

No obstante, debido a la implementación del Reglamento General de Protección de Datos y la nueva Ley de Servicios Digitales en la Unión Europea, las empresas tecnológicas se han visto obligadas a adaptar sus estrategias comerciales. La Unión Europea ha adoptado un enfoque más riguroso en cuanto a la privacidad de los datos de los usuarios, imponiendo sanciones significativas a las empresas que no cumplan con estas regulaciones.

Es posible que las versiones de pago de Facebook e Instagram se presenten como una solución temporal para calmar las preocupaciones de los reguladores.  Vale la pena recordar que este muro de pago sin anuncios solo estará disponible en Europa.

Imagen: Pixabay

A decir verdad, no podemos asegurar que la suscripción haya sido un éxito entre los usuarios, pero parece que para Netflix la realidad es otra. En el marco del CES 2023, el evento de tecnología más importante del mundo, el servicio de transmisión se regodeó de su fórmula con anuncios. Puntualmente, la compañía se mostró orgullosa de haber podido atraer a varios anunciantes a su nueva fórmula.

Como era de esperarse, la noticia del plan con anuncios recibió una recepción bastante fría por parte del público. Aunque estas suscripciones son menos costosas que los planes estándar que ya conocemos, la mayoría de los usuarios se rehúsan a que la publicidad interrumpa sus programas favoritos. Sin embargo, el público parece ser lo menos importante para Netflix, al menos hasta ahora.

Dos meses después del lanzamiento, la compañía hizo un balance de su nuevo producto. Jeremi Gorman, presidenta de publicidad global de Netflix, se encargó de defender su estrategia en el CES 2023.  Tal y como lo argumentó Gorman, lo más importante en esta primera fase del nuevo plan, es mirar el lado de los anunciantes. Por ejemplo, para la compañía es fundamental la diversidad de anuncios que se puedan ofrecer a los usuarios, además de que los anuncios estén directamente relacionados con el tipo de producto o servicio.

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Dicho así, la diversidad de anuncios y la cantidad de anunciantes atraídos por Netflix es motivo de orgullo por parte de la compañía. Sin embargo, no todo es color de rosa en términos de publicidad. De hecho, los anunciantes, quienes aseguran verse atraídos por este nuevo espacio, se quejan de la estrategia de la compañía. En especial, los anunciantes se quejan de los altos precios que ha establecido Netflix para que un anuncio aparezca en la plataforma. Por su parte, Netflix se mantiene en que su posición de liderazgo en el mercado de streaming merece un alto precio respecto a los anuncios.

Ahora, solo queda el principal problema para los usuarios: la falta de contenido. Primero, es necesario tener en cuenta que por cuestión de derechos, Netflix no puede emitir publicidad en todas las producciones. Incluso, varias de sus producciones propias tampoco pueden contener publicidad. Esto se traduce en que el catálogo del plan con anuncios contiene menos producciones. Sin embargo, Jeremi Gorman sostuvo que el problema de la falta de contenido pronto se resolverá.

Sobre este punto, Jeremi Gorman promete que se está desarrollando una solución. “Estamos avanzando en el tema”, dijo. “Estamos renegociando acuerdos que hicimos hace mucho tiempo”. Y esto para agregar que, en la actualidad, entre el 85% y el ​​95% del contenido está disponible en la suscripción con anuncios.

Imagen: Netflix oficial

¿Por qué quiere Sony poner anuncios? De acuerdo con el reporte, Sony está buscando más maneras de motivar a los desarrolladores a crear juegos para la PlayStation. Esto se hace más complicado si estos títulos están pensados para ser free to play. Los anuncios les darían una manera extra para poder monetizar estos títulos, al mismo tiempo que sería un buen incentivo para que estos títulos sean llevados o adaptados para las consolas de PlayStation.

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Si los planes de Sony terminan siendo una realidad, estaríamos viendo estos primeros juegos con anuncios para final de 2022. El Publisher también parece apostar porque estos anuncios no sean muy intrusivos con la experiencia de juego (no estamos hablando de pop ups al estilo de la mayoría de juegos móviles), sino que aparecerían en carteles. También se buscaría que los jugadores obtengan recompensas por ver estos anuncios.

