A partir de noviembre, Google implementará una política que requerirá que todos los anuncios políticos etiqueten el uso de herramientas de inteligencia artificial (IA) en sus videos, imágenes y audio. Esta medida marca un hito importante en la regulación de la publicidad política en línea y se convierte en un referente para otras plataformas.

Google se convierte en la primera empresa de tecnología en establecer un requisito de divulgación relacionado con la inteligencia artificial para los anunciantes políticos. Esta decisión busca abordar la creciente preocupación sobre el uso de herramientas de IA generativa en campañas electorales.

La nueva política requiere que los anunciantes políticos verificados revelen de manera destacada si sus anuncios contienen “contenido artificial que representa de manera no auténtica personas o eventos reales o de apariencia realista”. Esta divulgación debe ser clara y visible  en el contenido del vídeo, imagen o audio, con ejemplos que podrían ser “este contenido de video fue generado con inteligencia artificial” o “este audio fue generado por computadora”.

No se requerirá divulgación si se utilizan herramientas de IA para técnicas de edición, como cambiar el tamaño o recortar, o en ediciones de fondo que no crean interpretaciones realistas de eventos reales.

Te puede interesar: Crisis económica y la política latinoamericana impactan negativamente en la venta de celulares

La política de Google no se limita a Estados Unidos; también se aplicará en regiones fuera de allí, incluyendo Europa, India y Brasil. Por ahora no hay noticias de que esta politica llegue a Colombia, se esperaria que así sea, puesto que está dirigida a todos los paises que tendrán elecciones en el 2024.

Además, esta nueva política también cubre los llamados “deepfakes”, es decir, vídeos o imágenes creados artificialmente con el propósito de engañar.

La compañía de Mountain view ha establecido que los anuncios políticos que no cumplan con esta política serán bloqueados o eliminados si evaden la detección inicial. Sin embargo, los anunciantes tendrán la opción de apelar o volver a enviar sus anuncios con la debida divulgación.

Imagen: History in HD

La decisión se informó a través de una actualización de sus políticas de anuncios en las que la red social de Elon Musk afirmó que “empezando por Estados Unidos, continuaremos aplicando políticas específicas a los anuncios políticos promocionados y pagados. Esto incluirá la prohibición de la promoción de contenido falso o engañoso, incluida información falsa o engañosa destinada a socavar la confianza del público en una elección, procurando al mismo tiempo preservar el discurso político libre y abierto. También proporcionaremos un centro de transparencia publicitaria global para que todos puedan revisar las publicaciones políticas que se promocionan en X, además de procesos de selección sólidos para garantizar que solo los grupos y campañas elegibles puedan anunciarse”.

Por supuesto, el interés de la red social es mucho más transparente: aprovecharse de las elecciones en los Estados Unidos que poco a poco se aproximan para mejorar sus ingresos por publicidad. En estos momentos X se encuentra en un punto crítico en el que tiene que resolver muchos de sus problemas de dinero y está buscando cuánta idea pueda para poder monetizar. El permitir los anuncios políticos puede rellenar el hueco que dejó la ausencia de marcas o compañías que hoy en día no se sienten tan seguras en utilizar la red social.

¿Por qué Twitter no permitía los anuncios políticos?

La decisión de prohibir los anuncios políticos fue tomada por el anterior CEO de la red social, Jack Dorsey, en 2019. Para el jefe de la plataforma, en aquellos días en los que todavía se llamaba Twitter y no tenía la mitad de sus funciones escondidas detrás de un muro pago, el motivo por el que esta publicidad no tenía lugar en la red social era que en una plataforma de conversación un mensaje político merecía alcance cuando lo conseguía de manera orgánica.

“Un mensaje político gana alcance cuando la gente decide seguir una cuenta o retuitear… Pagar por el alcance elimina esa decisión, lo que obliga a las personas a enviar mensajes políticos altamente optimizados y específicos. Creemos que esta decisión no debería verse comprometida por el dinero”, aseguró a través Dorsey en un mensaje en 2019, “Si bien la publicidad en Internet es increíblemente poderosa y muy efectiva para los anunciantes comerciales, ese poder conlleva riesgos significativos para la política, donde puede usarse para influir en los votos y afectar las vidas de millones“.

These challenges will affect ALL internet communication, not just political ads. Best to focus our efforts on the root problems, without the additional burden and complexity taking money brings. Trying to fix both means fixing neither well, and harms our credibility.

— jack (@jack) October 30, 2019

Desde que Elon Musk adquirió control de la red social esta ha tenido un cambio importante en muchas de sus políticas, en especial cuando suponen disminuir gastos o incrementar ingresos. Por ejemplo, una pregunta a hacer es con qué equipo X moderará o vigilará estos anuncios al considerar que la plataforma eliminó mucho de la compañía. 

Imágenes: Archivo ENTER.CO