Un espacio de descubrimiento y conexión

En Colombia, TikTok se ha posicionado como un espacio donde usuarios y marcas se encuentran en torno a intereses comunes. Las categorías más buscadas incluyen música, series de televisión, películas y comida, sumando millones de publicaciones. Este enfoque no solo promueve el entretenimiento, sino que también crea un ambiente de aprendizaje y descubrimiento.

De hecho, el 78% de los usuarios globales de TikTok afirma haber aprendido algo nuevo gracias a la plataforma. Además, todo indica que TikTok fomenta un sentido de comunidad único: el 60% de los usuarios en Colombia afirma sentirse parte de una red significativa gracias a la interacción con creadores de contenido y tendencias locales. 

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El impacto en las decisiones de compra

La influencia de TikTok va más allá de lo social y lo cultural. 1 de cada 3 usuarios en Colombia ha realizado una compra basada en las recomendaciones de creadores de contenido, consolidando la plataforma como un canal clave para el comercio digital. Este comportamiento también beneficia a las marcas, que encuentran en TikTok un medio más humano y directo para conectar con sus audiencias.

La plataforma ya no solo se ha posicionado como un espacio para consumir contenido; es un espacio para la creatividad. En Colombia, creadores como Los del Ñam y La Profe Mónica han utilizado la plataforma para compartir contenido gastronómico y educativo que ha cambiado vidas. Estos casos muestran cómo TikTok permite a los usuarios no solo consumir, sino también contribuir al ecosistema digital.

Aunque los videos cortos siguen siendo los favoritos, los contenidos más largos han ganado terreno. El tiempo dedicado a videos de más de un minuto aumentó un 31%**, reflejando el interés por narrativas más profundas y elaboradas.

El futuro de TikTok en Colombia

El impacto de TikTok en Colombia no muestra señales de detenerse. La plataforma sigue innovando, adaptándose a las tendencias locales y globales, y fortaleciendo su papel como un espacio para el descubrimiento, el comercio y la conexión. Mientras tanto, eventos como el reciente encuentro de tendencias en Bogotá destacan el compromiso de TikTok con el mercado colombiano y su relevancia en América Latina.

imagen: visuals

Los avatares digitales ayudan a dar vida al contenido de marca con avatares generativos de IA de personas reales, lo que permitirá nuevas formas de ampliar las estrategias creativas en TikTok. Los usuarios podrán elegir entre dos tipos de avatares diferentes: avatares de stock y avatares personalizables. 

Los avatares de stock están creados con base en actores de varios orígenes e idiomas a los que se les ha pagado para poder hacer uso de su imagen. Por otro lado, los usuarios pueden recurrir a los avatares personalizados, de manera que se parezcan a un creador específico o portavoz de la marca. 

Una de las ventajas de estos nuevos avatares es que están disponibles en varios idiomas, por lo que las organizaciones y creadores podrán llegar ahora amás audiencias, dependiendo de tu público objetivo. Eso sí, independientemente del tipo de avatar que elijas, el video se marcará con la etiqueta “generado por IA”, una de las estrategias de la red social para reglamentar la inteligencia artificial. 

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Por ahora no está claro cuánto será el costo por usar estos servicios de IA generativa, lo cierto es que el video de muestra que colgó TikTok luce algo…incómodo. Vemos a Adrienne Lahens, jefe global de operaciones y estrategia de contenido de TikTok, hablando acerca de estas nuevas funciones. Aunque el avatar mueve sus manos e incluso se ve algo de movimiento en sus piernas, convirtiéndolo en un personaje más humano, sus ojos y expresión facial aún parecen robotizadas.

La compañía asegura que la nueva funcionalidad es la muestra de que la IA generativa puede ayudar a los creadores a llegar a aún más personas en su plataforma. Además, sin duda, esto permitirá que se generen más ingresos publicitarios para TikTok.  

Habrá que esperar las reacciones de los usuarios dentro de TikTok con este nuevo contenido, y si realmente los avatares digitales lograrán enganchar al público.

Imágenes: TikTok 

¿Qué es lo que sigue?

La aprobación de la ley es solo el primer paso. La siguiente parte del proceso es que la norma sea discutida y aprobada también por el Senado de los Estados Unidos.