Por último, Sony parece no haber decidido todavía si tomará un porcentaje de estas ganancias por anuncio y cuánto sería esta cantidad. Tiene sentido que la compañía quiera ser conservadora en este punto si su interés es traer nuevos desarrolladores a su plataforma.

No es el primer publisher que está buscando estas alternativas para monetizar contenido. Reportes similares circulaban la semana pasada que apuntaban a planes de Xbox realizar lo mismo con sus juegos free-to-play.

Imágenes: Sony

Decimos que en teoría, porque en varios intentos de ver información, la extensión falló. No solo no pudo mostrar datos sobre los toda la publicidad (por ejemplo, una página cargaba dos o tres aviso, pero la extensión solo podía identificar uno). Tampoco entregó todos los datos que prometía. Por último, en el caso de que identifique varios avisos no es posible saber qué datos están siendo recolectados exactamente por cada uno. Por supuesto, se trata de una primera versión, pero por ahora la herramienta no es tanto una opción que te dé más información de los anuncios que muestra Google, como se promete.

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La razón está en que, al ser la primera versión de la extensión, solo muestra información de los anuncios que se ha unido a su acuerdo de ‘Ad Disclosure Schema’. Se trata de un compromiso que fue diseñado por Google para que los anunciantes entreguen toda la información sobre la manera en la que están usando la información de los usuarios. Así, por ahora la extensión no cuenta con información sobre anuncios de terceros.

Por supuesto, si quieres tener mejor control de la publicidad que aparece en tu navegador opciones como Brave han probado ser mejores, no solo al contar con bloqueadores nativos de anuncios, sino además al entregar información sobre los anuncios omitidos o incluso permitir que puedas configurar tus búsquedas para tener una navegación más ‘privada’.

En su blog de anuncios, Google asegura que la extensión “es parte de nuestra iniciativa en curso para dar a las personas una mayor visibilidad de los datos utilizados para personalizar los anuncios y un mayor control sobre esos datos “, escribió Google en la descripción en su tienda web Chrome.

Imágenes:

“Hoy, el grupo responsable de desarrollar los Estándares de Mejores Anuncios, la Coalición para Mejores Anuncios, presentó un nuevo conjunto de estándares para anuncios que se muestran durante el contenido de video, basado en la investigación de 45,000 consumidores en todo el mundo”, dijo Jason James de Google en una publicación en el Blog de Chromium,  esta semana.

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De manera sencilla, Google estableció tres nuevas reglas que, de acuerdo con su muestra, interrumpen la experiencia y serán prohibidas en todos los videos menores de 8 minutos. Para ayudar a entender mejor el concepto, la compañía compartió gifs que ilustran los comportamientos que no serán permitidos:

Anuncios no omitibles o grupos de anuncios de más de 31 segundos que aparecen antes de un video y que no se pueden omitir en los primeros 5 segundos.

Anuncios de mitad del video de cualquier duración que aparecen en el medio de un video, interrumpiendo la experiencia del usuario.

Los anuncios con imágenes o de texto que aparecen en la parte superior de un video en reproducción y se encuentran en medio de la ventana del reproductor de video o cubren más del 20 por ciento del contenido del video.

De acuerdo con Google, los propietarios de sitios web que usen publicidad con cualquiera de las condiciones anteriores deben dejar de mostrarlos en los próximos cuatro meses o arriesgarse a perder la publicidad por completo. Por su parte, Chrome comenzará a aplicar estas reglas el 5 de agosto de 2020. A partir de este momento “dejará de mostrarlos en sitios en cualquier país que muestren repetidamente estos anuncios disruptivos”.

Una anotación importante es que estas mismas reglas se aplican para YouTube, aunque la misma compañía no viola ninguna de las reglas que se imponen. Por ejemplo, la plataforma lanza grupos de anuncios, pero solo de 2. También cuenta con banners que aparecen en la mitad del video, pero cumplen la condición de no ocupar un tercio de la pantalla.

