Facebook ha sido una de las redes sociales más importantes durante mucho tiempo. Sin embargo, con la aparición de nuevas plataformas, los usuarios jóvenes cada vez están migrando a compañías rivales y con menos antigüedad en el mercado. Este año Facebook perderá cerca de dos millones de usuarios menores de 24 años según eMarketer.

De acuerdo con el informe, en lo que lleva del año, por primera vez, menos de la mitad de los usuarios de internet en EE. UU. entre los 12 y 17 años usarán Facebook al menos una vez al mes a través de cualquier dispositivo.

Y, aunque la plataforma logró retener a esta audiencia gracias a Instagram, Snapchat ha hecho de las suyas para alejar a más usuarios de esa red social debido a sus constantes cambios dentro de su plataforma. Sin embargo, Instagram aún sigue siendo más grande que Snapchat con un número de usuarios que totalizará en 104.7 millones en 2018, un aumento de 13.1%  tras cada año.

Se estima que Snapchat verá aumentar a sus usuarios un 9.3% para totalizar 86.5 millones. Pero esto no significa que Facebook no continuará agregando usuarios cada mes, sino que la mayoría serán personas mayores de 24 años.

Fisher, analista de eMarketer afirma que el número total de usuarios de Facebook en Estados Unidos llegará este año a los 169,5 millones y 32,6 millones en el Reino Unido en 2018. Esto significa una cantidad mayor de usuarios que lo que Snapchat, Instagram o Twitter tienen.

Lo que se espera de Snapchat

Snapchat, luego de un tiempo, también podría experimentar mayor crecimiento en usuarios de mayor edad. Su mayor fuerte se verá reflejado en el rediseño que se está implementando. Lo que busca es hacer que la navegación sea más sencilla para que así otras generaciones más viejas la encuentren atractiva y decidan quedarse. No obstante, queda una gran incógnita sobre si luego de esto, los usuarios más jóvenes seguirán teniendo el mismo gusto por la plataforma al ver a sus padres y abuelos dentro de ella.

Esta  fue una de las razones por las que Facebook está viviendo esta migración de usuarios jóvenes, según eMarketer. Por lo que una realidad similar podría ocurrirle a Snapchat en un futuro.

Imagen: Pexel.

Las aplicaciones de mensajería y redes sociales, que para muchos no van más allá de ser pasatiempos o herramientas de comunicación, se han convertido en verdaderas máquinas de hacer dinero. De acuerdo con un reporte revelado por la firma eMarketer, la aplicación de mensajería Snapchat cerraría 2017 con ingresos cercanas a los 1.000 millones de dólares por concepto de publicidad. 

El estudio destaca que la cifra de ingresos de la compañía se disparará, pasando de 366 millones de dólares en 2016 a 935 millones de dólares el próximo año. Parte del crecimiento de la aplicación en materia de ingresos es atribuido al público al que ha logrado captar desde su lanzamiento. Snapchat asegura que en un solo día alcanza a captar al 41% de la población estadounidense entre 18 y 34 años.

“Los anunciantes son atraídos por Snapchat por su amplio alcance entre jóvenes millenials y la generación Z, que son grupos demográficos valiosos para muchas empresas”, explicó el analista principal de eMarketer Cathy Boyle.

Recientemente conocimos que Snapchat estaría desarrollando publicidad ‘snapchateable’, por medio de los Snapcodes, lo que le permitiría a los usuarios acceder a promociones en productos y servicios, así como a contenido exclusivo. Precisamente, el informe destaca que Snapchat ha ampliado su oferta publicitaria para incluir una gama más amplia de anuncios de video.

Según eMarketer, en Estados Unidos la opción Discover, mediante la cual en la que podemos visualizar, leer y estar enterados de las noticias más relevantes para distintos medios, genera el 43% de los ingresos de la aplicación, una participación bastante alta que Snapchat espera equilibrar mediante sus Stories.

Aunque las cifras de Snapchat en materia de usuarios ubican a la app como una de las más relevantes en mercados como el estadounidense, el reto de la compañía es traducir esos usuarios en ingresos para sus inversionistas. Cifras del estudio señalan que si bien Snapchat tiene el 31% de los usuarios de redes sociales en Estados Unidos, apenas captura el 2,31% de los ingresos totales por publicidad que llegan a las arcas de todas las empresas del sector.

Finalmente, eMarketer destaca que en la actualidad el 95% de los ingresos por publicidad de Snapchat provienen de Estados Unidos. Sin embargo, a medida que comienza a obtener beneficios económicos de los usuarios de otros países, particularmente en el Reino Unido, sus ingresos por publicidad crecerán, y se espera que en el año 2018 una cuarta parte de los ingresos por publicidad llegarán de países diferentes a Estados Unidos.

Imagen: Snapchat

A pesar de que Snapchat enfrenta una situación incómoda con la nueva función de Instagram de videos temporales, la compañía no para en sus planes de innovación para la app. Según informó hoy lunes Engadget, Snapchat acaba de firmar un contrato con NBCUniversal, en el que la cadena de televisión se compromete a producir ‘contenido original’ para la aplicación.

Los nuevos programas serán contenido original, pero derivados de franquicias populares de NBC, como Saturday Night Live, The Voice y The Tonight Show Starring Jimmy Fallon. El primero que saldrá al aire será una versión pequeña de la competencia de canto, con audiciones que los usuarios presentan a través de la app y que los jueces de The Voice revisarán cuando tengan tiempo. 

Si vives en Estados Unidos y eres mayor de 18 años, tienes plazo hasta el 9 de agosto para enviar tu video-audición y poder ser evaluado por los jueces de The Voice.

Esta no es la primera vez que Snapchat y NBC se alían. La cadena televisiva está usando la app para transmitir contenido de los Olímpicos 2016. A través de un canal especial en Snapchat se están mostrando escenas detrás de cámaras de los eventos y momentos destacados de las competencias.

En una entrevista para Wall Street Journal, Ron Lamprecht, vicepresidente ejecutivo de desarrollo de negocios y distribución digital de NBC, explicó que un sistema como YouTube de material ya existente no funcionaría con Snapchat, ya que este tiene un formato de videos verticales, y en televisión se graba todo horizontal. Así que todo se tiene que hacer desde 0.

Linda Yaccarino, directora de ventas y publicidad de NBC, le dijo al medio que la compañía quería trabajar con Snapchat porque la app es una fuente de cultura pop importante. “Los miembros más jóvenes que usan Snapchat usan la app como parte de sus rituales diarios”, explicó Yaccarino.

Según la compañía, esta alianza les ayudará a solucionar el problema de que las personas más jóvenes, conocidos como ‘millennials’, no ven tanta televisión como las generaciones anteriores. La idea es recordarle a este público que las cadenas como NBC producen contenido para ellos y que están dispuestos a llevarlos a sus canales de contenido favoritos, como Snapchat. Quizá esto luego los incentive a prender el televisor.

Imagen: NBC