Si el Senado también está de acuerdo con la prohibición el último paso a seguir es que el presidente Joe Biden firme la ley. Esto último estaría garantizado, considerando que la semana anterior Biden prometió aprobar la ley si llegaba a su despacho:

“Si la Pasan la Firmaré”, afirmó Biden.

¿Qué ocurrirá si la ley es firmada?

El Acta para proteger a los americanos de las aplicaciones controladas por adversarios extranjeros (Protecting Americans from Foreign Adversary Controlled Applications Act) le da a la compañía dos opciones: la primera es que venga la porción de la empresa que es controlada por China a una compañía americana. Si lo hace, entonces la app podrá seguir funcionando en los Estados Unidos.

La otra opción es que, si TikTok se rehúsa, el gobierno utilizará mecanismos para prohibir la aplicación en las tiendas de los dispositivos móviles. Para esto la compañía puede utilizar una estrategia similar a la que tomó con Huawei, bloqueando a las compañías del país de incluir el software en su tienda o distribuirlo. Esta quizás es la parte más complicada de todo el conflicto, pues no parece existir una manera efectiva de prohibir la app sin que haya otras maneras de instalarla o acceder a ella desde un celular.

¿Por qué los Estados Unidos quiere prohibir TikTok?

La cruzada contra TikTok no es nueva y tiene como centro el mismo temor: el gobierno de este país asegura que el gobierno chino está utilizando la red social como una manera de recopilar datos de sus ciudadanos. Para los Estados Unidos la app representa un problema de seguridad (y de hecho, organizaciones como el ejército de este país han prohibido la instalación de TikTok en los equipos de sus empleados).

En respuesta a estos temores TikTok ha respondido en varias ocasiones que la información de sus usuarios en los Estados Unidos es almacenada en servidores que no tienen relación o están ubicados en China. La red social también ha creado iniciativas como una ‘División de Transparencia’… aunque estos esfuerzos en gran medida han sido ignorados por las autoridades de los Estados Unidos.

Imágenes: Foto de Nik en Unsplash

Cuando TikTok llegó a latinoamérica, fue realmente un fenómeno, debido al funcionamiento tan adictivo. El formato de videos cortos en un tamaño que cubre toda la pantalla, y los cuales puedes cambiar con tan solo deslizar tu dedo hacia arriba, ha logrado mantener durante horas a los usuarios dentro de la app. Ahora, quieren ir más allá con ‘Autoscroll’. 

La función, que estaría en desarrollo, permitiría que los videos se reprodujeran automáticamente, de manera que los usuarios ni siquiera tendrían que deslizar su dedo para cambiar el contenido. Te aseguro que ya antes has visto esta función en algunas plataformas como YouTube, donde no debes pulsar ningún botón o deslizar para cambiar de video. En cambio, solo debes dejar activa la función de ‘reproducción automática’ para que inicie un video seguido del otro. Lo mismo sucedería en TikTok. 

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Esta noticia no es del todo nueva; desde principios del 2023, la red social ha venido desplegando la función. La plataforma eligió unos cuantos usuarios exclusivos para que probaran la función de ‘Autoscroll’. Ahora, un nuevo informe de Gizmodo asegura que, un año después, la red social decidió ampliar un poco más su grupo de probadores. 

El hecho de que después de un año se despliegue la función a un nuevo grupo de personas confirma que los de ByteDance siguen pensando en introducir Autoscroll a todos los usuarios. Sin embargo, la compañía no ha dado declaraciones sobre la novedad aún. 

Por ahora, solo queda esperar a los próximos anuncios por parte de TikTok y de las actualizaciones futuras. Lo cierto es que, en caso de que el Autoscroll llegue a la aplicación, podría suponer un aumento en las horas que gastan los usuarios allí.

Imagen: archivo ENTER.CO

La plataforma, propiedad de ByteDance, ha destacado su papel clave en el descubrimiento de música nueva gracias a las tendencias virales que generan un aumento en la reproducción de determinadas canciones. Para potenciar esta experiencia, TikTok ha lanzado “Add to Music App”, una función que facilita a los usuarios guardar las canciones descubiertas en TikTok directamente en su servicio de transmisión de música preferido.