Imágenes: Google

Para muchos, instalar un bloqueador de anuncios es vital. Aunque muchos portales o creadores dependen de las ganancias que la publicidad ofrece, lo cierto es que también hay muchas páginas cuyos anuncios resultan demasiado intrusivos.

Sin embargo, lo que muchos no pueden saber es que estos servicios tienen acuerdos con ciertas compañías que les permiten evitar estas restricciones. Adblock Plus, uno de los más utilizados y conocidos, por ejemplo permite a compañías como Microsoft, Amazon y Google el mostrar sus publicidades. Estas empresas le pagan a Adblock para que fueran añadidas a sus ‘listas blancas’, pasando por alto estas restricciones.

Además de esto, en 2016 Adblock Plus anunció que aceptaría algunos anuncios que, según sus palabras, no fueran “intrusivos o molestos”. De esta manera, el bloqueo no es 100% efectivo, sino que permite que en los dispositivos aparezca esta publicidad, siempre que se encuentre en la ‘lista blanca’ de la extensión.

Pero Ron Wyden, senador de los Estados Unidos, cree que este comportamiento es “anti competitivo”. De hecho, Wyden (que se ha caracterizado por una postura en extremo crítica hacía las nuevas tecnologías) ha realizado un llamado a las entidades del gobierno para regulen e investiguen la industria de los bloqueadores de anuncios.

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“Cientos de millones de consumidores en todo el mundo han descargado e instalado herramientas de software que pretenden bloquear los anuncios en línea”, escribió Wyden en su carta. “A su vez, las compañías de publicidad más grandes… han pagado silenciosamente millones de dólares a algunas de las compañías de software de bloqueo de anuncios más grandes para poder seguir rastreando y dirigiéndose a los consumidores con anuncios”.

Así, la propuesta de Wyden buscar que este tipo de servicios ofrezcan un comportamiento más transparente al solicitar que “los bloqueadores de anuncios, que agreguen anuncios a sus Listas blancas a cambio de un pago por parte de compañías,  presenten esta información a los usuarios existentes, siempre que se les muestre un aviso de una empresa que haya pagado por él. Así mismo para los usuarios nuevos cuando estén bajando o instalando los bloqueadores de anuncios. Esto permitirá a los consumidores tener la información que necesitan para poder evaluar y comparar de manera fácil las efectividad de estos servicios”.

Imágenes: Freepic

En principio, como explica Facebook en su blog de negocios, las empresas podrán responder mensajes de sus usuarios de forma gratuita durante las primeras 24 horas. Después de eso tendrán que pagar una tarifa por país por cada mensaje enviado.

Además, los usuarios tendrán el control de los mensajes que reciben, que también tendrán cifrado de extremo a extremo, dado que las empresas solo podrán enviarlos a las personas que hayan hecho el contacto en primer lugar. De esta manera, los clientes podrán bloquear con un solo botón a la empresa de la que no quieren saber nada más, como informa WhatsApp en su blog.

En ese texto, la empresa dueña del servicio de mensajería instantánea anuncia que, con el tiempo, incorporarán a la herramienta a más empresas, que elegirán por ser especializadas en gestionar la comunicación con los clientes.

De esta forma, WhatsApp comienza a generar ingresos directamente desde la aplicación y les da a las empresas una alternativa más económica y efectiva para llevar a cabo sus servicios de atención al cliente.

Anuncios para que chateemos en WhatsApp con las empresas

Este anuncio va de la mano del lanzamiento de anuncios en Facebook para iniciar conversaciones en WhatsApp con un clic, que les permiten a las personas conocer marcas y a las empresas les sirven para interactuar con sus clientes y dar a conocer de mejor manera sus productos o servicios.

Este servicio, que ha estado a prueba durante algunos meses y podrá ser usado también en las páginas web de las empresas, estará disponible en la mayoría del mundo en las próximas semanas, de acuerdo con el texto publicado por Facebook.

