La misión en contra de esa publicidad abusiva, que busca engañar a las personas, la inició Google en noviembre de 2017, atendiendo las quejas de los usuarios. En ese entonces, realizaron una actualización de Chrome que bloqueaba ventanas emergentes y el redireccionamiento automático de páginas, como se puede leer en el blog del navegador de Google.

Luego, en diciembre de ese mismo año, hicieron otra actualización que, además de fortalecer y mejorar el bloqueo de elementos emergentes, también presentó una herramienta para silenciar los videos que se reproducen automáticamente en las páginas, como se puede leer en otra entrada del blog.

Si no quitan la publicidad engañosa, hay tabla

Sin embargo, se dieron cuenta de que ninguna de esas medidas es suficiente porque más de la mitad de los anuncios abusivos –que engañan a los usuarios y pueden ser usados para robar su información personal– siguen activos, pese al trabajo hecho por Google para crear herramientas que lo impidan.

Por eso ahora, en la actualización 71 de Chrome, presentan medidas más drásticas, en las que les dan un ultimatum a las páginas que usan publicidad abusiva y engañosa para que retiren esos anuncios. Desde diciembre de 2018, Google eliminará todos los anuncios de los sitios con publicidad abusiva y no permitirá que aparezcan nuevos anuncios de ellos.

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Para evitarlo, los propietarios de cada sitio pueden usar el informe de experiencias abusivas para saber si alguno de sus anuncios infringe las reglas. En caso de tener una publicidad engañosa, tienen 30 días para retirarla. En caso contrario, serán castigados de la misma forma que aquellos que no usaron la herramienta: se eliminan todos los anuncios existentes y no podrá mostrar nuevos en el futuro.

Parece demasiado severo, pero es necesario. Sin embargo, habrá que ver qué tanto de altruista tienen las nuevas políticas de Google contra los anuncios engañosos. Podríamos pensar que se trata, realmente, de una misión para evitar que los usuarios tengan ad blockers, lo que potenciaría el uso de los servicios publicitarios que ellos proveen, Adwords, que representan más de la mitad del mercado de la publicidad digital.

Imágenes: montaje ENTER.CO y Geralt (vía: Pixabay)

Según el medio, la fecha anunciada no está atada a ninguna actualización de Chrome. Chrome 64 está agendado para el 23 de enero, y Chrome 65 se lanzará el 6 de marzo. Es por eso que Google ‘encenderá’ su bloqueador de ads de manera remota. Y posiblemente será de forma gradual para todos los usuarios.

Este año, Google se unió a Coalition for Better Ads. Se trata de un grupo que ofrece estándares específicos para cómo la industria debería mejorar la publicidad que le muestra a sus usuarios. La coalición estipula que se deben prohibir avisos de ventanas emergentes o videos con sonidos inesperados o con autorreproducción.

Según el medio, justo ayer, la coalición anunció el programa Better Ads Experience Program. Este sistema provee guías para las compañías que usan los estándares de Better Ads. De esta forma, se busca mejorar la experiencia de los usuarios con los ads en línea.

¿Qué avisos se bloquearán?

Con las nuevas guías, cualquier violación de los estándares se reporta a los sitios a través de la plataforma Ad Experience Report. Los dueños de los sitios pueden presentar sus sitios para que vuelvan a ser revisados, una vez que arreglen las fallas.

A partir del 15 de febrero, de acuerdo con las guías de la coalición, Chrome eliminará todos los ads de sitios que tengan un estado ‘fallido’ en la plataforma de Ad Experience Report por más de 30 días seguidos. Cualquier violación que aparezca en Ad Experience Report podría resultar en una advertencia, por parte del programa. Y si se detectan múltiples violaciones no arregladas, Chrome bloqueará todos los ads del sitio en cuestión. Es decir, no solo se eliminarán anuncios individuales, sino todos los del sitio.

Imagen: Max Pixel.