Según el comunicado oficial de TikTok, esta función permite a los usuarios guardar fácilmente las canciones descubiertas en TikTok en su servicio de transmisión de música preferido, como Spotify, Apple Music o Amazon Music. El proceso es simple: al descubrir una canción en la plataforma, los usuarios pueden tocar el icono “Agregar canción” junto al nombre de la canción en la publicación o en la página de detalles de sonido del artista.

Después de tocar “Agregar canción”, los usuarios pueden seleccionar en qué servicio de transmisión de música desean guardar la canción, eligiendo entre Spotify, Apple Music y Amazon Music, siempre que estas aplicaciones estén instaladas en sus dispositivos móviles.

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La primera vez que utilice esta función, se configurará el servicio de transmisión de música elegido como predeterminado para guardar canciones desde la red social. Este servicio predeterminado puede cambiarse en cualquier momento según las preferencias del usuario.

Las canciones guardadas desde TikTok se almacenarán automáticamente en listas de reproducción específicas de cada servicio de transmisión. Por ejemplo, en Spotify, se guardarán en la lista de reproducción “Canciones que te gustan”, mientras que en Amazon Music se agregarán a una lista de reproducción especial de canciones de TikTok.

Inicialmente lanzada en Estados Unidos y Reino Unido, la plataforma tiene planes de expandir esta función a más mercados en el futuro. La “Agregar a Música App” representa un paso significativo para TikTok en su objetivo de conectar la experiencia de descubrimiento de música en la plataforma con la reproducción completa en servicios de transmisión populares.

Imagen: TikTok

En la última versión de TikTok, se encontraron cadenas de código que indicaban que la plataforma está pensando en ofrecer un plan de suscripción mensual sin publicidad a sus usuarios. Según esta información, la experiencia libre de anuncios en TikTok tendría un costo de $4.99 al mes en los Estados Unidos durante una fase de prueba. Sin embargo, esta función no estaba disponible para todos los usuarios en el momento del hallazgo, lo que sugiere que se trata de una prueba limitada en esta etapa.

Esta sería la primera vez que TikTok acepta dinero directamente a cambio de una experiencia de usuario sin publicidad. Hasta ahora, la plataforma había implementado mecanismos de reparto de ingresos para sus creadores y tenía una función de suscripción directa en vivo que permitía a los usuarios suscribirse a creadores específicos.

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La decisión de probar una opción sin publicidad se produce en un momento en el que TikTok está buscando diversificar sus fuentes de ingresos. La plataforma ha introducido TikTok Shop, su propio mercado dentro de la aplicación, y ha lanzado anuncios y cupones para atraer a los usuarios a realizar compras a través de la plataforma.

TikTok ha confirmado que está llevando pruebas a cabo para esta suscripción mensual sin publicidad, pero se ha limitado a un mercado de habla inglesa fuera de los Estados Unidos. No se ha confirmado si la función se implementará de manera más amplia en el futuro.

La prueba de suscripciones sin publicidad se asemeja a lo que otras plataformas como YouTube ofrecen con YouTube Premium, que elimina los anuncios de los videos en la plataforma. Esta movida podría ayudar a TikTok a generar más ingresos y retener a los usuarios en su plataforma en lugar de buscar alternativas en otros lugares.

Imagen: Pixabay

Finalmente, ByteDance, la compañía matriz de TikTok, decidió tomar cartas en el asunto. La red social ahora tendrá un feed totalmente dedicado a STEM (ciencia, tecnología, ingeniería y matemáticas por sus siglas en inglés). La idea de la red social es establecer un feed que se dedique especialmente a la educación.

En este nuevo “canal de contenido”, los usuarios podrán aprender a codificar, discutir sobre experimentos o aprender de la historia tecnológica sin tener que consumir contenido de entretenimiento o ajeno a los temas STEM. Sin duda, este nuevo movimiento de la compañía hace parte de la estrategia de TikTok para bloquear la desinformación.

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Precisamente, el curador Common Sense Networks se encargará de estudiar el contenido para asegurarse de que realmente es relevante para el feed STEM. Así mismo, los verificadores de datos Poynter estarán dedicados a medir la precisión del contenido y la acogida del público. De esta manera, la plataforma planea curarse en salud, de manera que, si un video no pasa ambas inspecciones, no podrá llegar al nuevo feed.