Imágenes: Facebook, blog de WhatsApp y Antonbe (vía: Pixabay)

Facebook es una de las redes sociales en las que más se crean cuentas que propagan noticias y anuncios falsos. O que en su defecto, se dedican al ‘clickbait’. En un esfuerzo por combatir la desinformación que esto genera, la empresa está tomando medidas extras para remover el contenido relacionado a prácticas de ‘cloaking’. Esta es una maliciosa técnica utilizada para eludir los analistas de anuncios y contenidos en Internet.

En la plataforma, algunos usuarios malintencionados utilizan este recurso de encubrimiento para burlar el proceso de revisión. Con esto redirigen a las personas a sitios web y contenidos que violan las ‘Normas Comunitarias y las Políticas de anuncios’. En su blog, Facebook afirma que en los últimos meses han logrado eliminar a miles de infractores, por lo que continuarán optimizando sus herramientas.

Las personas que utilizan esta técnica configuran determinado contenido para que cuando un analista de Facebook haga clic para comprobar si es coherente con las políticas, lo dirija a una página de destino diferente. En cambio, los usuarios de Facebook son redirigidos a sitios con anuncios falsos.

Las páginas de destino cubiertas incluyen con frecuencia pastillas para adelgazar, pornografía y estafas online, y generan experiencias negativas y perjudiciales para las personas. Por lo general, las personas detrás de estos perfiles están motivadas económicamente. Así que, los anunciantes y las páginas que se encuentren usando la técnica de cloaking serán removidos de la plataforma.

Los esfuerzos de Facebook contra los anuncios falsos

Para detectar este tipo de páginas Facebook está utilizando inteligencia artificial y ha expandido sus procesos junto a los analistas para mejorar la identificación, captura y verificación de este tipo de encubrimiento. Ahora la compañía podrá observar mejor las diferencias entre los tipos de contenidos ofrecidos a las personas.

Como la práctica de cloaking existe en muchas de las plataformas digitales hoy en día, están colaborando con otras compañías en la industria para encontrar nuevas formas de combatir estas fuentes malintencionadas. También han fortalecido sus políticas para concientizar sobre esta técnica.

Facebook dice que esta práctica no será tolerada en la plataforma. Así que, planean remover todas las páginas que hayan adoptado esta técnica.

Imagen: Pixabay, Pixabay

Esta semana les contamos sobre la nueva estrategia de Facebook que busca mostrarle más publicidad a los usuarios, incluso si ellos tienen instalado un ‘Ad Blocker’, con el cual es posible dejar de ver los anuncios comerciales que aparecen en la red social.

Sin embargo, y a tan solo unos pocos días de presentar este nuevo plan, uno de los servicios más populares en este campo –Ad Block– ya encontró una forma para saltarse este bloqueo, informó The Verge. Por eso, cualquier persona que tenga la versión actualizada de Adblock Plus ya puede remover los anuncios en su cuenta de Facebook, así como otras publicaciones.

“Estamos decepcionados de que compañías de ad blocking estén castigando a la gente de Facebpok, ya que con estos nuevos intentos no se limitan a bloquear anuncios sino también mensajes de amigos y páginas. Esta no es una buena experiencia para las personas y planeamos resolverlo.”, dijo un vocero de Facebook para el medio.

Ad Block Plus dio a conocer la solución al bloqueo de Facebook en una publicación oficial. Allí, el servicio comentó que la solución llegó gracias a la colaboración de la comunidad, la cual superó las expectativas del servicio, pues la solución llegó más rápido de lo que ellos pensaban. Si bien ya está actualizada la solución en la última versión de Ad Block, los usuarios también pueden agregar manualmente el filtro al código:

facebook.com##DIV[id^=”substream_”] ._5jmm[data-dedupekey][data-cursor][data-xt][data-xt-vimpr=“1″][data-ftr=”1″][data-fte=”1″]

Aunque para Facebook esto es decepcionante, en la publicación de Ad Block se pueden leer varios comentarios de los usuarios que agradecen el haber puesto una solución tan rápida a esta nueva estrategia publicitaria de la red social.

