Cuando se trata de pautar en Facebook es mejor hacerlo en iPhone que en Android y computador. Eso dice un estudio llevado a cabo por Nanigans, uno de los mayores compradores de pauta en la red social.

La pauta en Facebook en iPhone genera una retribución de la inversión 1.790% mayor a la que genera en Android. Además de eso, pautar en el sistema operativo de Google es más costoso que en el de la manzana.

“Las agencias están recibiendo mejor retribución de la inversión de las audiencias de iOS que las de Android. Durante las primeras tres cuartas partes de 2013 los ingresos por clic (o IPC) son 6,1 veces más grandes que los de Android y el retorno sobre la inversión (RSI) esta 17,9 veces más alto en iOS que en Android”.  Y eso no es todo, la información muestra que la pauta en Android, en promedio, no es rentable: el inversionista gana 10% menos del costo de la publicidad.

Según lo que Dan Slagen, miembro de Nanigans, le dijo a Venturebeat, es clarísimo que para las agencias en este momento vale mucho la pena invertir en pauta para móviles, y sobre todo en iOS. El estudio no indaga sobre las razones por las que esto está ocurriendo, solo se dedica a ver qué está pasando.

Con base en el estudio se puede asumir que las prácticas de consumo de los usuarios de iPhone son más activas que las de los usuarios de dispositivos Android, pues el éxito de la pauta se mide en los consumidores del producto. Pero para llegar a una conclusión más precisa sobre el tema sería necesario conocer otros factores de consumo.