Por desgracia, esta nueva opción estará disponible exclusivamente para los usuarios de Estados Unidos, los cuales podrán acceder al feed STEM en las “próxima semanas”, según TikTok. Esta no sería la primera vez que la red social crea un “feed dedicado”, pues los usuarios americanos ya pueden encontrar un feed de juegos, de deportes, etc. Habrá que esperar si la plataforma decide ampliar estos nuevos feeds a otras regiones del mundo.

Imagen: Unsplash

Cómo usar el filtro

Lo primero que debes hacer es buscar el filtro, puedes buscarlo desde la lupa que encontrarás en la esquina superior derecha en la pantalla de inicio. Al ingresar al buscador, debes escribir en la barra “Mirada adolescente” y pinchar en ‘Buscar’. Inmediatamente, la aplicación te mostrará los últimos videos o los videos más virales, que se hayan realizado con este filtro.

En la parte superior, arriba de todos los videos, verás ‘Efectos’ y debajo el filtro de ‘Mirada adolescente’ con el botón ‘Grabar’ al frente, el cual reconocerás por el ícono de videocámara; pulsa el botón. Automáticamente se abrirá la cámara frontal de tu celular y verás dos pantallas divididas de manera vertical.

En la parte de abajo, podrás verte tal cual como eres en este momento, mientras que en la primera pantalla, en la de arriba, podrás verte como eras hace unos 10 años. Ahora, ya solo te queda grabar. Recuerda que puedes seleccionar el tiempo que desees de grabación, desde 15 segundos hasta 3 minutos, las opciones que brinda por ahora TikTok.

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Así mismo, la aplicación te permite elegir otra canción diferente, pues generalmente viene con el audio que más han usado junto con ese filtro, en este caso, ‘The Freshmen de The Verve Pipe’. Para ello, solo debes recurrir al apartado de sonido que encontrarás en la parte superior de la pantalla de grabación. Solo con pulsar sobre la opción ‘Música’ que reconocerás por el ícono de nota musical, podrás cambiar la canción para el video.

Lamentablemente, este filtro ha generado sentimientos encontrados en los usuarios, puesto que devolver el tiempo a veces puede producir algo de nostalgia. Recuerda que el tiempo pasa hasta para el que hasta ahora está naciendo, mira el pasado con orgullo y felicidad, cada nueva arruga es tan solo un año de experiencias vividas y aprendizajes.

Imágenes: capturas de pantalla/ Edward Eyer vía Pexels

Ya sabemos que así funciona TikTok porque los mismos de ByteDance, la empresa matriz de la red social, así lo ha comunicado. Sin embargo, un nuevo informe de Forbes reveló que los empleados tienen el poder de impulsar manualmente los videos, permitiéndoles llegar a un público más amplio.

La información se habría confirmado por medio de seis empleados actuales y anteriores de TikTok, además de algunos documentos internos y comunicados a los que pudo tener acceso Forbes. Se conoció una práctica por parte del personal de TikTok llamada “calentamiento” que utilizan para impulsar artificialmente la transmisión de videos. Esta práctica además de impulsar algunos videos de manera consciente, omite manualmente el algoritmo de la red social.

Y es que, el funcionamiento del algoritmo de TikTok es bastante sencillo de entender. Cuando el video ya se ha subido a la red social, primero se transmite a un pequeño grupo de usuarios, los cuales fueron elegidos aleatoriamente entre varios cientos de personas. Si los videos logran hacer que los usuarios comenten y/o lo vean hasta el final, el algoritmo seguirá difundiendo el video a un grupo mucho más grande. Así continuará sucesivamente si genera suficiente engagemente, de lo contrario, el algoritmo se encargará de enterrarlo en la montaña de videos olvidados. De ahí, es poco probable que un video se recupere y se haga viral después.

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Sin embargo, los empleados de TikTok tienen el botón secreto con el que pueden apagar el algoritmo y llevar a la “fama” otros videos. En total, entre el 1 y el 2% del número total de videos reproducidos diariamente en el mundo, son impulsados por un humano.