¿Qué piensan ustedes?

Imagen: Ad Block.

En su afán por seguir buscando nuevas formas de mostrarle publicidad a sus usuarios, Facebook empezará a bloquear a los famosos ‘Ad Blockers’, los cuales impiden que anuncios comerciales aparezcan en el ‘News Feed’ de las personas y en otros sitios en internet, reportó The New York Times.

Desde este martes, Facebook accionará un interruptor a través de su página web de escritorio, que básicamente vuelve a la red social inmune a todos los servicios que bloquean anuncios publicitarios, pero a la vez promete mejorar los anuncios que van a aparecer en la plataforma, pues según Andrew Bosworth, vicepresidente de los anuncios de Facebook: “los anuncios disruptivos son un problema de la industria y el incremento de los ‘Ad Blockers’ es una fuerte señal de que la gente simplemente no quiere verlos. Pero los ‘Ad Blockers’ son una muy mala decisión para eso.”

Además de optimizar los anuncios, Facebook está mejorando las posibilidades para que los usuarios puedan controlar mejor la publicidad que reciben a través de la red social, así lo comunicó en una publicación oficial. De este modo, las personas van a poder elegir si no quieren ver anuncios sobre determinados temas como viajes o gatos, en la configuración de los anuncios.

Algunos usuarios también se quejaron de ver anuncios de negocios u organizaciones que los agregaron a sus listas de clientes. Para evitar eso, Facebook también está añadiendo herramientas que le permitan a las personas no recibir este tipo de publicidad. “Estas mejoras están diseñadas para darle a las personas más control sobre su información y los anuncios que ellos ven.”, señaló la publicación.

Quizá esto forma parte de la nueva estrategia de Facebook por buscar alternativas para que sus anuncios lleguen a más usuarios, pues como reportamos hace unos días, la red social anunció que se estaba quedando sin espacio en el ‘News Feed’ de los usuarios para publicar publicidad.

Imagen: Facebook.

Spotify presentó un nuevo programa publicitario en su plataforma de streaming. A diferencia del modelo de otras compañías en el mercado como Apple Music o Tidal, en el que no existe la opción gratuita para los usuarios, Spotify ha conseguido ser la plataforma con el mayor número de usuarios, gracias a su modelo de tener una versión gratis acompañada de comerciales.

De acuerdo con el Wall Street Journal, la compañía acaba de presentar un nuevo plan para las marcas, en donde es posible elegir a quiénes de los 70 millones de usuarios quieren llegar, segmentando por edad, género, locación, idioma o el tipo de música que escuchan.

Así como Twitter y Facebook permiten que a la hora de pagar un anuncio uno pueda elegir a quién quiere mostrárselo, esto funcionará también para las marcas en Spotify, cuando en medio de las canciones, les aparezcan comerciales segmentados. Para lograrlo, la compañía de streaming se alió con compañías publicitarias como AppNexus, Rubicon Project y The Trade Desk.

Con este nuevo programa, las compañías y marcas van a poder decidir su audiencia en tiempo real, así como buscar el ‘target’ según las listas de reproducción temáticas como para viajar, de amor, para hacer ejercicio o para relajarse. Esto significa que probablemente si tienes una lista para hacer ejercicio, una compañía en productos especializados para trotar le interese mostrar su anuncio en este momento, lo que hará que los comerciales de 15 a 30 segundos sean mucho más enfocados.

En el comunicado oficial de la compañía, Spotify señala que esto estará disponible de forma global, en 59 mercados. Si desean conocer más información sobre este nuevo programa, pueden visitar este enlace, en el que se explica de forma detallada cómo funciona poder elegir a qué audiencia quiero que lleguen mis anuncios.

Imagen: Pexels.

