El pasado 15 de noviembre, Musk respondió afirmativamente a un mensaje que acusaba a comunidades judías de impulsar odio hacia personas blancas y sugería que “Hitler tuvo razón”. Aunque Musk intentó retractarse al día siguiente, mencionando críticas injustas a la Liga Antidifamación, organización que busca detener la difamación hacia el pueblo judío, las acciones de Tesla sufrieron una caída.

Esta situación ha llevado a empresas e instituciones, incluyendo a la Comisión Europea e IBM, a pausar sus campañas publicitarias en X. Además de Apple, Lionsgate Entertainment también se unió al boicot publicitario en la red social. La CEO de X, Linda Yaccarino, emitió un comunicado asegurando que están combatiendo activamente el antisemitismo en la plataforma, aunque esta medida no parece aplicar al dueño de X, Elon Musk.

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Elon Musk, en una conversación en la red social conocida como Spaces, reveló previamente que Apple es el mayor anunciante en X. Tras la primera pausa publicitaria a finales del año pasado, Musk afirmó que la compañía redujo su inversión publicitaria.

La decisión de Apple también se relaciona con informes que indican que los anuncios de la compañía estaban siendo colocados cerca de contenido de “extrema derecha” en la plataforma. La relación entre Apple y X, que era una de las mayores anunciadoras, se ve afectada, generando incertidumbre sobre el futuro de su asociación.

Este movimiento de Apple se suma a la serie de empresas que han retirado su publicidad de X, incluyendo IBM, Disney, Warner Bros., Lionsgate, y otras compañías. La pausa publicitaria en X evidencia las repercusiones de los comentarios de Elon Musk y plantea incertidumbres sobre la relación entre la red social y sus grandes anunciantes, marcando un cambio significativo en la industria publicitaria digital.

Imagen: montaje ENTER.CO

La nueva teoría de Musk se presentó cuando el multimillonario anunció que demandará (en lo que él ha llamado un giro irónico) a la Liga contra la Difamación (una organización no gubernamental que de manera internacional se especializa en combatir el antisemitismo y extremismo) por haber acusado de ‘manera incorrecta’ a la red social de ser antisemita.

“Para limpiar el nombre de nuestra plataforma en lo que a antisemitismo respecta, parece que no tendremos otra opción que iniciar una demanda por difamación contra la Liga Ani Difamación… oh, la ironía”.

To clear our platform’s name on the matter of anti-Semitism, it looks like we have no choice but to file a defamation lawsuit against the Anti-Defamation League … oh the irony!

— Elon Musk (@elonmusk) September 4, 2023

Musk fue un paso extra y culpó a la organización por la pérdida reciente de ganancias en anuncios que ha tenido Twitter X desde que el multimillonario tomó control de la plataforma.

“Nuestras ganancias por anuncios en los Estados Unidos han permanecido por debajo del 60%, principalmente debido a presiones por parte de la ADL (eso es lo que nuestros anunciantes nos dicen), así que ellos casi consiguen matar a X/Twitter”.

Our US advertising revenue is still down 60%, primarily due to pressure on advertisers by @ADL (that’s what advertisers tell us), so they almost succeeded in killing X/Twitter!

— Elon Musk (@elonmusk) September 4, 2023

Por supuesto, cualquier persona observadora sabe que la caída de anuncios puede tener muchas otras explicaciones. La llegada de Elon Musk a la plataforma ha significado una serie de cambios que pueden explicar mucho mejor la caída de anuncios en los meses más recientes. Podemos comenzar por su decisión de abandonar una de las marcas de Internet más reconocidas y eliminar Twitter por un nombre tan genérico como X (cambio que, por cierto, la mayoría de usuarios han rechazado aceptar).

También están los despidos masivos que diezmaron la estructura de ingenieros, moderación y arquitectura del sitio. Cuesta creer que no haya tenido nada de impacto la decisión de Musk de cambiar el sistema de verificación a un modelo pago que ha permitido que personas comunes se hagan pasar por las marcas que deberían pautar en el sitio… También podemos mencionar su decisión de permitir el regreso de extremistas, racistas y antisemitas a la plataforma para proteger ‘la libertad de discurso’.

En estos momentos Twitter X está en una carrera para recuperar la masiva inversión que Musk realizó para adquirir la plataforma. El panorama no parece positivo, en especial ahora que el multimillonario anunció que utilizará las conversaciones en ella para alimentar los modelos de inteligencia artificial que construirá… lo que solo parece el punto final para alejar a todavía más personas y marcas del servicio.

 Imágenes: Archivo ENTER.CO

Todo ocurrió el pasado fin de semana, cuando el cantante uso su cuenta de Instagram para insinuar que Sean Combs, el rapero conocido como Puff Daddy, estaba siendo controlado “por los judíos”. En ese momento, una lluvia de comentarios sacudió la publicación de West, la mayoría en contra de sus declaraciones. Incluso, el Comité Judío Estadounidense (AJC) acusó al rapero de perpetuar “prejuicios antisemitas como la codicia y el control”.

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Ante tal situación, Instagram tomó la decisión de restringir la cuenta del cantante, no obstante, sigue activa.  En vista del bloqueo en Instagram, Kanye West decidió regresar a Twitter, luego de “abandonarlo” en noviembre del 2020. Allí continúo con sus publicaciones antisemitas. West escribió en un trino: “habéis estado jugando conmigo e intentando excluir a cualquier que se opone a vuestra agenda”, refiriéndose a la población judía. Horas después, el tweet fue eliminado, luego de que Twitter determinara que había violado las normas de la red social.  La plataforma confirmó a varios medios de comunicación de Estados Unidos, que se había bloqueado la cuenta de West por un tiempo indeterminado.

Aunque el rapero sostiene que no puede ser antisemita “porque la gente negra es, de hecho, también judía”, el AJC expresó en un comunicado que las implicaciones de las palabras de West caían en los viejos estereotipos dañinos hacia los judíos, tales como la codicia. Finalizaron el comunicado con un mensaje directo para el rapero: “Tienes que aprender que las palabras importan”.

Por el momento, se desconoce el tiempo estimado que estarán bloqueadas ambas cuentas de Kanye West. Cabe aclarar que las dos publicaciones fueron eliminadas de las redes sociales.

imagen: Wiki Commons