Las fuentes a las que acudió Forbes, argumentaron que TikTok usó el “calentamiento” para atraer personas influyentes y marcas. Al aumentar la cantidad de vistas en sus videos de manera manual, habría hecho que los usuarios decidan permanecer en la red social. Esta práctica ha logrado, tanto beneficiar a los influencer y marcas con las TikTok tiene relaciones comerciales, como ampliar el éxito que ha mantenido la red social.

Por último, el informe, como se esperaba, indicó que los empleados abusaron de su poder para aumentar las visitas de sus propios canales o las de sus allegados. Ante la investigación, Jamie Favazza, vocera de TikTok argumentó que en la red social: “Promovemos videos seleccionados para ayudar a diversificar la experiencia del contenido y presentar celebridades y creadores emergentes a la comunidad de TikTok. Solo unas pocas personas, con sede en los Estados Unidos, tienen la capacidad de aprobar contenido para su promoción en los Estados Unidos, y este contenido representa aproximadamente el 0,002 % de los videos en las transmisiones For You”.

Imagen: Solen Feyissa vía Unsplash

Un portavoz le confirmó al portal americano que la función se está probando principalmente con usuarios asiáticos. Los usuarios que tienen ya la prueba pueden ver la nueva pestaña junto al feed “siguiendo” y “para ti” en el inicio de TikTok. “Siempre estamos pensando en nuevas formas de aportar valor a nuestra comunidad y enriquecer la experiencia de TikTok”, argumentó el portavoz en un correo electrónico.

Matt Navarra, consulto de redes sociales fue uno de los primeros en informar acerca de la nueva función, quien además argumentó que se estaba probando junto a una función que permite agregar etiquetas de ubicación. Lo más lógico es que el feed ‘cercano’ se base en las etiquetas que han agregado los usuarios. No obstante, cuando se le preguntó al portavoz si esto sería así solo respondió que “es muy pronto para decirlo”.

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Lo cierto es que este feed terminaría siendo todo un éxito al igual que todas las funciones que ha lanzado TikTok. Y es que, el algoritmo de la aplicación ya es demasiado acertado, ahora, con este feed ‘cercano’ podría mostrarte los restaurantes, tiendas de ropa o rutas de senderismo cerca de ti para esos días en los que no sabes qué hacer. Incluso, esta nueva función le daría más peso a TikTok en su camino a convertirse en el navegador por excelencia de los jóvenes.

Como siempre lo aclaramos con este tipo de funciones: hay que tener en cuenta que están apenas en pruebas, lo que se traduce en que puede que vea la luz del sol, como puede que sea descartada. Su lanzamiento dependerá de la acogida que tenga por parte de los usuarios de prueba. Puedes tener la certeza de que, una vez se haga oficial su lanzamiento (confiemos en que sí) lo anunciaremos a través de ENTER.CO.

imagen: Pexels

Con el objetivo de mejorar la salud física y mental de sus usuarios, han desarrollado un algoritmo que restringe el desplazamiento infinito de videos. Tal y como afirman en su blog, la opción estará ubicada en la sección de ajustes que te enviará avisos para que cortes de raíz la visualización del contenido. La ventaja de esta opción es que tú mismo podrás estipular el tiempo que deseas pasar dentro de la red social.

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Entonces, si estableciste un máximo de 30 minutos dentro de la aplicación, ésta te enviará un aviso en pantalla una vez se cumpla el tiempo y recordando que debes tomarte un respiro. Pero eso no es todo; TikTok quiere que tengas un informe detallado del tiempo que inviertes (o mal gastas) viendo los videos. TikTok dispondrá de gráficas y datos detallados con información al respecto. Dentro de los datos establecidos, la aplicación te mostrará tu actividad durante el día dividida en tramos para que identifiques los momentos en que más consumes el contenido.

Por último, dentro de los nuevos cambios, TikTok estableció también unos avisos que alertarán a los jóvenes entre los 13 y 17 años cuando alcancen los 100 minutos de uso diario. Aunque los avisos les recordará que deben hacer buen uso de la herramienta, no será una imposición. La red social aún no ha definido el día en que llegarán estas funciones, pero aparecerán ‘proximamente’ en el menú de “desintoxicación digital”. Por supuesto, cuando esto suceda, lo estaremos informando.