Hoy jueves tuvimos la oportunidad de estar en una teleconferencia en la que presenciamos el lanzamiento oficial de Facebook Canvas, el nuevo formato publicitario en la red social de Mark Zuckerberg. La compañía lo define ‘un nuevo espacio para grandes ideas’. 

En concreto, Facebook Canvas es un nuevo tipo de anuncio en pantalla completa, que se carga casi al instante cuando la persona hace clic en el News Feed.

Es un producto visualmente muy llamativo, pues se aleja mucho del anuncio convencional. Según Jessica Watson, directora del diseño del producto, “Canvas fue construido con la comunidad creativa para ver qué era lo que la gente esperaba de la publicidad móvil”.

Según una publicación oficial de Facebook, “con Canvas, las personas pueden navegar fácilmente por historias digitales. Pueden recorrer un carrusel de imágenes, inclinar el móvil para tener una imagen panorámica y hacer zoom para ver detalles, ofreciendo un tipo de experiencia que no encuentran en los sitios web. Canvas utiliza la misma tecnología de Facebook para acelerar la carga de fotos y videos, que es 10 veces más rápido que una página de internet móvil.”

Mark D’Arcy, director creativo de Facebook, dice que Canvas nace gracias a que la red social se puso en la tarea de escuchar a la comunidad de publicidad, visitó diferentes agencias creativas, consultores y muchas personas expertas en el tema. Se trata de un formato publicitario mucho más avanzado, dinámico, rápido y fácil de usar que el que ha venido utilizando en el pasado.

Para D’Arcy, Canvas es el último paso en la evolución de la publicidad de Facebook. El camino empezó con un pequeño anuncio al costado del ‘Home’; luego llegó el carrusel, en donde aparecen varios anuncios en sucesión y solo debemos deslizar nuestro dedo para ver el siguiente; y después llegaron los videos automáticos para que el mensaje fuera mucho más claro y rápido. El objetivo, dice el ejecutivo, es crear anuncios más interactivos, más visibles y que, según Facebook, atrapan a un mayor público.

Lanzamiento mundial

Si tienes una empresa o una marca y quieres empezar a utilizar este formato, esto ya es posible. Sin necesidad de instalar un nuevo software o saber de código, Canvas está diseñado para que cualquier anunciante pueda crear su historia multimedia personalizada a través de imágenes, videos, botones y todo para que el anuncio se vea llamativo en los móviles de las personas.

En la presentación, por ejemplo, conocimos el caso de las hamburguesas de Wendy’s, una marca que ya tuvo la oportunidad de probar el producto. Otras marcas que ya han probado el producto son Coca Cola, Asus, Target, Universal, BMW, Jessica Jones, entre otras.

Además, crear tu anuncio en Canvas es gratis, aunque Facebook cobrará por publicarlo y difundirlo. Además, la red social te da las herramientas para que vayas creando tu anuncio interactivo paso a paso. Para empezar a hacerlo, solo debes hacer clic en este enlace.

Imágenes: Facebook.

Apple ofreció una opción adicional para quienes estén interesados en comprar un nuevo iMac. Hoy, actualizó su página para ofrecer una versión de 1.099 dólares con las mismas características de un MacBook Air, solo que con una pantalla más grande. No está nada mal para ese precio.

El computador viene con una pantalla de 21,5 pulgadas y procesador Intel i5 a 1,4 GHz con dos núcleos. También incluye RAM de 8 GB y 500 GB de capacidad de almacenamiento. Apple dice que lo pueden comprar desde hoy. CNet destaca que antes de este, el iMac más barato costaba 1.299 dólares con un mejor procesador.

Los compradores también pueden expandir la capacidad de almacenamiento del equipo a 1 TB. Es importante destacar que todos los modelos de iMac siguen a la venta.

Mac Rumors señala que Apple estaría trabajando en versiones de los equipos con Retina Display. Aun así, no conocemos una posible fecha de lanzamiento para esos modelos. Se espera que lleguen antes de que termine 2014.

Imagen: Apple. 

Hace unas semanas el equipo de Instagram confirmó que incluirá próximamente publicidad en su aplicación. Ayer jueves, a través del blog de la compañía, se dio a conocer un boceto de cómo van a verse los anuncios publicitarios en el servicio.

En el post se puede ver el aspecto de los anuncios en medio de las fotos de las personas a las que seguimos. Bajo el mismo formato que cualquier otra foto habitual de nuestra página inicial, el anuncio contará con un aviso en la parte superior derecha que advierte que se trata de una imagen ‘Sponsored’ (patrocinada)

Según la compañía, la selección de los anuncios está basada en marcas que ya tienen una cuenta en Instagram desde hace un tiempo, y se espera que sean imágenes creativas y llamativas para los usuarios: “Queremos mostrar anuncios de empresas que son interesantes para ti, y para ello vamos a utilizar la información acerca de lo que haces en Instagram y Facebook (nuestra empresa matriz)”.

Como advertencia para los usuarios, aseguran que la propiedad de las fotos y los videos de cada usuario es inalterable, y que el hecho de que introduzcan publicidad no va a cambiar esto. Las primeras marcas en contar con anuncios en la aplicación son: Adidas, Ben & Jerry’s, Burberry, General Electric, Lexus, Levi’s, Macy’s, Michael Kors, PayPal and Starwood.

Estados Unidos será el primer país en recibir las pautas, las cuales empezarán a verse a partir de la próxima semana. La red espera extenderlas próximamente hacia toda la comunidad Instagram.

Facebook tradicionalmente ha gozado de mucho ‘goodwill’ en Internet. A diferencia de empresas como Microsoft, Sony y Electronic Arts, la red social de Zuckerberg tiene buena reputación. A pesar de las quejas de los usuarios frente a los cambios en diseño, Facebook nunca ha sido considerada una compañía que busca ingresos por sobre todas las cosas. Es más, Zuckerberg siempre ha mantenido que nunca cobrara por el servicio. Sin embargo, la salida a bolsa aumentó la presión para cumplir con las expectativas financieras. En términos prácticos, eso quiere decir mantener y aumentar los ingresos de publicidad, la principal fuente de ingresos de Facebook.

Pues bien, con dicha presión, una compañía llamada Limited Run ha dicho que el 80% de los clicks en sus avisos son hechos por un bot. En una entrada en su página de Facebook, Limited Run dijo que estaban viendo comportamiento sospechoso. “Facebook nos estaba cobrando por la interacción con los avisos, y sin embargo, solo el 20% de estos efectivamente estaban llegando a nuestra página”, decía el comunicado. “¿Sabemos de dónde provienen estos bots? No ¿Estamos acusando a Facebook de usar bots para aumentar sus ingresos? No ¿Es extraño? Sí”, añade la página.

Limited Run es una empresa desarrolladora de software para artistas, lo que explica como pudieron detectar el extraño comportamiento. Ellos desarrollaron su propio software para medir la estadísticas de Facebook y de su página. Por otro lado, Limited Run había cambiado de nombre; anteriormente era Limited Pressing. Al solicitar el cambio a Facebook, la empresa dijo que solo permitiría el cambio si gastana $2.000 dólares más en publicidad.

TechCrunch habló con Tom Mango, uno de los fundadores de Limited Run, que mencionó que el 80% en cuestión eran “usuarios no estándar”. En otras palabras, el ingreso no se hacía por medio de navegadores tradicionales como Chrome, Firefox, Safari y demás. Mango aseguró que hicieron pruebas durante un mes para estar totalmente seguros. Además, agregó que quiere dejar totalmente claro que no está acusando a Facebook, pero sí está decepcionado por la de falta de respuesta. La compañía abandonó los anuncios y fanpage en Facebook, concentrado su estrategia digital en Twitter. 

El blog de tecnología advierte que el momento de la acusación trajo muchos beneficios para Limited Run. A pesar de que la situación la detectaron unos meses atrás, hasta ahora hicieron el anuncio. Limited Run acaba de lanzar su sitio y con esta noticia han generado una cantidad de ‘free press’.