Imagen: TikTok

La plataforma cuenta con un sistema multiplataforma, por lo que si así lo deseas, no deberás crear una cuenta para navegar por los videos. No obstante, si tienes una cuenta y has ganado cierta popularidad, probablemente algunas personas estén revisando tu perfil. Si deseas conocer quién visita tu perfil y ve tus videos, es muy sencillo.

Afortunadamente, desde finales del año pasado, TikTok implementó la opción para saber quién te “stalkea”. Hasta entonces, era necesario utilizar una aplicación de terceros para poder conocerlo. Eso sí, debes tener en cuenta que para poder utilizar la opción que nos brinda la app, es necesario hacerlo desde tu teléfono.

Primero, deberás iniciar sesión desde tu celular en la aplicación TikTok. En la pantalla principal de la interfaz ingresarás al buzón de mensajería; lo reconocerás porque está ubicado en la parte inferior derecha de la pantalla. Cuando abras esta sección verás que en la parte superior aparece un mensaje indicando el ‘preview’ de las personas que han estado en tu perfil.

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Si quieres conocer todas las personas que lo han visitado, solo debes dar clic sobre el mensaje e inmediatamente se desplegará un listado con los usuarios que han estado en tu perfil. Dicha lista se actualizar automáticamente cada 24 horas, es decir, si hoy ingresas, verás un listado, mañana será uno diferente dependiendo de los que husmean tu perfil.

Recuerda, si quieres que tus videos no sean vistos por personas que no sigues, podrás privatizar tu perfil. Si, por el contrario, quieres tu cuenta siga siendo pública pero algunos videos en específico sean privados, también lo puedes hacer. Una vez vayas a cargar una publicación en tu perfil, podrás elegir la opción de que solo tú lo veas, solo las personas que sigues o las que te siguen.

Imagen: Pexels

Pues bien, ahora la aplicación busca posicionarse dentro de las principales marcas de televisores con el objetivo de tener disponibles sus videos en cualquier dispositivo con pantalla.

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El primer gran acuerdo se dio con la compañía surcoreana LG e incluirá una aplicación para sus televisores inteligentes de las gamas 2020 y 2021.

La nueva aplicación estraá disponible para los modelos recientes con webOS 5.0 y webOS 6.0, con una actualización de firmware.

Sin embargo, LG también detalló que la app de TikTok llegará a los televisores más antiguos de 2019 “en los próximos meses”.

Con esta nueva apuesta, TikTok, que ya cuenta con mil millones de usuarios activos mensuales, busca ampliar su audiencia y permitir ver su contenido con más personas a la vez.

A esto sumémosle que puede aprovechar las mayores tasas de publicidad asociadas a la visualización tradicional de la televisión.

Ahora bien, vale la pena evaluar ¿cómo será el desarrollo de visualización de contenidos teniendo en cuenta que TikTok es una app pensada y diseñada para dispositivos móviles, en formato vertical y con la posibilidad de consumir los videos rápidamente?

Habrá que esperar con que nuevo formato sorprende la app.

Por ahora, la plataforma de videos confirmó a The Verge que la aplicación se lanzará en el Reino Unido, Francia y Alemania.

En el caso de Estados Unidos, TikTok lanzó una aplicación más limitada, con menos funcionalidades, en dispositivos Fire TV el año pasado.

Imagen: Archivo Enter.Co

Después de editar sus videos, en los pasos finales antes de subir el video, los usuarios verán una ventana en la que pueden activar los subtítulos. Estos se generarán de manera automática y los creadores de contenido podrán editarlos después y el texto aparecerá en los videos. Por ahora, la opción solo está disponible para inglés y japones. Pero TikTok aseguró que incluirá más idiomas en los próximos meses, como parte del esfuerzo de hacer el contenido de la plataforma más incluyente.

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“Estamos trabajando en identificar cómo podemos hacer TikTok más incluyente y encontrar las áreas en las que podemos mejorar”, explicó la empresa en su comunicado. Además, destacó que está buscando ayuda por parte de organizaciones y comunidades para escucharlas y trabajar en los cambios necesarios.

Para las personas que quieran desactivar los subtítulos, deberán hacerlo de manera manual, pues estos estarán activos de manera predeterminada. Si haces parte de la beta y no quieres verlos, Tiktok explicó que debes tocar el botón de compartir, dar clic en la opción de subtítulos (captions) y desactivarlos.

Imagen: TikTok.